羊奶粉企业频上“黑榜”

2015-10-22 15:50:00

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近日，羊乳行业异军突起。先有飞鹤斥资3亿收购关山，开启牛乳企业并购羊乳企业的先河。后有红星美羚在新三板挂牌上市，成为羊乳行业首家上市企业。在羊乳行业刚刚驶入发展快车道的同时，今年国家食药监总局的三次抽检结果显示，羊奶粉企业频上“黑榜”。

近日，羊乳行业异军突起。先有飞鹤斥资3亿收购关山，开启牛乳企业并购羊乳企业的先河。后有红星美羚在新三板挂牌上市，成为羊乳行业首家上市企业。在羊乳行业刚刚驶入发展快车道的同时，今年国家食药监总局的三次抽检结果显示，羊奶粉企业频上“黑榜”。众多羊乳企业产品中亚油酸、硒、叶酸、维生素C、铜、硒、钠、钾等均不符合国家规定，更有甚者已被责令停产。在羊乳企业参差不齐求发展之际，羊乳企业的未来在哪里？

先行成立于1994年，是由著名的营销策划人、投资专家—孙先红老师创立的。先行成立后服务的第一家公司就是伊利，在此之后又先后服务过蒙牛、现代牧业、新希望等众多乳企。21年来，先行一路伴随和见证着中国乳品的成长和发展。最新数据显示，我国牛奶年销售总额在3000亿左右，羊奶的销售总额估值仅为50亿，不足牛奶的5%。先行认为虽然羊乳仍处于行业竞争的初级阶段，却已经具备了行业兴起的必要因素。

首先，在国外许多国家羊乳已经发展成为乳品行业的重要产品，更有甚者羊乳已经超越了牛乳的市场占比。其次，本年10月新《食品安全法》正式实施，婴幼儿奶粉配方从备案制改为注册制。《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》中也明确规定羊奶粉要在配料表中标明每100克产品中羊乳所占的比例。可见，羊乳已受到国家关注。再次，我国目前已拥有羊乳企业近千家，也拥有了成功上市的羊乳企业，随着羊乳业的发展，相关制度等的完善，羊乳发展为牛乳一样的乳品大亨指日可待。羊奶在我国经过多年发展，已经得到更多消费者的尝试与认可。未来，羊乳在乳品市场的消费占比必将继续增大。

北京先行羊乳项目负责人段慧敏认为，羊乳行业想做大做强，就必须拥有品牌这棵大树，当前羊乳品牌众多却没有一家像蒙牛、伊利一样的行业强势品牌。在羊乳行业发展现阶段，树立品牌的最佳方法就是引入资本、增强企业资本实力，加强企业产品质量，加大品牌营销。企业上市则是获得这些资源的快捷方式，这也就是为什么众多羊企争抢上市的主要原因。

先行原点基金就是这样一个帮助企业整合资源，为企业提供资本引入、营销咨询、商业模式、战略设计于一体的平台。是在先行原有战略营销优势的基础上引入资本力量，以“左手营销，右手资本”的形式深入企业内部，帮助中小企业解决运营困难，实现倍速成长，快速达到战略目标的平台。目前，先行基金已经开始关注羊奶行业，而先行的营销板块作为先头队部已经与在内蒙古有着15年羊乳行业经验的内蒙古蒙羊羊乳业达成深度战略合作。先行相信，中国羊乳行业必将发展为我国乳品行业的又一支柱产业，必能创造中国乳品“牛羊并进”的新格局。