“一剧两星”难撼大剧电影大牌经济效应凸显

2015-08-28 14:21:00

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四大影视公司成绩PK，二线“小鲜肉”福利将至。

随着2015年中报披露进入尾声，国内明星影视公司的“四大天王”也陆续交出成绩单。尽管股市的低迷让华谊兄弟、唐德影视股价腰斩，光线传媒、华策影视的市值缩水140亿元左右，从而拖累投资其中的一众娱乐圈大咖身家严重缩水，但国产电视剧、电影在今年上半年掀起的收视率、票房狂飙，还是让其中不少明星变成了票房收割机。2015年以来，随着“一剧两星”政策的落地，电视剧制作企业最多只能将首轮黄金时段播映权同时卖给两家卫视，与此前四家卫视联播相比，不利于平摊制作成本。为此，业内预测，为避免收益大幅下降的风险，“小鲜肉”、二三线演员在2015年将有不少福利及挑大梁的机会。

南都记者从上述四大明星影视公司的最新财报中发现，今年下半年这种趋势日益凸显。但与此同时，精品剧、热门IP剧的市场需求依然强烈，特别是网络视频服务企业对其采购价格仍维持在较高水平甚至有所上升，而胡歌、霍建华、赵丽颖、李易峰、杨洋等热门艺人继续上演“霸屏”节奏。

精品大剧仍是电视剧收视保证

网上近日传出一份女明星的片酬价目表，在电视剧领域，孙俪片酬高达每集89万元，而范冰冰拍《武媚娘》的打包价为3000万元。“为保障电视剧收视率，所有人都想找大牌明星，很多剧本找到同一演员，使得演员身价上涨。”上海辛迪加影视公司有关人士透露，演员的平均价格跟去年相比翻了1.5倍以上。

一边是大牌明星身价暴涨，另一边则是“一剧两星”政策，令黄金时段首轮播映权价格远大于非黄金时段首轮播映权价格，从而导致那些通过高投入模式制作的电视剧面临首轮卫视播映权价格下降的风险。“根据国家新闻出版广电总局的统计，2014年中国取得发行许可证的国产电视剧共计429部15983集，与2013年的441部15770集相比，部数有所下降，但集数略有上升。”一位影视业人士表示，这表明为降低投资风险，影视公司开拍剧数量减少。但数量减少的同时，质量更被看重。

今年上半年，荧屏大剧的确不多，引发社会关注的有《何以笙箫默》、《武媚娘传奇》、《虎妈猫爸》、《花千骨》等。其中，《花千骨》单集成本过200万元，总拍摄成本均达亿元。而《武媚娘传奇》产生的宣传费用较多，唐德影视的销售费用同比增长120.45%至1234万元。

不过，在激烈的市场环境中精品大剧的确受到观众推崇。今年上半年，钟汉良、唐嫣主演的《何以笙箫默》累计互联网播放量近100亿次，电视台最高收视率达到了1.66%，微博话题阅读量超过20亿，百度指数最高超过270万，并成功撬动广告植入、整合营销、T2O电商等衍生业务。华策影视透露，《何以笙箫默》与其他4部电视剧为华策影视贡献了2.95亿元的收入，占了电视剧业务收入的36%。

范冰冰、张丰毅主演的《武媚娘传奇》是唐德影视今年的“扛把子”剧目，该剧的首轮卫视追播、二轮、三轮及四轮卫视播映权，都给唐德影视带来了高额的收入，还以2.46的收视率创下了电视剧史上开播最高收视纪录。上半年，《武媚娘传奇》、《饥饿游戏3:嘲笑鸟》、《左手劈刀》、《心花路放》和《终极教师》等合计收入为26.37亿元，占了唐德影视主营业务收入的98.13%。

相比较来说，今年上半年，何晟铭、张翰、杨洋、陈伟霆等主演的《少年四大名捕》仅为光线传媒贡献596.37万元，该剧甚至没有进入光线传媒影视剧收入排行的前五名。

电影大牌经济效应凸显

与电视剧相比，没有受到“一剧两星”政策影响的电影市场这一趋势更加凸显。2015年1-6月，全国电影票房收入203.63亿元，其中，国产影片票房收入95.36亿元，进口影片票房收入108.27亿元。具体到各个影视公司来看，华谊兄弟的电影相关收入较上年同期增长56.94%。光线影业实现电影票房约12.87亿元，靠电影获得了3亿元收入，较上年同期增加54.80%。

上述两家公司走的正是“大牌明星收割机”路线，比如包括了“厂花”陈坤、李冰冰主演的《钟馗伏魔》，古天乐、吴镇宇、张智霖等主演的《冲上云霄》，邓超、杨幂主演的《分手大师》，以及赵薇、黄晓明、佟大为主演的《横冲直撞好莱坞》等，而收入前五名的电影《左耳》、《横冲直撞好莱坞》、《冲上云霄》、《钟馗伏魔》、《分手大师》，为光线影业贡献了2.77亿元，同比增长67.3%。

综艺节目同名电影《奔跑吧兄弟》收获了4.21亿元的票房。即便网友们对此电影褒贬不一，但邓超、陈赫、李晨、Anglebaby等大牌的庞大粉丝群体，最终成了电影票房埋单的主力，大牌效应明显。

下半年，电影这股趋势仍在继续。根据光线传媒的公告显示，该公司下半年制作中的电影包括《港囧》、《我是证人》、《鬼吹灯之寻龙诀》等，主演不乏徐峥、赵薇、杨幂、鹿晗及陈坤、舒淇、黄渤等一线大牌。

“一剧两星”政策影响下半年显现

2015年下半年，反法西斯题材剧集中涌现，9月及至明年，抗战题材剧将不断涌上荧屏。与此同时，古装剧播出配额受到限制，为此不受影响的现实题材剧，仍为下半年主要剧种。在此基础上，精品大剧、现象级的电视剧更是可遇不可求。

“一剧两星播出政策令电视剧制作企业最多只能将首轮黄金时段播映权同时卖给两家卫视，不利于平摊制作成本。二轮播映权的销售价格与首轮播映权相比也会下降很多，通常单集价格仅为首轮播放的10%甚至更低。相应地，二轮播映权的转让收入与首轮播映权转让收入相比差距甚大。”上述影视业人士表示。此外，“一剧两星”政策宣布和执行的间隔时间较短，而电视剧生产周期一般为一年半到两年，所以这一政策对制作公司的真正影响或将于今年下半年凸显。

南都记者也留意到，唐德影视今年下半年计划制作的4部电视剧，已经给年轻演员提供了更多机会。其中，《我是爷》主演林继东、姚芊羽；《政委》主演沙溢、胡可；《冯子材》主演马少骅及《东宫》都不是一线大牌。而华策影视下半年已取得发行许可的新剧，除张国立、闫妮主演的《赎罪门》；言承旭主演的《最佳前男友》外，基本都是新鲜面孔。而下半年计划开拍的新剧中，除《微微一笑很倾城》由杨洋、郑爽两个小鲜肉担纲主演外，其他也多是二三线鲜肉面孔。

“这可以反映出影视行业的转变，不过为了收视保证，部分公司也会采取明星大牌和小鲜肉搭档的模式，以保证收视率，从而提高话题热度。”上述影视业人士表示。比如由华谊兄弟联合出品的《栀子花开》这样一部青春片斩获3.78亿票房，上映前的营销主要依靠“小鲜肉”李易峰和不老男孩何炅。