热门IP的蝴蝶效应出版社追逐“减压”市场

2015-07-24 12:05:00

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《秘密花园》俨然已经成为一个热门的IP。袁靖亚认为，在后期阶段，出版社其实可以开发礼品装等形式的系列产品，以及相关的周边产品。

96张图，264个字，由英国著名插花家乔安娜·贝斯福创作的成人涂色绘本《秘密花园》似乎在一夜之间风靡全球。成千上万的读者，把他们的《秘密花园》涂色作品上传到了Facebook、Youtube、微博、微信朋友圈，其中不乏明星大V。这种“病毒式”的传播，让6月1日上线的《秘密花园》中文版面市后即引爆涂色风潮，头一个月就登上京东、当当、亚马逊新书热卖榜榜首，部分网站甚至出现了缺货情况。京东图书频道甚至单列了“涂绘/减压画”类，而淘宝上类似的“涂色书”最近30天的搜索指数环比上涨668.5%。“目前《秘密花园》一直在加印，还没有确切的销售数字。”后浪出版公司策划编辑杨宝云昨天接受南都记者时透露，《秘密花园》的走红带动了成人涂色书市场，后续他们将继续更多种类的涂色书，“这个市场很大。”南都记者调查获悉，除此之外，受《秘密花园》带动，以往乏人问津的彩色铅笔，也乘着“涂色风潮”而销量大涨。同样，与“涂色”有关的周边产品也备受关注，包括纹身、游戏、服装等。《秘密花园》俨然已经成为一个热门的IP.

社交网络捧红《秘密花园》

2013年由英国开始，《秘密花园》席卷了美、法、加、巴西、日、韩、泰等国。今年6月由北京联合出版社、后浪出版公司联合将其“搬运”回国内出版发行，头一个月就登上京东、当当、亚马逊新书热卖榜榜首，仅京东6月18日促销当天就销售了2.5万本，部分网站、书店一度出现了缺货的情况。

实际上，市面上不乏优秀的成人定位的涂色书，北京联合出版公司早前也从国外“搬运”回多本，比如“舒压一整年”系列有曼陀罗、教堂玻璃等。此外，还有广西科学技术出版社的“烦了就想画几笔”系列。

但为什么脱颖而出的是《秘密花园》？一大批涵盖了明星大V、普通读者的网络“自来水”无疑再度成为幕后推手，但与电影《大圣归来》“聒噪”、“激动”的自来水不同，《秘密花园》的自来水是一群安安静静的“艺术家”，他们只做一件事，那就是晒图。

杨宝云认为：“读者在朋友圈分享、微博晒图，与家人、朋友、同事间进行的各种高效的传播，是对书本的最大的推广。”

明星是第一波助推力。韩国明星金基范在社交网上发布了一张涂色作品，收获点赞数逾13万。歌手孙燕姿、主持人李维嘉等都曾在社交网上发布其涂色作品。

不过，实际上，明星并未直接介绍宣传该书，真正让《秘密花园》爆发的助推力来自普通读者的“病毒式传播”———把涂完的作品发表在Facebook、Pinterst、微信朋友圈等社交媒体上，在炫耀自己成果的同时，也热衷于交流涂色经验。在广州购书中心，多名购买《秘密花园》的消费者也向南都表示，是从网上听说这本书才来买的。

出版社追逐“减压”市场

《秘密花园》的走红带动了整个成人涂色书市场。

广州购书中心的工作人员向南都记者表示，涂色类书籍最近的流行也对类似的书有正面的影响，此前较为冷门而进货较少的“烦了就想画几笔”系列已卖断货。

南都记者留意到，除了乔安娜的两本书，米莉·马洛塔的《动物王国》排在亚马逊Top10第3名，理查德·梅瑞特的《涂色书艺术疗法》位列第10。京东商城上，除了卖得最好的《秘密花园》，还有从法国引进的“舒压一整年”系列、“涂绘减压”系列和同样从英国引进的“烦了就想画几笔”等。为此，各大出版商正在追赶这股潮流。

不过，对于《秘密花园》引起的这股成人涂色流行风潮能持续多久，杨宝云表示，“无法预计”，但只要陆续有好作品，风潮就能持续下去，因为关注成年人放松和减压这个主题的书籍，“市场很大，大家都需要。”据悉，后浪后续的涂色书会有不同主题供读者选择，比如《幻兽之国》，相对前两本可能会有更多的男性读者，还有《飞鸟幻境》和《猫咪乐园》等等。

“出版社要根据市场成熟程度调整出版节奏。”广西科学技术出版社“烦了就想画几笔”系列图书责任编辑袁靖亚早前接受媒体采访时指出：目前阶段，涂色书概念正在被国内读者接受；下一阶段，出版社通过分门别类引进国外经过市场检验的涂色书，为读者提供多种选择。

热门“IP”带周边产业一起“飞”

南都记者采访中发现，随着《秘密花园》的热卖，以往乏人问津的彩色铅笔，也搭上涂色绘本的“顺风车”销量看涨。与水彩笔、蜡笔相比，彩铅的价格较高，如24色普通彩铅一盒30元钱左右，48色品牌彩铅一盒要100多元，而知名品牌如辉柏嘉水溶性48色彩铅售价则超过200元。

广州购书中心的工作人员表示，买了《秘密花园》的消费者都会在书店内顺带购买彩色铅笔，一般是选购36色和48色的，但这两种套装已断货：要买到新的颜色只能等到下周。而在京东商城上，不少彩色铅笔产品的名称、宣传改为“秘密花园涂色笔”，而彩笔下方的不少买家评论都与“秘密花园”有关。

除了彩色铅笔，与“涂色”有关的周边产品也备受关注。一款风格无限靠拢《秘密花园》的填色游戏Colorfy于近日在AppleStore上线，31张复杂度适中的黑白线条画，搭配64款基本颜色，为填色爱好者提供了一个操作方便的线上版本《秘密花园》。

此外，《秘密花园》唯美、时尚的图案还被用到了文身、刺绣、服装、鞋子上。秘密花园豆瓣小站介绍，一位读者把《秘密花园》的某一页局部上色，然后撕下来包成了一个红包，送给了好朋友。而拿到礼物的好朋友，因为喜欢这个花纹，当场就手机下单买了10本《秘密花园》。

《秘密花园》俨然已经成为一个热门的IP。袁靖亚认为，在后期阶段，出版社其实可以开发礼品装等形式的系列产品，以及相关的周边产品。