回顾这个近年来曾多次“互撕”的行业，发现各家狠招、阴招尽出，完全不顾颜面。明明都在同一个迟迟未能找到商业出口的行业共同煎熬着，为何“相煎”如此之急呢？

日前，又一批APP被苹果下架，原因据说还是出于打击刷榜行为。已经到了“虱子多了不怕咬”境界的国内APP行业原本应该继续心照不宣，沉默以对，没想到几家主流电台APP再次为此撕咬起来，互诉对方是幕后黑手。

回顾这个近年来曾多次“互撕”的行业，发现各家狠招、阴招尽出，完全不顾颜面。明明都在同一个迟迟未能找到商业出口的行业共同煎熬着，为何“相煎”如此之急呢？

■招数拆解

最新一波下架潮引发的电台APP互撕大战，其实只是近年来该行业无序混战的一个缩影，此前已经上演过多次类似的同业“无间道”戏码，有三大主要厂商之间的版权战、刷榜战，也有第二梯队厂商围攻一线对手，用过的阴招让人叹为观止。

招数一恶意刷榜、伪造评论

在最近这波下架潮中，喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM等网络电台领域热门产品几乎无一例外“中招”，喜马拉雅FM当即发布微博称，其APP“遭恶意攻击，致其在AppStore被下架”。荔枝FM的工作人员对媒体称，自己的后台数据正常，但是苹果邮件中显示下架原因是有操纵榜单的嫌疑。考拉FM则说下架一周了仍未收到任何来自苹果的下架理由。

几家本轮受害的电台APP一致认为，这么整齐的下架行为，肯定有人幕后操作，幸免于难的蜻蜓FM首先成为怀疑对象，最可能手段就是直接向苹果投诉各大小友商数据造假。

之后，又有传言指有厂商利用刷榜工具恶意刷别家的数据，用短期内的数据异常吸引苹果注意，以为是厂商自己的刷榜行为并将之下架。喜马拉雅FM负责人日前这样解释，“我们内容是合规的，但因为竞争对手故意刷榜，苹果APPStore方面监测到量级突变后采取了调查，现正在调查之中。”

荔枝FM的CEOMarco还提供了另外一种说法：AppStore有一批因为经常制造刷榜行为而被打入苹果内部黑名单的黑卡用户，如果使用黑卡用户来刷榜，只需要极少的数量就能让竞争对手的产品下架。

蜻蜓FM则说自己从6月中旬开始，还遭遇一种手段奇怪的恶意刷评论攻击，这些评论的怪异之处在于标题通常是差评，但是评论的内容却是好评，而且顶在最上面的几个评论内容都一模一样。

招数二恶意抢注关键词

今年4月，有网友发现，当在AppStore中搜“荔枝”时，出现在搜索结果排名第一位的是“喜马拉雅”；当荔枝重新上架后，再次搜索“荔枝”看到“喜马拉雅”还是在排名第二位。

同行竞争或许不足为奇，网友还发现，在AppStore中搜索“微信”、“QQ”、“支付宝”甚至“农业银行”等与音频行业不着边际的行业时，喜马拉雅竟然都能名列前茅，甚至仅次于正牌。

招数三侵权无下限

喜马拉雅曾花费重金购买的郭德纲相声版权，被荔枝FM擅自传播，喜马拉雅方面称，版权负责人员1月初时通过邮件、电话与荔枝沟通多次未果，所以便向AppStore投诉了荔枝FM此行为。对此，荔枝FM创始人在此前透露，喜马拉雅曾多次在AppStore投诉过荔枝，但后来都被指无效。

也是近期，考拉FM以侵权为由起诉了蜻蜓FM，理由是蜻蜓FM非法传播考拉版权节目《二货一箩筐》和《野史三国》。

今年2月，NewRadio创始人也在其微博公开炮轰多听FM，称其甚至抄袭了NewRadio的所有节目。

此外，侵权还能成为将对手挤出苹果排行榜的手段之一。通常，受侵犯的版权方会将侵权内容截图发给苹果官方。苹果会将申诉转给侵权方，如果侵权方搁置不理，超过一定期限苹果会将其产品下架。

招数四吸引眼球掀口水战

有业内人士爆料称，网络电台这个行业本来已经逐渐淡出公众的眼球，但是今年4月份的一场公关口水厮杀，又再次将它拉回了投资人和用户的视野当中，不少APP因此获益，因此行业也不抗拒口水战越演越烈。

针对对手的王牌节目的版权缺陷进行攻击，却能收到极好的营销效果。据统计，4月后的最新一轮融资后，喜马拉雅FM、蜻蜓FM和考拉FM的估值据称都提高到了10亿-13亿元。

此外，还有一个目的也是显而易见的，即利用现在的听众优势、内容优势和资本优势，对网络电台领域进行一次“除草”，将还在生长期的、财力和资源皆不雄厚的二、三线电台挤出舞台。

■现状剖析

行业同质化严重企业盼洗牌

现阶主流音频APP，其本质意义更多是作为一个平台，通过这一桥梁将众多音乐、体育、文学领域内容呈现给用户。表面看来，这使得很多在传统广播领域活跃的主播、DJ、甚至是民间草根音频爱好者，都有了一展伸手的机会。然而，由于同质化严重，导致每一个平台并无太多内容与技术上的区别。

速途研究院在报告中毫不留情地批评了行业当前的乱局，“作为移动网络电台本身，仅仅依靠声音来传递信息相较于视频内容略显乏力，可以说一个资讯视频化的时代正在到来。而面对如此严峻的局面，移动网络电台依然彼此打压，互揭老底，可见目前行业非常混乱，亟待规范。”

而这些电台APP也毫不掩饰他们渴望借机清洗掉一大批对手的野心。喜马拉雅FM联合创始人余建军表示，行业的洗牌是必然会出现的，经过几轮在内容、渠道领域的“厮杀”后，会像58同城和赶集一样出现比较大的行业整合。目前行业内没有哪家有明显优势，但随着竞争加剧，可能很快就能分出伯仲，并出现整合。

虽然如此，如今排行靠前的几大电台APP已走过起初原创力较差的阶段，均已签约了自媒体入驻为其提供内容，而版权问题也正受到越来越多的重视。此外，也纷纷考虑增添游戏等产品进行多元化产品运营，以期补给盈利能力。

■发展模式探索

增加有声书

在美国，有声书是个年产超过700亿元的产业，而中国则刚开始萌发，越来越多的书被有声化演绎。喜马拉雅FM目前已与十多家版权方达成了有声版权的战略合作，半年内累计获取了50%的畅销书有声版权，其中独家有声版权有上千本，已录制完成超过2万小时的畅销出版物内容。

车载智能硬件产品

国内汽车保有量突破惊人的1.5亿，汽车后市场已成为各大厂商必争之地。多听FM和喜马拉雅FM都推出了自己的车载智能硬件产品。

提供流量套餐包

喜马拉雅FM为车主推出联通的超值流量套餐包，8元几乎就能无限量使用流量，目前也正在与移动、电信洽谈类似的合作。考拉FM也曾与地方运营商合推过类似的免费或者超低月费定向流量套餐包，目的都是为了免除用户流量超标忧虑。

打造自己的“声态链”

除了在人员和节目这些传统业务开展合作外，2014年考拉FM曾联手四川、广州等地多家广播电台共同报道“两会”，开创广播和网络电台APP深度合作的先例。蜻蜓FM推出的音频播主竞技平台，以总价值5亿元的资金及内外部推广资源，招揽专业声音玩家，以及自媒体名嘴等，为其在线制作内容，打造全新的PUGC“声态链”。