当当，国内第一支在美国纽交所上市的中概电商股，如今大幅落后于阿里巴巴、京东、唯品会等电商公司，求出售、被收购的传闻满天飞。当当是真的注定要走向败局了吗？

当当求出售、被收购？

618期间，在京东、苏宁等其他电商热火朝天备战时，当当网却没有什么促销举动，一直“关心京东”的当当网CEO李国庆也停止发微博，不禁引起了外界对当当资本层面的猜测，当当这次是真的要被收购了吗？

更有自媒体爆料，当当正寻求作价二三十亿美元出售，但最终谈判未果。

不过当当至今都没有回应，也没有确凿的证据坐实这些传闻。但作为国内第一支在美国纽交所上市的中概电商股，如今不仅大幅度落后于阿里巴巴、京东商城、唯品会、聚美等电商公司，而且还总被媒体、业内人士、资本家唱衰，被收购的消息一次又一次的出现。

当当，你到底是怎么了，为何被唱衰的总是你？

图书市场衰败

早在五年前就已经登陆纽约证券交易所的当当，倚仗的是图书B2C老大的标签。十几年前，当当网能够在图书B2C领域保持着绝对领先的地位，也确属难得。

然而，社会的发展和变迁让当当这一优势成为了泡影。

在互联网+大潮下，图书业务市场逐渐萎缩。以iPad和亚马逊Kindle为代表的移动终端，让电子阅读市场一下火爆起来。与此同时，智能手机的高速普及，更是给了传统图书市场致命的一击。

就在当当网购上市的2010年，广州首家三联书店黯然撤出购书中心。2011年，光合作用书屋在北京的两家直营店倒闭，广州的最后两家三联书店也相继关门。中华全国工商联合会书业商会的调查显示，过去10年有近五成民营书店倒闭，而这种趋势还在加剧。连号称全国最大图书承销商的新华书店，也出现了不同程度的亏损，经营状况令人担忧。

线下实体书店的不断倒闭，折射出图书市场的衰败，这无疑是对当当这个图书B2C的致命一击。一直以图书销售为经济支柱的当当，在图书市场衰败的环境下优势尽失。

转型屡次失败

在上市一年后，当当便开始尝试转型，淡化图书B2C的角色，将业务阵地扩张到百货品类，并与京东展开了竞争。

在将品类扩张到百货后，野心勃勃的当当又将战火烧到了3C数码品类，结果遭遇了刘强东的疯狂狙击。京东用图书亏损的价格，直击当当的经济支柱，结果当当3C数码品类扩张因此而偃旗息鼓。

在转型百货和3C数码电商策略失败后，当当开始引入1号店、苏宁和国美这样的第三方平台，试图多元化经营。现在看来，当当的多元化经营之路又以失败告终。

随后，当当网又转型做时尚电商。但服装市场早已被人抢占，前有淘宝天猫笑傲江湖，后有唯品会独领风骚，当当网选择切入的时间点有点太迟了。

而且，作为闪购领域的领先者，唯品会很快对当当网的模仿和跟进做出了回击，开始与很多供应商签署了独家合作协议，不惜降低自己的利润来获取优质应商、品牌商。

这就意味着很多优质的品牌商、供应商将不再和当当、1号店等合作，没了优质货源，当当又怎么盘活闪购？

战略后知后觉

多次转型失败后，当当说，今年“重要的事”在于发展数字阅读业务，以及跨境电商。

今年1月，当当数字业务正式独立成立部门，计划建立起以内容版权为核心的价值生态循环，由李国庆亲自挂帅，成为当当一级部门，目标是三年内占领正版数字阅读市场60%的市场份额。

但事实上，据易观《2015年第1季度移动阅读中国市场季度监测报告》显示，掌阅iReader、QQ阅读、塔读文学占有市场份额前三位，分别为26.4%、17.9%、10.2%，其他的还包括熊猫看书、和阅读、爱阅读、沃阅读、起点读书等；主流移动阅读平台前三位分别是起点读书、QQ阅读、网易云阅读，后面的还包括和阅读、掌阅、百度书城等。

但当当数字阅读产品均不在此列。

再来看，跨境电商。5月19日，当当才宣布正式成立跨境电商业务部，由田沛刚出任总经理，采取“跨境平台模式+自营模式”，瞄准进口婴童市场及化妆品市场，计划于6月上线海外直购商品。

而事实上，早在2013年跨境电子商务试点确立后，阿里就开始这方面的布局，随后京东、苏宁、1号店、聚美优品以及各种细分电商都已经涉足跨境电商，这已成为竞争激烈的红海市场。

当当在此时才进军跨境电商，可谓是跟随者，想要从前者手里分得一杯羹，难上加难。

后记：

在3C数码领域，京东的地位已经相当牢固；在百货服装领域，天猫的优势也很难超越。

在数字阅读领域，当当也是起了个大早，赶了个晚集。在BAT和盛大已经有了成熟的布局后，当当才涉足数字阅读，结果可想而知。

在跨境电商领域，当当同样没有任何优势。在京东、阿里和网易们的跨界电商已经做得有色有色时，当当才在今年5月成立跨界电商部门，这注定当当在跨界电商领域已然没有了优势。

从上市至今，当当一直在忙着转型，但似乎每次都踩不准步点，处处跟随，以守为攻，至今也未找到属于自己的发展之路。

所以唱衰，也是合情合理。因为当当已经走在了一条衰败的路上，正如当当的一名内部人员所言，“看不到出路，只能一天看着一天颓败下去。”

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