兆驰脱离代工厂角色转型受迫于企业生存压力

2015-06-26 09:56:00

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业内专家分析认为，兆驰股份的优势在于硬件生产环节拥有丰富经验，但现阶段智能彩电竞争十分激烈，同时整个市场正处于下滑趋势，兆驰股份想要切入该市场恐难言轻松。

代工厂欲做自主品牌

智能电视市场又将迎来新的抢食者。日前，传统彩电代工厂商兆驰股份正式宣布，将通过非公开发行股票的方式募集36.7亿元，推自主品牌智能电视。业内专家分析认为，兆驰股份的优势在于硬件生产环节拥有丰富经验，但现阶段智能彩电竞争十分激烈，同时整个市场正处于下滑趋势，兆驰股份想要切入该市场恐难言轻松。

兆驰股份脱离代工厂角色

6月18日，兆驰股份正式发布公告称，公司将向青岛海尔、东方明珠及其母公司上海文化广播影视集团有限公司发行非公开股票，募集资金36.7亿元用于互联网+电视业务项目。

兆驰股份是国内最大的彩电ODM制造商，主要向国内彩电厂商提供代工生产制造，具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力。

按照兆驰股份的设想，公司将与百视通、青岛海尔共同打造“内容+终端+平台”的互联网+电视生态系统。兆驰股份负责彩电硬件的生产制造，借助百视通是国内七家互联网电视牌照方之一，推自主品牌智能电视，丰富影视剧内容，依托海尔覆盖全球的销售服务网络，让产品快速面向消费者，实现销售。

计划通过三方合作的模式，在三年内发展1000万互联网电视月活跃用户，通过为用户提供增值服务，获得长期收益。

智能电视市场机会已不多

“兆驰股份转型进军智能电视是一个不错的选择，但是在时机上却有些稍晚。”中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，除了传统彩电巨头，乐视、小米、鹏博士等新来者已经做到了一定的市场规模，整个行业正处于更加激烈、饱和的混战中。

“6·18”电商大战一过，彩电厂商便集体推出种种销量第一。创维酷开6月17日零时到18日12时，在京东平台，酷开U55单品销量第一；海信在京东平台海信电视销量第一；乐视6月18日，乐视超级电视销量突破5.5万台，在天猫+淘宝平台，销量、销售额均排名第一。彩电市场竞争激烈程度可见一斑。

对于兆驰股份来说，除了激烈的市场竞争外，整体行业的下滑也是一大阻碍因素。奥维云网黑电总经理董敏指出，在接下来的7个月里，预计将有6个月份呈现下跌态势。TCL集团董事长李东生此前在接受北京商报记者采访时便指出，未来彩电企业的增长将是挤压式增长，需要去别人的盘子里面抢东西。

“这些因素将严重制约兆驰股份在智能电视市场的发展，但并非毫无机会。”洪仕斌指出，面对海信、创维、TCL、乐视等新品牌的竞争，在品牌、内容、渠道等方面，兆驰股份很难进行正面对抗，但是作为彩电代工厂，兆驰股份在彩电硬件成本方面，肯定要低于其他彩电厂商，抓住这一优势，用超低价格撬市场，还是有机会占领部分市场。

转型受迫于企业生存压力

对于推自主品牌电视，兆驰股份在公告中称，主要源于厂商ODM需求增长放缓。但在业内专家看来，主要还是受迫于代工业务减少甚至消失的压力。

这种压力并不局限于彩电行业。2014年，从事冰箱、洗衣机等产品代工制造的宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产。当时业内传闻是公司资金链断裂，但在奥马电器副总裁姚友军看来，真正原因是没了市场。

“家电市场整体向好时，品牌家电商因为产能问题，会将一些订单委托给代工厂商，当市场低迷时，品牌商做减法，最先砍去的便是这部分外委的订单。对于品牌企业来说，影响不大，无非是规模缩小，少了一小部分利润，但是对于代工厂来说，则是生与死的区别。”姚友军指出。

现阶段，国内彩电市场的发展势头并不乐观，2014年遭遇了中国30年来的首次负增长，销售总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

这一行业现状也直接影响着兆驰股份的发展。北京商报记者查阅兆驰股份过去近三年财报也发现，其营收、净利润增速在持续下滑。2012年，兆驰营收和净利润分别为64.57亿元、5.36亿元，同比增长44.34%和31.58%；2013年，营收和净利润分别同比增长4.94%和18.56%；到2014年营收和净利润则同比增长4.89%和4.68%。可见其营收和净利润增速都下滑得很厉害。

在洪仕斌看来，兆驰股份进军智能电视承载着公司重大转型，但前路十分艰难。如果突破行业下滑和同行的围攻，兆驰股份将获得新的广阔市场，而一旦失败则意味着这些投资将打水漂，难以再支撑企业未来的转型发展。