相比别的动物，人类的视域更广，这让人类规避了更多危险；能看到更多颜色，这让人类能轻易发现熟透了的果实，免于饥饿；两个眼睛目视前方的构造，让人类能通过视觉，感知距离、分辨大小，从而有机会主动建立更具信息量的精密环境模型，以便洞察未来，提前准备。

在人类进化的历程中，“视觉”起到了至关重要的作用，然而，当人类进入到信息时代后，另一套视觉系统的重要性却被长久忽视了。

这便是电脑显示器，它一贯平稳的市场即将风起云涌。

从量变到质变，显示器行业的“需求变了”

重新打开游戏《艾尔登法环》后，王厚堃发现打BOSS变简单了：“黑剑玛利喀斯”的剑气轨迹变得肉眼可辨，他一个翻滚就躲了过去；“黑暗弃子艾丝缇”的陨石落下时，边界也不再模糊。

王厚堃轻松就解决掉了两个困扰他许久的难题，然后，他赶紧到论坛上炫耀，“换个高刷显示器就能搞定BOSS，早知道我早就换了。”

这句话道明了显示器市场长久以来的痛点：不是没有好产品，而是用户根本想不到更换、升级这一配件。其实，自诞生之日起，电脑显示器就是最重要的电脑配件之一，却也是整个配件中，进步极为缓慢的一个。

这是由需求决定的，也是由认知决定的。

在很长一段时间里，消费者对显示器的认知，都是“能看就行”，最多再考虑下屏幕的大小，或者分辨率的高低。其他的参数、技术乃至品牌，通常优先度不高。这就决定了显示器在用户需求中的定位：它是一个刚需品，必须有，但不用好。

于是，比起内存、显卡、硬盘遵循“摩尔定律”飞速发展，比起机箱、键盘、鼠标在造型甚至发光领域的快速进化，显示器这条赛道长期以来都波澜不惊。

但是，一些新的变量已经出现，并开始刺激市场发生变化。

第一个变量来自供给侧，自21世纪以来，LCD(液晶显示)技术一统显示器江湖以来，新的进化就在酝酿之中，近两年，随着OLED、Micro LED、MiniLED等技术的逐渐成熟，更大的屏幕、更高的分辨率、更清晰的视觉体验就在逐渐成为现实，而随着这些技术的应用，成本、生产难度、质量的稳定性也已经趋于平衡，正如同当年LCD显示器取代CRT显示器，新的显示器供给侧革命正在发生之中。

更重要的是第二个变量，它来自需求侧的量变到质变。

在需求侧，使用电脑的人变了，Z世代的消费习惯跟过去完全不同，为了追求更好的体验，新一代消费者不吝于投入更多的金钱；使用显示器的场景也变了，从原来的办公、游戏场景中，又分化出了许多新的场景，比如视频场景、夜间场景、电竞场景和移动场景；内容也变了，4K电影、3A游戏大作等内容产品成为中国新一代消费者的心头好，这都对“显示”有了更高的要求。

“显示”是一个系统，但它的短板不是性能溢出的处理器、越增越多的内存和每年更新的显卡，恰恰是直面人类眼睛，影响最终体验感的显示器。为了满足市场对于体验的追求，显示器的升级浪潮不可避免，市场机会也正由此诞生。

当然，如果仅凭供给侧与需求侧“双向奔赴”，恐怕还要数年时间才能水到渠成，才能迎来显示器市场的潮汐。

幸好，还有第三个“变量”存在。

第三个变量，流通端放大了“蝴蝶效应”

近年来，MiniLED背光技术一直都是显示领域的明星，凭借多分区独立控光带来的高亮度、高对比度、高色彩表现等优势，MiniLED充分适配高素质液晶面板，成为高端液晶显示产品的显著特征之一，也成为电竞玩家、影像行业工作者追求的“利器”，但一款新产品是怎么与目标用户产生连接的？这里有个现成的解释。

今年9月，显示屏厂商AOC推出了世界上首款MiniLED“带鱼屏”显示器——AG344UXM，该产品基于新一代玻璃基 MiniLED 背光技术，具4608颗高质量LED 颗粒、1152 个独立分区背光，以实现更真实、细腻的呈现环境变换。同时，这款显示器还特别照顾了核心电竞属性——拥有170Hz的高刷新率，远超同级别其他产品120Hz的水准。

新产品推出的背后，是AOC技术的厚积薄发，但也来自流通端——京东电脑数码给到的“灵感迸发”。

不了解电竞运动的人可能不清楚，电竞比赛的胜负往往就在一瞬间——这里是字面意思。而想要抢出这几毫秒的时间差，除了需要运动员的天赋、长时间的刻意练习，装备也十分重要，有职业选手认为，显示器对电竞赛事的影响甚至超过键鼠。“屏幕刷新率会影响到你看到敌人的时间，响应速度会影响你释放技能时的判断，而更好的色彩表现，能让你第一时间抓住敌人的身影。”

用户这些细碎但关键的痛点，往往容易被更关注整体市场冷暖变化的品牌商所忽略，但它们一直出现在对客服的询问中，出现在对产品的评论中，出现在个体与个体的互动中，对接上亿客户的京东电脑数码敏锐地从成千上万的信息海洋中，打捞出这些金子一样的真实需求，并凭借长久以来搭建成的“神经网络”——供应链——第一时间传导至AOC,双方强强联合，共同助推了这款爆品的诞生。

从这个细节可以看到影响显示器市场风暴来临的第三个变量：流通端，它放大了需求，及时对接了厂商，最终让蝴蝶扇动的翅膀，成为一场风暴。

其实，京东电脑数码能成为造“新”的关键，并不难以理解。

首先是用户优势。作为京东成立最早的核心业务部门，也是中国消费者最信赖的电脑数码产品类零售渠道，在发展多年后，京东电脑数码已经一端连接着与全球超千家核心品牌，拥有一条深度的供应链体系；一端连接着亿万消费者，能够更广、更深地挖掘需求。

其次是提前布局。早在多年前，京东就敏锐察觉到电竞行业的巨大市场，逐步着手整合行业供应链资源，开始打造游戏产业新生态圈，包括联合各大厂商推出C2M电竞产品、组建职业电竞战队、创建自有赛事品牌、携手各大品牌推出装备超级品类日等。在C2M电竞产品方面，作为连接电竞消费者与品牌厂商间的黄金桥梁，京东推动品牌在多个品类进行C2M定制化产品研发和上线，并敏锐感觉到，显示器的性能，成为决定电竞胜负的关键。

京东洞察到的需求，并非只来自电竞领域——短视频行业兴起带来的影像处理需求，带来了对HDR效果的追求；居家办公带来的工作处理需求，让人们兴起对宽屏和多块屏幕的渴望；有些用户希望拥有一块可以折叠的柔性屏，也有用户渴望一块墨水屏……每天，京东的后台都会收到大量的不同需求，然后分门别类，然后再传导到厂商。实际上，今年以来，京东电脑数码已经携手百家品牌上新了超万款产品，其中不乏专业的显示器产品，凭借着自身的规模、产业链、C2M业务模式等优势，也凭借着链网融合观念的落地，京东电脑数码，正在变为宽阔又长远的桥梁。

新趋势背后，京东“以实助实”助力行业发展

如果将视角放大，还能看到京东电脑数码这一有心之举的更大作用——对行业产生巨大的正向影响。这影响至少存在于两方面：提出超越行业本身的趋势洞察，产生指导作用；撬动整个链条的某一环节，促进行业的整体进步，产生推力。

正如京东集团副总裁、电脑数码事业部总裁吴双喜所言：“京东致力于构建消费者与上层供应链之间的桥梁，推动市场发展更精准满足消费者需求。通过京东与厂商的不同合作，不仅能帮助用户达到极致体验的升级，更能让最新最极致最前沿技术实现落地，同时可以减少用户的学习门槛，形成真正的双赢格局。”

据了解，从2022年双十一开始，中国显示器市场规模有望实现大幅增长，产品结构、场景应用等多方面升级成为显示技术发展的主要推动力。电竞显示器将保持此前一贯良好的增长势头，而高分辨率显示器将成为未来一段时间里，行业争夺的关键市场。

在京东电脑数码看来，供给侧的技术革新、需求侧的体验升级、连接侧的桥接作用，多重作用之下，显示器的市场风口已经形成，而这，也是整个中国显示技术行业的大机会。

中国显示器行业从一无所有开始，发展过程并不容易，一方面技术储备极少，另一方面市场规模有限，大量整机企业认为“造不如买”，加剧了这种行业阻力。后来，在政府大力扶持之下，如今，中国显示产业在全球占比超过40%，产业规模位居全球第一。而且，像京东方这样的头部玩家，也早早意识到，技术的进步不应该仅仅来自实验室，更应该来自需求侧。

但对于任何一个产业来说，做大之后，还必须要做强。这要求要能够敏锐感知市场，满足消费者不断变化的需求，正如经济学之父亚当·斯密所说的那样：“消费是一切生产的终点和唯一目标，生产者存在的唯一价值，就是提升消费者的权益。”

京东正是从感知这一角度切入，推动产品升级，进而是技术革新、产业迭代。在品牌领域，有一个公式：“新品牌=新供给+新需求+新连接”，可以预见的是，中国显示器制造行业在经历了从一无所有到全球第一的飞跃之后，还将迎来一个新的技术、市场、体验的爆发期，也一定会有新的品牌诞生。

这背后，是京东“链网融合”的落地与实践——超越了传统的电商身份之后，京东正凭借着完善的供应链和巨大的客户群体，在中国经济发展、实业进步中，扮演着全新的连接器作用，发挥着“四两拨千斤”的巨大作用。

凭借自身扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，京东以实助实，正在帮助更多合作伙伴找到确定性的增长路径，也在帮助中国消费者体验升级。

结语：

视觉，或者说洞察，让人类站上了食物链的顶端。而今，它们同样在发挥巨大作用。

电子竞技中，更敏锐的视觉，带来胜利；

办公场景里，更广阔的感知，提高效率；

观看视频时，更清晰的图像，颠覆体验；

而在一个行业、一个国家的发展中，更清晰的洞察，能让参与者先人一步。（文内图片为京东授权中国网使用）