当代人为宠物花钱有多狠?

从数十万的克隆技术、万元的托运服务、千元的智能设备，再到百元的用品与食品，这代年轻人宁可穷养自己，也要富养自己的“毛孩子”。

在这背后承接的是一个空间巨大、品类多元的市场。从供应端来看，过去几年间，宠物赛道历经了野蛮发展期，尽管一直有着不错的增长率，却仍旧未能诞生一个巨头，缺乏品牌效应与更高阶的行业基础设施建设。这也让赛道内的宠物生活方式品牌未卡VETRESKA(以下简称：未卡)更显独特性。

创立于2017年的未卡，是宠物赛道内的独特存在。不仅在于其致力于从人类生活中汲取美好灵感，用拟人化、拟物化的设计，与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。更在于其切中的精准需求与其所对应的庞大人群。

公开数据显示：女性是当今宠物用品消费的主力，占比高达74.7%，而未卡最核心的目标客群正是这关键的70%。深度的用户洞察，让未卡有了更强的品牌塑造实力，加之其团队基因中的创新能力，让未卡有了做好产品的确定性方法与路径，最终造就了“爆款制造机”的名号。

现如今，在新消费退潮、宠物赛道分化趋势加剧的当下，未卡更是脱颖而出。日前，未卡宣布开启集团化时代，旗下新加坡子公司VETRESKA FUTUREPET FOOD获东南亚食品巨头旗下基金Quest FoF 5000万美元战略投资。

以此为开端，定位全球化市场，属于未卡的新航行已经开启了。

当未卡出品风靡全球

今年7月，一款跨界联名的“猫抓桶”在爱宠人士间走红。

这款猫抓桶配以肯德基全家桶的标志性红白造型，让吃着肯德基长大的一代人感到颇为熟悉。外加独特的仙人掌标志性符号，精巧的分层式设计，让猫咪可睡可藏，一经推出就迅速圈粉。

这种取灵感于生活，但又别具新意的设计思路，让背后的新锐玩家未卡引发人们的关注。这并非未卡打造的首个爆款产品，从无土猫草到仙人掌猫爬架，在2019年时，未卡就已经覆盖了72个城市，每一款SKU都能获得市场的正向积极反馈。近期，未卡与迪士尼旗下皮克斯厂牌达成了合作，基于皮克斯经典IP打造系列新品。

皮克斯出品的经典IP个个深入人心。《怪兽电力公司》和《玩具总动员》以独特的视角和经典的形象呈现出一个个令人耳熟能详的故事。其中，苏利文、大眼仔、草莓熊等角色也成了人们爱不释手的“萌物”，基于他们的形象，未卡先后打造了宠物窝、猫抓盒等各式跨界新品。

这正是未卡的产品哲学——致力于吸纳人类生活中的灵感，再加以妙趣想象力，制造出各式各样超出想象的创新产品。不仅如此，在未卡创始人兼CEO DonaldKng看来，未卡的核心优势是独特的品牌定位、优良的产品塑造能力以及完备的渠道建设基础。

此前，未卡在打造产品上一直秉持着拟人化和场景化的产品设计原则——女性消费者热衷于养绿植，未卡就将仙人掌元素加注到猫爬架产品中，大受欢迎;中国是西瓜消费大国，未卡就推出了以西瓜和其它水果为原型的猫砂盆和玩具，让不少消费者爱不释手。

这种发展思路，让未卡推出的新品很快成为爆品，并支撑其自成立以来GMV实现持续不断的增长。2020年，在中国市场打下良好的基础后，未卡正式开启了它的全球化探索，自此也给未卡带来了新的增长曲线。

在海外，仙人掌元素同样很受欢迎。西部片是一代美国人的童年记忆，许多美国消费者在看到仙人掌时就会首先联想到西部的荒漠风情。同样，因为美国人对于更具清新感的西柚更有共鸣，未卡旗下搭载西柚元素的产品在海外市场备受追捧。

尽管不同的国度有着不同的消费者特征，但在宠物市场方面，却一致呈现出良好的发展态势。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只。其中，85.1%的宠物主会把宠物当作家人、8.5%的宠物主把宠物当作朋友，宠物正在全方位融入人们的生活中，成为生活消费中不可或缺的一份子。

在发展更为前列的欧美市场，这种特征更为明显。SDRVentures数据显示，大约70%的美国家庭拥有宠物，美国人像对待家人一样对待他们的宠物。

过往成绩证明了未卡在宠物赛道内独特的价值与发展潜力，日前，未卡宣布正式开启集团化时代，旗下新加坡食品子公司VETRESKA FUTURE PETFOOD获东南亚食品巨头旗下基金Quest FoF5000万美元战略投资。随着此次新融资的完成，也让未卡在宠物食品赛道内有了更加充足的弹药，更好赢得接下来的全球化突围战役。

巨头加持，站上宠物食品赛道的新台阶

随着宠物食品赛道走进下半场，基础设施的建设也逐渐完备，行业竞争则逐步走向白热化。基于消费者端的需求变化，行业呈现出了健康化、多元化与品质化的发展趋势，宠物主的需求不仅仅是将宠物喂饱，更是要喂好——更优化的配方、更优质的原材料、更创新的品类需求开始迸发。

Donald Kng告诉36氪，这也将会是未卡旗下新加坡食品子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD未来将要核心攻破的方向。

过去未卡在宠物食品行业将创新点聚焦在呈现形式与创新层面。基于年轻女性消费者喜爱喝奶茶的洞察，未卡曾经将猫条设计成“珍珠奶茶”的形式，“做宠物的珍珠奶茶，我们会想要做一些不一样的配方，所以用鱼籽替代了珍珠。” DonaldKng表示，在其看来，曾经在供应链硬实力上的暂时缺位，让未卡在产品创新上一度有所束缚。

但如今，随着新资方的到来，未卡将整合战略合作伙伴——东南亚上市食品巨头在全球原材料采集、生产制造等方面的优势资源，合力打造优质的宠物食品供应链体系。“后期我们在宠物食品赛道上的发挥空间要比现在大得多。” Donald Kng告诉36氪。

此外，据未卡方面透露，其合作方在原材料采集方面的优势将让未来双方打造的宠物食品有着更高水准的可溯源能力，达到真正程度上的改变宠物食品行业的供应模式，从原材料上实现宠物食品行业的升级。正如未卡过去在行业的经营思路，以消费者为核心——所有在人身上做过的生意，都可以在宠物身上再做一遍，食品赛道亦如是。而这也恰恰是当下国内宠物食品行业所欠缺的能力。

此外，双方还会与新加坡专业兽医渠道和世界知名大学的兽医学系展开深度合作，结合宠物食品行业新趋势，以及动物营养学、行为学最新研究成果，研发更加专注宠物健康、满足全球消费者需求的矩阵产品线。

过去，产品创新本就是未卡的优势，现如今，随着双方完善在供应链层面的建设，将会让未卡在宠物食品赛道迈入一个全新的高度。

全球公司与全球战略，未卡的大航海时代开启了

从未卡的创始团队基因不难发现，从诞生之初，未卡就是一家全球化的公司。

在Donald Kng看来，未卡本就有着全球化的视角与全球化的基因，在中国、美国以及东南亚等国家和地区也有着充足的实践。“未卡在海外一直有本地化的团队，这让未卡可以充分的了解各个市场宠物行业的需求，懂当地消费者的喜好，了解这些消费者喜欢在哪些渠道接收信息，最终制定出精准的运营策略”。

在未卡的观察中，美国的养狗家庭一直占据主流，而中国市场的养猫人士则日益增长，年轻一代女性愈发青睐成为“猫奴”，市场差异性正在逐步突显。

因此，未卡早就在全球化市场中打出了不一样的牌。其早先推出的花花系列，就是专为海外打造的狗狗系列产品之一，将未卡擅长的元素一以贯之，把经典仙人掌形象上的花花得以不同的延展，目前在海外也受到了热烈追捧。

除了拥有全球化的起点之外，在消费环境不断变迁的当下，未卡加注全球化市场，也不失为未卡主动拥抱确定性增长的动作，这可以极大的降低市场环境变化带来的不确定性。

为此，过去一段时间以来，未卡在全球市场动作频频，包括在新加坡成立海外业务中心和品牌中心，同月，纽约办公室落成，并亮相北美最大宠物展SUPERZOO，在北美市场再度崭露头角。

在渠道铺设方面，未卡依旧强势，包括亚马逊旗舰店和自建站等线上自营业务的增速十分迅猛。其还与北美、东南亚、日韩多个连锁零售、百货巨头达成合作。全球经销版图也快速拓展，全球供应链及销售渠道正在不断完善，以上种种动作，让未卡打开了全新的发展局面。

毫无疑问，在加速洗牌的新消费战役下半场，未卡已经拿到了新的船票，并开启了属于它的大航海时代。不过未卡方面也表示，其仍旧看好广阔的中国市场，这是未卡发展中的第一站，也是核心的一站。海外市场的成熟发展经验，也将帮助未卡在国内市场打下更加牢固的基础。