中国网财经6月17日讯(记者 乔漪)“以前的护肤品化妆品都不敢用了，‘618’想看看有没有专门为孕妇设计的产品，这样用起来更放心。”年中大促前夕，怀孕四个月的准妈妈李妍正在做孕期功课，开始关注安全性更加适合孕妇肤质的护肤产品，但了解一圈下来，市面上琳琅满目的产品却让她挑花了眼。

原本，李妍用的护肤产品都是一些耳熟能详的国际大牌，但这些品牌却鲜有针对孕妇推出的专线护肤产品，直到被孕妇群群友推荐，李妍才将目标锁定在一家专注孕产护肤的品牌——袋鼠妈妈。据悉，袋鼠妈妈深耕孕产护肤领域10余年，严格筛选全球优质原料，以创新技术满足孕产期肌肤不同需求的功效，严苛把关产品质量。

“身边有很多人向我推荐袋鼠妈妈的孕纹护理产品，主要是成分安全、滋润好吸收。而且他们这个产品在市场上也销售很多年了，比较信得过。”在李妍看来，袋鼠妈妈品牌获得这么多孕妈的口碑好评，品质值得信赖。

高投入重研发 袋鼠妈妈用户口碑持续显效

公开资料显示，袋鼠妈妈是2012年由退伍军人徐小建创建的孕产护肤品牌，创立之初，徐小建便坚持“以品牌之心做工厂,以消费者口碑做产品”的发展基因，专注母婴用户需求，打造孕产护理、婴童护理、母婴大健康、母婴大数据为代表的母婴生态链，目前产品覆盖孕期、产后、婴童三大品类。

根据天猫官方数据工具统计，作为袋鼠妈妈的品牌主阵地，截止2022年6月其天猫旗舰店已超300万粉丝，并连续8年在天猫平台“双11”当日获得孕产护肤类目的销量TOP1。618年中大促期间，袋鼠妈妈旗下多款产品销量火爆，销售数据显示，仅“鲜护舒纹橄榄油”这一款产品月销量就已超8万单，在该产品10万余条评论中，很多消费者认可“护肤效果好”、“没有不良反应”、“还会回购”。根据任拓情报通大数据统计，袋鼠妈妈的孕纹系列产品在刚刚过去的5月份，月总销售额同比增长突破了110%，在孕产护肤类目上，袋鼠妈妈的四大线上销售渠道(京东、天猫、抖音、快手)也实现了月总销售额同比增长超5成的佳绩。

良好的口碑源自可靠的产品品质。据悉，袋鼠妈妈在全球共设有两个研发基地，分别为澳洲墨尔本研究中心、中国广州研究中心，并与全球著名原料生产商德之馨达成战略合作，携手共建母婴护肤品联合实验室，重点从事母婴皮肤护理研究、原料联合研发等工作。2020年，袋鼠妈妈还在广州成立了一家总占地面积超50000㎡的自有工厂及仓库，即广州天然国度生物科技有限公司。今年5月12日，该工厂获得广东省药品监督局发布关于省药品监管局第三批创新服务重点项目、重点企业名单。

在产品生产方面，袋鼠妈妈更是从原料筛选上就下足功夫。据介绍，袋鼠妈妈秉承“拒绝添加慎用禁用成分，专为孕产脆弱肌肤研制”的产品宗旨，从《已使用化妆品原料目录(2021年版)》规定的8千余种普通日化产品原料中，经过毒理性、刺激性、生殖毒性等诸多因素的严格筛选，最终仅挑选400余种原料用于产品生产。产品产出后，公司还将委托SGS检测、小鱼亲测等第三方专业权威机构进行检测，为的是能给孕妈们更为安心的保护。袋鼠妈妈方面表示，公司高度重视产品原料的高品质，重视生产全流程的安全健康，重视产品技术持之以恒的创新发展。

市场规模扩大 孕妇护肤品步入创新变革期

事实上，像李妍一样在孕产阶段面临护肤选品困惑的孕妇并不在少数。近年来，随着消费意愿更强、消费理念更前卫的95后、00后女性走入孕产阶段，母婴市场不再局限于宝宝经济，相比于过去的传统妈妈们，新生代年轻妈妈爱宝宝的同时更爱自己。据艾瑞咨询2022年中国母婴消费白皮书显示，90/95后妈妈更注重孕期美妆护肤，会倾向选择更安全、无刺激的护肤美容产品，57.8%的妈妈更会在怀孕后将护肤品/化妆品换成孕妇专用产品。

与此同时，我国孕妇护肤品的市场规模也在不断扩大。根据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇护肤品行业前景调查及投融资战略研究报告》，2012年中国孕妇护肤品市场规模仅10亿元，2017年这个市场规模增长至22亿元，预计到2022年将达47亿元。在细分品类中，这样的市场规模并不算小。

孕妇群体的消费潜力正在显现，但面向孕妇人群针对性研制护肤品的品牌却不多。目前，除了娇韵诗、FANCL等主打无添加、安全的国外品牌早已打出“孕妇可用”的口号外，也有袋鼠妈妈、Mama&Kids等品牌抢滩这一高地。

“随着消费升级与需求变化，母婴与孕产护肤行业正呈现稳步发展的态势。”袋鼠妈妈相关负责人表示，新冠疫情等不确定因素加剧了行业变革，品牌面临着新的挑战和机遇，但行业更重品质、更细分、重颜值的趋势并不会改变。

对于重品质、更细分、重颜值的理解，上述负责人进一步表示，关注品质的发展始终是企业核心，政策法规逐年细化对产品的安全性要求，消费者本身成长也会对产品提出更高的要求，行业生产标准也在不断提高；妈妈们爱美意识的进一步觉醒，场景的进一步细分，各种科技手段的融入都会促使孕产护肤产品更精细化、多元化的发展。不仅如此，消费能力的提升，也让年轻妈妈们注重产品品质的同时更加追求外观的高颜值和精致度，从而倒逼品牌在颜值上的高投入。袋鼠妈妈方面总结道，在保持高品质产品和优质的服务的基础上，能为孕产妈妈们提供更细化需求解决方案，用专业的产品解决细分需求的品牌，未来才可能突围而出。