中国彩电市场零售规模

一、2020年

2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，行业下行压力加大。中投产业研究院发布的《2022-2026年中国平板电视市场投资分析及前景预测报告》资料显示，2021年我国彩电零售量首度跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%。；2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%；行业利润率约为1.8%。

图表　2016-2021年中国彩电零售量及增速情况

数据来源：奥维云网（AVC）

图表　2016-2021年中国彩电零售额及增速情况

数据来源：奥维云网（AVC）

从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。

国内彩电市场已高度饱和。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。

二、2022年

2022年受疫情影响，行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，一季度中国彩电行业可谓开局艰难，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。

中国OLED电视销量分析

由于与液晶电视价差较大，OLED电视在中国大陆市场一直不温不火，没有出现大规模的爆发。小米OLED电视首发价降至4999元之后，将加速OLED电视市场的发展，有望使2021年中国大陆OLED电视市场销量首次突破30万台。

OLED是自发光显示技术，无需背光，具有超薄、高对比度、高色域、高刷新率、广视角、护眼、柔性等优势，有望成为下一代主流显示技术。

目前，OLED电视凭借画质、轻薄、护眼等优势已经在全球高端电视市场取得突破。全球OLED电视的销售额占有率逐年提高，从2019年的5.9%提升到2020年的7.4%。Omdia报告指出，在2000美元以上的高端电视中，OLED电视所占的比重也从2019年的27.8%增加到2020年的33.5%。

但是OLED电视在中国市场却一直不温不火。在过去的四五年间，OLED电视在中国大陆市场出现增速放缓的迹象。中投产业研究院发布的《2022-2026年中国平板电视市场投资分析及前景预测报告》资料显示，中国OLED电视市场2017年为11.3万台，到2018年提高至16.6万台，但是到了2019年液晶面板价格处于低位，液晶电视与OLED电视价差进一步拉大，OLED电视市场增速明显放缓。2020年受疫情影响，中国大陆OLED电视市场居然不增反降，从2019年的19.2万台降至2020年的18.1万台。

近一年以来，液晶面板价格持续上涨，带动了液晶电视价格不断上涨。而OLED电视均价同期却在下滑，中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%。OLED电视与液晶电视的价差正在不断缩小，但是中国OLED电视市场依然不景气，奥维云网数据显示，2021年，中国市场OLED电视的销量约在29万台，但是，这29万台的总量也是近十年销量最高点，相比2020年有了11万台左右的增量，增长率达到60%，略低于全球7成左右的增长。同时，这也是OLED电视上市中国市场以来首次突破20万台大关。

图表　2016-2021年中国OLED电视销量

单位：万台

数据来源：奥维云网