刚刚过去的冬天里，北京冬奥会、春节春运以及国内点状疫情相互交织，旅游市场呈现哪些新动向？2022年2月25日，同程旅行联合人民文旅发布冬季旅游热力图。基于2021年11月至2022年1月期间的旅游热度数据，分析盘点全国冬季旅游市场表现，为旅行行业消费、投资、管理决策提供参考。

数据显示，冬季南方的滨海旅游目的地及温泉旅游目的地受到游客欢迎，三亚成为冬季旅游指数最高的城市，海口、福州均进入冬季旅游热度指数榜单前十。北方地区部分冰雪游目的地旅游热度增长迅速，拥有众多新兴优质滑雪场的新疆乌鲁木齐，冬季旅游增长指数位居全国首位。元旦及春节假期，由于国内疫情防控形势较为稳定，除周边短途游外，部分目的地国内游市场迎来小阳春，福州、厦门、武汉等城市冬季旅游增长较快。

冬奥会激发了全国人民参与冰雪运动的热潮，全国范围内拥有丰富冰雪运动类旅游资源的目的地，都享受到了这一市场发展红利。同程旅行大数据显示，今年冬季冰雪旅游热度最高的城市分别为北京、哈尔滨、重庆、呼伦贝尔、张家口、长白山、乌鲁木齐、广州、成都和阿勒泰。

其中，北京和张家口作为冬奥会赛事举办地，获得了大量游客关注。东北地区的哈尔滨和长白山，拥有亚布力滑雪场、长白山国际度假区等众多老牌滑雪度假景区，也是国内游客体验滑雪运动的经典线路。呼伦贝尔凤凰山滑雪场的冬季两项和越野滑雪场地，扎兰屯金龙山滑雪场的U型槽自由式滑雪场地先后投入运营，为滑雪发烧友和运动员们提供专业的教学和训练场地。得天独厚的地形优势，让新疆乌鲁木齐和阿勒泰拥有了大量落差大、雪道长、地形丰富的高级滑雪场，天然粉雪也吸引着来自全国各地的滑雪爱好者。此外，成都、重庆、广州等南方城市，也建设了室内冰雪运动场馆，成为南方居民体验冰雪运动的热门目的地。

温泉是冬季人们钟爱的旅游主题之一。兼具休闲、度假、康养等多重功能的温泉旅游，也进一步丰富了冬季旅游业态，拓宽了城市冬季旅游市场空间。同程旅行大数据显示，今年冬季温泉旅游热度最高的城市分别为广州、重庆、北京、福州、南京、天津、扬州、济南、沈阳和咸宁。

同程研究院负责人介绍，温泉旅游市场受资源和客源双重影响，广州、重庆、北京均是温泉旅游资源丰富，且周边辐射人群数量最大的城市。福州近年来着力打造“中国温泉之都”的旅游名片，不断推动当地温泉资源的高品质开发建设，形成独有的“金汤文化”，吸引了各地游客前往体验。

相比秋季市场，乌鲁木齐、三亚、福州、厦门、湘西、莆田、宜宾、海口、武汉和泸州冬季旅游消费增长最快。

同程研究院负责人分析，海岛游一直是中国游客冬季旅游的热门主题，疫情发生以来，出境海岛游受限，国内众多海岛和滨海目的地成为人们冬季出行的新选择。南方滨海城市三亚、厦门、海口、莆田等目的地迎来冬季旅游热潮。三亚是国内最热门，产业成熟度最高的海岛度假目的地，免税政策和丰富的度假产品，为游客提供了丰富的旅游消费选择。海口作为海南省的主要客流集散地之一，也通过度假产业发展，将越来越多的“过路客”变成了“过夜客”。莆田湄洲岛及其妈祖文化，吸引了游客的目光。

在旅游满意度方面，截至今年1月31日，国内旅游满意度指数最高的10座城市分别为大理、红河、杭州、张家界、嘉兴、宁德、赤峰、周口、汕尾和三亚。其中，大理、赤峰、三亚均为连续两季上榜。湘西的红石林国家地质公园等景区受到用户好评。

随着春季来临，全国天气转暖，同程旅行预测短途高频的踏青赏花等“微旅游”或成春季主要的旅行消费方式。同时，近期国内部分省市出现疫情反复，同程旅行提醒有旅行计划的用户，出行需关注目的地和途经各地的防疫政策，遵守各级政府防疫要求，灵活调整出行计划。此外，在旅行途中也要注意个人卫生安全，在公共区域佩戴口罩，保持安全距离，确保出行顺利。