近日，国潮新中式茶饮品牌殿下的茶宣布完成1000万元天使轮融资，投资方为个人风投。本轮融资将用于直营店扩张、供应链优化、招商加盟推广、营运团队优化、品牌战略推广、新品研发投入等。

2021年对于新式茶饮这条赛道来说竞争异常激烈。蜜雪冰城突破万店，喜茶、茶颜悦色、茶百道、沪上阿姨等品牌连获大额融资，奈雪的茶上市，主打养生的椿风、荷田水铺正以小众路线开辟市场。根据CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》数据显示，2020年底中国茶饮市场总规模达到4420亿元。

殿下的茶成立于2021年4月，品牌自我定位“东方国茶”，主打原叶鲜奶茶系列。仅成立8个月，就已完成千万元融资，殿下的茶何以吸引市场和资本的眼光?

据创始人罗海元介绍，殿下的茶第一家线下店以测试产品为主，并未选择特别利于销售的位置，但仍然很快获得了附近居民用户认可，外卖占比很高，产品评价非常好。后续在深圳丰盛町阳光街等大型商场、本地商圈、学校周边等几个商业区块完成了模型店的开拓，这帮助殿下的茶进一步验证了整体商业模式的可行性。到2021年10月，殿下的茶全线产品、包装升级至2.0，店铺模型设置完毕，开启了规模扩张，目前门店已超100家。

“我们从一开始，就决心与新一代的消费者在灵魂层面进行对话，打造一个具有强社交、高价值、浓趣味、国潮特色的完全差异化的品牌。”罗海元说。

关于为什么选择新式茶饮赛道切入，在罗海元看来，品牌要对中国文化有自信，相比于资本催熟的“中式”咖啡，具有国潮风与独特清香口感的中式茶饮，凝聚着深厚文化内涵，具备更深层次的吸引力。

殿下的茶线下门店目标集“茶饮、唐服、文创、商务、社交、打卡拍照”于一体，以国潮茶饮养生为核心，打造独具美学价值、强互动性、雄厚粉丝的“超级门店”。互动体验为其在社交平台的曝光打下基础，抖音、深圳本地饮品榜均有其爆款产品“三两碎银”的身影。

关于未来计划，提高门店运营效率、保证消费者优质体验是殿下的茶的重点方向。同时，殿下的茶制定了“战略作战地图”：起源深圳，立足华南，面向全国，用国潮文化赋能产品、唐装汉服打卡出圈。罗海元表示：“目前殿下的茶已同步启动华南地区、华北地区、华中地区招商，将在近期实现全国扩张战略布局，并且已启动全国百城千店计划，正在筹备下一轮融资。”