自人类诞生起，构成生命的遗传信息不断更迭变化，进化从未止步，品牌亦如是。

去年10月，以“行进在穿越时代的光中”为主题的蔓之研品牌升级暨新品发布会在花城广州精彩启幕，现场点亮了品牌全新LOGO并官宣了品牌升级定位：精准长效，源自Skin D.N.A定向护肤；基于品牌战略升级，震撼发布了SkinDNA能量源液系列三款新品面膜。

经过多年潜心锤炼，蔓之研从品牌建设、传播，到产品研发、服务，开辟出一条署名蔓之研的精准赛道，交出了一份闪耀业界的成绩单。

　 蔓之研：

与世界从容对话

“我要让我们共同亲眼见证，我们相信的蔓之研，成长成了我们相信的样子。”

蔓之研品牌创始人刘雯以这样一段话作为本场发布会的开场。而这段话，正是蔓之研一路走来的成长见证。

　蔓之研创始人刘雯开场致辞

从2015年分享美好的初心创立蔓之研，到2020年从硬性资产到软性资产的沉淀，蔓之研诞生于早期互联聚势时期，成长于一个被加速的、以社交媒体为驱动的新零售2.0时代。这五年期间，刘雯率领蔓之研，抛弃所谓的捷径和高光，忽略成本率，潜心淬炼品牌差异性、产品竞争力、打造独属于蔓之研的品牌壁垒并完成战略升级。蔓之研，的确做到了。

蔓之研注重品牌的塑造，注重长远的发展，注重在长足稳固增长的基础上，与看似繁荣但同质化严重的新消费品牌打造本质性的差异。与此同时，蔓之研同样注重经销商的生命周期和市场话语权的系统培育，包括产品培训、市场洞察、发展目标、团队建设、消费者数据库、终端零售等，无论经销商当下处在哪个阶段，都能得到蔓之研研修院专属的技能培养和强大的落地扶持，构筑经销商丰厚多维的业务拓展，自信迎战市场和消费者。

　现场直击

面对新零售革命，刘雯相信蔓之研已经拥有了和世界从容对话的能力，除了整合全球资源持续强化产品力，下一阶段蔓之研将比以往更加注重品牌与消费者的深入沟通，以公域流量赋能品牌，提升品牌知名度和品牌联想，带领战略伙伴们共同迎接属于蔓之研的大市场时代。

全新定位：

精准长效，源自Skin D.N.A定向护肤

蔓之研品牌全新战略升级，基于过往五年蔓之研对于自身及市场的总结与洞察。全球十佳品牌创意咨询公司BETC，为此次蔓之研品牌战略升级的合作建造者和启发者。通过对蔓之研全方位细致的市场数据分析，描绘品牌用户画像，进而梳理品牌平台，定义品牌价值，最终理清了品牌的独特信念、使命等引领和构建品牌文化的核心要素。

现场直击

BETC亚洲战略发展总监夏婉芬女士出席了本场发布会，并现场解读和发布了蔓之研品牌差异化战略定位：精准长效，源自Skin D.N.A定向护肤。

　BETC亚洲战略发展总监夏婉芬女士发布蔓之研品牌战略

我们每一个人生来与众不同，这与我们的基因息息相关。蔓之研立足于生物学真相，在国际实验室的专业支持下，依据对肌肤根本问题的精确认知，针对不同个体，破解肌肤密码，致力于为消费者提供可信赖的&安全有效的定向护肤方案，做到从根源鉴别、了解和优化肌肤。在这一过程中，启发更多女性向内探索，找到专属自己的美。

品牌战略升级——全新LOGO揭启

定向护肤，解锁肌密。在这个充满活力的市场中，蔓之研尊重事实，探寻真理，与每一个社交、品质、功效的追随者，分享真实有效之美，以Skin D.N.A开辟出一条独属蔓之研的专业精准赛道。这是挑战更是机遇，蔓之研坚守初心，乘势而上。

品牌传播+新品建设，

构建消费者产品体验与品牌认知的有效链接

发布会现场，蔓之研品牌部总监顾雪官宣了品牌投放的S+级品牌传播综艺项目：《王牌对王牌6》+《我就是演员3》，蔓之研分别以特约赞助和首席护肤官的身份在节目中亮相。

蔓之研品牌部总监顾雪发布品牌推广战略

通过锁定蔓之研目标用户的触媒习惯和节目本身高流量的热度，蔓之研将基于本次升级的差异化定位和形象，以全新“品牌信号”被更广泛的大众触达并接收，进而转化为引发人们情感共鸣的“品牌时刻”；而反复高频的传达将深化、巩固消费者心智中对于品牌定位的认知，最终积蓄为品牌差异化能量，为蔓之研赢得更大的市场和收益，建造出被世界看见的蔓之研。

现场直击

品牌传播的赋能，最终回归的依然是产品本身。对于产品年轻效能的探索和加持，蔓之研视其为品牌核心竞争力。蔓之研SkinDNA能量清肌面膜、蔓之研SkinDNA能量面膜按摩霜、蔓之研SkinDNA能量源液面膜三款新品，搭载SkinDNA能量源液，以一场科技与时尚交融的SkinDNA Energy ART SHOW，隆重发布。

　现场直击

现场，蔓之研就产品研发视野、功效原理及整合护理方式也做出了详细介绍。

突破传统认知，创新运用“皮肤组织自噬”协同“生物表达调控”，通过清肌、蓄能、赋活、调控四段整合护理方案，对皮肤光泽度、紧实度、抗糖化、抗氧化、耐受力五个维度进行全阶提升，构筑肌肤年轻未来。从国际SkinDNA实验室的数据共享到巴斯夫个人护理的成果共创，从法国茜莱博的原料研发到罗伯特的可持续发展，蔓之研持续整合全球尖端资源，不断跨越行业壁垒，引领业界创新。

结语：

品牌壁垒全面构筑

最后，蔓之研市场部总裁冯婷就蔓之研全新品牌战略升级，分享了与之匹配的市场推进策略。借势品牌传播综艺投放的全面曝光，结合线下专场和线上渗透，不断解读定向护肤这一专业理念，加深消费者认知，建立客户阶段性可持续服务，加强客户与品牌的长效粘性，最终推动公域和私域的终端客户获取，在消费者心智中印刻出蔓之研Skin D.N.A定向护肤的品牌标签。

蔓之研市场部总裁冯婷现场发布品牌市场策略

至此，蔓之研成功构建出从品牌差异性、产品竞争力，到市场推动落地的完整闭环。这是一场凝注蔓之研努力与心血的答卷，更是蔓之研精准定位跃级新生的开启，行进在穿越时代的光中，期待蔓之研未来绽放更加夺目的光彩。

文中图片均由蔓之研提供，授权中国网财经使用