周二，亚马逊(纳斯达克股票代码：AMZN)在其年度秋季产品发布会上宣布了一系列新产品和服务。其中包括 Halo View 健康追踪器和两项相关服务：Halo Fitness，它将推出数百个工作室质量的锻炼课程，以及 Halo Nutrition，旨在帮助人们养成更健康的饮食习惯。

这是投资者应该知道的。

新的 Halo 产品和服务

亚马逊新推出的 Halo View 健康追踪器基本上是一款配备 AMOLED(有源矩阵有机发光二极管)彩色显示屏和触觉反馈的手表，为佩戴者提供“轻松访问活动、睡眠分数、血氧水平、实时锻炼跟踪、文本和移动通知等等，”根据新闻稿。

Halo View 是亚马逊继 2020 年 8 月推出的 Halo Band 之后，第二次推出腕戴式健康追踪器。 它们之间最大的区别在于 Halo Band 没有显示器或屏幕，因此用户必须检查自己的健康状况——智能手机上的相关指标。这对我来说听起来很麻烦，所以 Halo View 似乎是一个很大的改进。

亚马逊表示，这款新的可穿戴设备以 79.99 美元的价格捆绑了一年的 Halo 会员资格，并将在假期及时上市。该会员资格包括使用该公司的两项新服务 Halo Fitness 和 Halo Nutrition。

据亚马逊称，Halo Fitness 为会员提供“来自值得信赖的行业专家和教练的数百种工作室质量的锻炼”。在推出时，该服务将为所有健身水平的人提供有氧运动、力量、瑜伽、户外和移动课程。与 Halo View 或 Band 的集成将使会员能够实时查看健身指标，例如他们的心率作为叠加在他们的视频显示器上。

Peloton 的强大竞争对手

互联健身领导者Peloton Interactive(纳斯达克股票代码：PTON)已经被竞争对手包围。它想成为对手主要来自于高科技行业-如苹果公司，它提供苹果健身+，第一健身服务搭载苹果手表-与传统的运动机产业，包括鹦鹉螺。此外，运动装专家LululemonAthletica(纳斯达克股票代码：LULU)去年也通过收购 Mirror进入该领域。，它制作了一个像镜子一样的全长屏幕，用于流式传输点播和实时锻炼课程以及其他内容。Halo Fitness 将亚马逊直接置于竞争组合中。

这家电子商务巨头拥有雄厚的财力和成熟的内部内容制作能力，多年来一直利用这些能力为其 Amazon Prime Video 服务制作原创内容。如果它选择在健身课程的利基市场上这样做，它可以轻松地生产出 Peloton，这将迫使 Peloton 在其健身内容制作上花费更多的钱以保持竞争力。亚马逊还可以挖走一些 Peloton 最受欢迎的教练。“金钱买不到爱情”，正如披头士乐队所唱的那样，但足够的钱通常可以买到一家公司想要的人才。

Peloton 最近的现金消耗率令人担忧，如下图所示。除非公司开始产生正的经营现金流，否则它会发现大幅增加内容制作支出是一项挑战。

永远不要低估亚马逊

亚马逊 Halo 家族的扩张应该会取悦公司的股东，因为 Halo View 看起来可以比 Halo Band 吸引更广泛的消费者。

Peloton 的投资者应该通过其 Halo Fitness 服务监控亚马逊的进展。毕竟，近几十年来，可以说没有一家公司像亚马逊那样进入并最终主导了这么多行业。