发展精品旅游是新旧动能转换对旅游业发展提出的必然要求，也是全行业适应旅游消费升级的必由之路。

旅游企业是发展精品旅游的主体，包括山东在内，国内大旅游企业凤毛麟角，中小微企业成为旅游业发展的市场主体。中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟认为，过去我们发展旅游企业的惯性思路是做大做强，但从旅游业发展的实际看，像过去业界认为最大的旅游企业美国运通，主要业务其实是金融，而中国旅游集团20强中，大多数旅游业务的占比并不算高。相较于制造业以市场集中度作为主要指标来衡量企业的发展质量而言，旅游行业发展的常态也许就是低市场集中度。因此，在稳住市场主体发展信心和定力的前提下，“十四五”期间，我们或许更需要反思简单“一味求大”的思路，将重点更多调整到支持大旅游企业培育创新旅游业务、支持优质中小旅游企业快速成长上来。