D2C时尚品牌Bewakoof.com在b轮前融资6亿卢比，由InvestCorp牵头，IvyCap Ventures和Spring Marketing Capital参与。包括这轮融资，该公司迄今已筹集了17亿卢比。

通过此次融资，该公司计划通过投资营销、品牌、技术和人才收购，加速其增长轨迹。它的目标是到2025年实现200亿卢比的销售额。

Bewakoof最近与Rajkummar Rao、Sanya Malhotra和Farhan Akhtar (Toofaan)合作推出了名人主导的数字营销活动，该公司计划通过与其他一线名人签约，在数字、OOH和电视领域发起高强度的营销活动。在技术方面，该公司打算推出一项以游戏化为主导的忠诚计划，通过为俱乐部成员推出新的独家产品来升级Bewakoof Tribe。

Bewakoof的创始人兼首席执行官Prabhkiran Singh说:“Bewakoof已经成为印度最大的D2C时尚品牌，这一增长是在推出新的品类和独家时尚系列的基础上实现的，比如可口可乐。随着新的资金筹集，我们正准备将品牌带向一个未开发的新客户群，这将通过大众媒体，如电视和印刷活动。我们的重点是以最好的价格将最好的时尚带给我们的客户，他们一直对我们表示坚定的支持，这也是我们在时尚这样拥挤的领域中脱颖而出的原因。”

Bewakoof目前已为600万客户提供服务，每月新增客户超过10万。该公司还计划增加对Tribe成员的福利，计划通过推出独家收集和提前访问Tribe成员，在未来两年内从目前的150万名用户增加100万名用户。

InvestCorp合伙人、私募股权主管Gaurav Sharma表示:“Bewakoof通过新举措对业务进行了创新和重组，并建立了一个积极的团队和其他构建模块，以实现加速增长。我们很高兴能够继续为Bewakoof品牌的下一阶段发展提供支持。”

随着Bewakoof扩大产品类别，除了扩大新推出的美容品牌Cosmos的规模，该公司还计划推出运动服和内衣裤等新类别。

IvyCap创始人兼管理合伙人维克拉姆•古普塔表示:“创新是Bewakoof的核心，涵盖设计、营销和增长战略。该品牌在过去几年中取得了显著的增长，这得益于运营效率的提高和强大的客户群体。我们仍然很高兴能与公司和Prabhkiran在这一扩张的下一阶段进行合作。”