前不久，直播电商首创者蘑菇街因为阶段性财报的发布再度引发业界广泛关注。据蘑菇街(NYSE：MOGU)2022财年第一季度(2021年4月1日-2021年6月30日)财报显示：Q1季度蘑菇街平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV达26.00亿元，占比超9成。数据抢眼，直播成效显著。对此，业内认为蘑菇街已成功搭建出了一整套完备的差异化直播生态体系。并且在该体系的加持下，蘑菇街展现出了全新的经济活力与发展动力。

全方位赋能主播，构建更丰富的直播电商生态系统

据了解，在追求自身高质量发展的同时，蘑菇街也在持续加码主播赋能、品牌赋能。据悉，自2016年首创直播电商模式以来，蘑菇街就一直在进行包括交易系统、客服系统、财务系统等在内的直播电商生态系统的构建，从而更好地帮助品牌及供应链合作伙伴成长。同时，作为平台型企业，蘑菇街也帮助了很多传统品牌、工厂、供应链完成了从线下到线上，从货架式电商到直播电商的转型。

收购锐鲨科技其实也是蘑菇街提升自身品牌服务能力、完善直播电商生态系统的举措之一。今年7月，蘑菇街完成了对锐鲨科技的收购。锐鲨科技是一家为品牌提供一站式个性化全域运营的定制服务公司，客户覆盖服装鞋包、教育、母婴保健、食品、美妆护肤等多个行业，其中包括李宁、Zara、凯叔讲故事、贝亲、伊利等众多知名品牌，在短短两年的时间中，锐鲨科技收入实现了13.4倍的增长。

陈琪指出，此次收购锐鲨科技其实是对蘑菇街沉淀多年的B端服务能力的一次拓展和充分利用。通过对锐鲨科技的收购，蘑菇街希望能够帮助更多想拥抱线上但缺乏技术及运营经验的品牌找到解决方案并实现价值增长。同时，蘑菇街也可以通过锐鲨科技触达更多品牌，从而丰富自身直播生态，以更好地服务用户。

在收购锐鲨科技之前，蘑菇街还上线了“短播”业务。“短播”通过将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，让优质商品能够在平台公域流量池的个性化算法推荐下脱颖而出。在“短播”助力下，成熟主播能够拥有新的创收路径，新人主播则可以快速跨越直播冷启动期。“短播”的上线让直播跳脱出了比拼时长的窠臼，拥有了新的可能。

广发证券在日前发布的研报中指出，头部直播电商平台正在呈现出多元化发展的态势。而蘑菇街凭借着海量导购红人资源，天然在种草、转化上具有优势。以种草和购物为导向，蘑菇街在垂直类商品上能够凭借一定的专业化推荐实现较高的转化率。未来伴随着直播电商生态系统的进一步完善，蘑菇街的差异化价值还将不断显现。

未来，随着消费升级的逐步完成，各行各业也必将面临又一次的格局重塑。届时，各大平台是否具备足够强劲的核心竞争力和稳居市场主流位置的差异化优势或将成为突围关键。从这个角度反观蘑菇街的财报成绩和自主创新，我们能清晰预见，其在下半场的竞争中，或许能迎来全新爆发。