7月6日-9日，第五届中国文旅产业年会暨南北巷巡回展·山东站活动在山东威海举行。大会中，《2020中国文旅产业投融资蓝皮书》正式发布，2020年共收录文旅行业投融资事件387起，较2019年下降10.21%，预计2021年文旅行业投资将重回乐观。

第五届中国文旅产业年会以“复苏与重构”为主题，由山东省文化和旅游厅、威海市人民政府支持，由新旅界、威海市文化和旅游局和荣成市人民政府主办，针对“消费主导、冰火两重天、潮水退去、理性发展、外行搅局”五个关键词，就疫情防控常态化下文旅发展形势展开讨论。

华侨城旅投董事长刘锋表示，文旅行业当前的四大痛点为缺运营、缺内容、缺品牌和缺整合。为此要将创意与系统的规划和策略相结合，结合智慧营销用心进行项目运营，并将内容商、服务商、供应商进行系统的整合，形成旅游的多样化综合体验。

在此背景下，疫情防控常态化中的文旅行业投资也更加“有的放矢”。据蓝皮书统计，在2020年发生的387起文旅行业投融资事件中，目的地资源端的项目投资依然占据绝对主体，为326起，与2019年基本持平，投融资总金额为1.608亿元，较去年下降9.44%，占全年总投资金额的99.48%。

在目的地资源端投资中，文旅综合体和文旅特色小镇又占据主体地位。其中，文旅综合体领域全年投融资事件共127起，投融资总金额1.048万亿元，事件数量和金额均有较大幅度的增长。华侨城集团和融创集团为主要投资商，四川、山东、广东是最热门区域。

从发展模式来看，业态愈发复合，城市或城市周边微度假项目越来越多。报告认为，未来一段时间内，文旅综合体仍将是增量投资的重要领域，但对投资、运营和产品打造的能力提出了更高要求。同时，鉴于存量资产项目数量巨大，未来将有一批轻资产运管品牌出现。

复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农表示，疫情防控得力、全球的产业重构、文旅市场产品品类重构给中国文旅企业带来了巨大的机遇。如何满足未来个性化和定制化产品的需求、拥抱数字化，如何应对中国旅游向近程高频的转变等，都是整个旅游市场带给文旅企业的新机会。