7月2日，由凯撒旅业主办的第三届雁栖湖论坛—分论坛“文旅新世界 IP新价值——2021年中国文旅IP产业发展研讨会”在北京成功举行。中国旅游研究院副院长李仲广，北京市文化和旅游局，北京广播电视台卡酷少儿卫视、卡酷传媒，呼伦贝尔文旅投集团，常州太湖湾旅游度假区，马来西亚旅游局，奥地利国家旅游局，北京《瑞丽》数字科技有限公司，龙途国际等嘉宾和代表出席了此次论坛。阿拉丁旅游作为特邀嘉宾出席并做精彩发言。

凯撒旅业副总裁张蕤出席会议，并与现场专家学者、优秀企业家代表、业界友人齐聚一堂，高质量互动分享，共话文旅IP市场，探索发展新路径。

文旅IP是时代所需

无IP不文旅。随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，度假旅行不再是简单的“景区+酒店”，借助IP概念研发的动画IP+亲子游、影视IP+特色文旅小镇旅游、体育IP+户外运动等新的创意模式不断出现，具有IP属性，更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。

现场，中国旅游研究院副院长李仲广发表开场致辞，他表示：“IP是现代旅游业体系的重要内容。旅游业发展一定要基于人，回到‘当代人’，回到‘旅游人’上面来。回顾过去十多年当代旅游业发展可以看到，IP正在重塑旅游目的地竞争格局。展望未来旅游业现代化发展，IP在满足旅游消费、落实文化、旅游融合以及塑造新发展格局等方面将起到关键性作用。”他建议，凯撒旅业要积极用好IP发展基础，赋能行业和地方旅游发展，服务游客新消费需求。

北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖着重从北京文旅IP的重构来探析文旅融合发展趋势。他指出：“世界文化遗产聚集地、历史古都、现代时尚等都是北京文旅具有的IP内核，当前北京正在通过对世界文化遗产价值重新认识与宣传，挖掘中轴线、三个文化带及两个国家文化公园内涵，强势推出副中心、环球主题公园度假区，打造首都红色文化旅游集群等重塑文旅IP。”

“诗意盎然，声情并茂”，呼伦贝尔文旅投集团党委副书记、总经理杜丽芬以极富感染力的发言，将在座嘉宾从北京带到了遥远的大草原。在谈到文旅赋能，多维度打造全域游新格局时，她介绍到：“当前呼伦贝尔市树立全域旅游思维，加快旅游、生态、民族、文博、民俗深度融合，创新推进旅游新业态，大力融入生态、康养、休闲、体验、研学、探险等旅游新要素，持续推进‘旅游+’战略，加大体育、教育、卫生、林业、农牧、工业与旅游业融合力度，提升旅游产业附加值。”

文旅IP离不开文化的淬炼。常州太湖湾旅游度假区管委会副主任吴小杰认为，“文化吸引力的提炼和再造，可以让好生态成为令人向往的‘诗和远方’，同时也能促成生态资源的功能再提升、价值再挖掘，更好满足人民群众对美好生活的高品质需求。”

北京《瑞丽》数字科技有限公司副总经理李晶认为：“新的发展格局下，中国旅游市场展现出新的发展面貌，中国文旅产业更是迎来转型变革新机遇，IP已经成为重塑中国文旅市场的重要抓手。”作为成熟的内容运作及具备造星模式的时尚媒体，瑞丽不断发挥媒体优势，开拓新的视角，更好服务消费，并触达更多年轻用户的核心喜好。

龙途国际的国际与入境市场总监William Ace Rowles指出，“当前中国B2B旅游业务还在延续路演、展览、面对面开会等较为传统的方法，同业营销需要建立一套完整体系，数字化可以将各地文旅资源打造为移动锦囊。”面对全球疫情的持续冲击和旅游“内循环”的新形势，充分运用数字技术，重塑文旅产业、提升文旅消费，将是我们共同关注的焦点。

文旅融合要有IP思维

尽管市场对文旅IP价值的认知不断提升，转化不断跨界和优化，然而，各地文旅IP产业同质化问题仍饱受诟病，品质参差不齐。如何创新精品文旅IP，重塑IP文旅的社会价值，全面打造IP文旅的持续影响力，成为了行业关注的焦点和目前亟待解决的问题。

作为深耕少儿亲子沃土的卡酷少儿卫视和卡酷传媒公司，在搭建媒介+文化旅游，跨界融合产业赋能方面，有着自己独到的做法。北京广播电视台卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒公司董事长秦新春表示：“未来的媒介融合，更大程度上是发挥媒介公信力在整合、连接和激活社会各种要素的过程当中的作用。广电媒体增强媒体核心竞争力的方式就是以优势互补的合作思维，借助并融合多媒介平台优势，将大众媒介的公信力与社会资源的能量结合，进行IP+全媒贯通的融媒运营探索。”

对此，马来西亚旅游局中国北方区经理赵钢认为，“文旅IP本身既是产品也是营销手段，可以让文化和旅游两个领域、两种状态迅速接近，一起进入良性共生的循环。难点在于找到好内容、经的起时间考验。内容好才是真的时尚。”现场，他还介绍了马来西亚旅游IP项目如何在中国市场生成与收获。

奥地利国家旅游局市场经理黄凌之从奥地利文旅产业二创升级这一命题切入，向与会嘉宾介绍了度假胜地奥地利的有效做法。她提出：“树立好的IP形象，挖掘景区背后的故事，强化游客IP认知，形成长效的传播才是一个优秀的IP。高品质、独家的内容输出是数字化营销的关键。”

“随着文化与旅游的日益融合，内容与 IP 的重要度日益提升。旅游资源的挖掘也呈现出越来越注重与内容、IP 相结合的特点，旅游+内容、旅游+IP 的融合也出现越来越细分的趋势。旅游已经不是曾经的旅游，当今的旅游更多地要从内容上深度挖掘，从体验上做到极致，才有可能在新的发展阶段下获取游客的心智。”此次论坛的特邀嘉宾阿拉丁旅游副总裁艾丽娜表示：“旅游产业与IP 的融合，在日后也需要与社群经济深度结合，通过将用户细分、连接、交互，解决旅游出行低频的痛点，转变当前只关注旅游前、旅游中的服务方式，让行前、行中以及行后能够真正地打通，并实现生态闭环。”

近年来，凯撒旅业一直积极寻求旅游业与人文、科技、体育等多元化领域深化合作的机会点，探索尝试知名IP活动打造、目的地文旅主题IP打造等，拓展文旅创新边界。通过着力联动各方资源，发力“IP+”新业态、打造文旅融合发展新引擎。今年五一期间，在三亚市旅游推广局的支持下，凯撒旅业联合腾讯、瑞丽等合作伙伴，在三亚引进了国内外热门游戏IP《和平精英》，这也成为凯撒旅业落地三亚后的首个文旅IP项目，向市场展示文旅产业与游戏IP相互赋能的同时，更为旅游企业搭建了创新合作的平台。

“文旅IP的发展并非一蹴而就，需要专业的团队，展开体系化的运维，从文化挖掘，到IP市场营销，从授权链路，到供应链搭建都需要完整体系。”凯撒旅业副总裁张蕤对此表示，“在当前双循坏的新格局背景下，国内文旅市场，更需IP赋能，以更具吸引力的形象，接受市场的检验。凯撒旅业将引入热度高、流量大的文化IP及世界知名IP运作经验，持续布局文旅IP市场。”

携手共拓文旅IP市场

现场，凯撒旅业旗下凯撒研学与卡酷传媒、太湖湾签署了战略合作协议。卡酷传媒总经理李昊、凯撒研学总经理胡卉、常州太湖湾国旅总经理狄国伟代表三方签约，北京广播电视台卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒公司董事长秦新春，凯撒新零售副总裁郭静，常州太湖湾旅游度假区管委会副主任吴小杰为此次签约见证。

卡酷传媒是北京广播电视台一级企业，是卡酷少儿卫视的产业化运营平台。卡酷少儿为全国落地卫视频道，受众 9 亿，收视率位列全国综合卫视前十，在全国少儿卫视频道中收视稳居第一位。 常州太湖湾旅游度假区为国家级旅游度假区，以 4A 级景区环球动漫嬉戏谷、中华孝道园以及国家五星级自驾运动营地太湖湾露营谷三大景区为核心，是长三角区域"微度假"胜地。

根据协议，三方将融合卡酷 IP 理念、凯撒旅业全国精品营地概念，共同在太湖湾景区挂牌“卡酷✘凯撒—全国亲子研学基地”，力求以亲子客群作为核心IP社群，共同强调文化教育内涵，使景区IP效应通过媒体和渠道，充分辐射亲子游市场。

同期，凯撒旅业旗下海南亿步还与龙途国际达成战略合作，双方将依托各自优势资源，基于海南亿步成熟的文旅营销体系与目的地资源整理能力，融合龙途国际平台渠道资源与技术资源，快速落地目的地营销项目，逐步形成文旅样板案例，延伸复制文旅重点产业领域。

龙途国际是一家服务于旅游行业的数字营销公司。公司利用互联网、移动互联网和社交媒体为目的地及各类旅游品牌策划和执行以结果为导向的数字营销活动，提高在中国以及国际市场的知名度与竞争力，并进行产品和服务的推广，成立至今已为超过45个国家和地区的客户提供过专业服务。

凯撒旅游副总裁、海南亿步总裁迟佳培，龙途国际目的地营销副总裁Bora Shintman代表双方签约，凯撒旅业副总裁张蕤，龙途国际国际与入境市场总监William Ace Rowles见证。

两项合作战略的签约，显示了凯撒旅业深入挖掘文旅IP产业价值，共创文旅消费市场新机遇的决心与号召力。未来，凯撒旅业将结合自身IP、渠道、产业链优势，深化文旅融合、做大做强文旅产业。

(以上图片为凯撒旅游提供，授权中国网财经使用)