运动之于现代人的概念，已经不仅仅是强身健体，而更像是融入日常生活的一呼一吸间。运动，俨然成为现代年轻人的一种生活方式。同时，对运动饮料的接受度越来越高，运动饮料的受众正从专业运动员向普通消费者转变。目前，运动饮料是指营养素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼人群的运动生理特点、特殊营养需要，并能提高运动能力的制品，可分为普通运动饮料和功能性运动饮料。普通运动饮料主要作用是补充人体在运动中所消耗的能源物质和排汗脱出的水分，功能性运动饮料除了糖、电解质和维生素以外，还添加了一些特殊强化的营养成分，以满足运动员或健身人群的特殊需要。

当代年轻人，几乎很少会对自己提出严格的要求，他们认为人生苦短，要对自己好一点。而这种“佛系”、“悦己”的生活态度同样也用在了运动健身上。相比欧美人群，中国的年轻人多数不追求大肌肉块，他们倾向于选择轻度的有氧运动以保持体型，比如上下班的步行、随性的慢跑、爬楼梯等，要凭着自己的爱好，随时随地动起来。

但是，对于那些不经常运动的人群而言，并不适合经常饮用运动饮料。之所以这样说，主要是因为很多运动饮料中均不同程度上含有某些成分，这些物质摄入人体后会增加心脏的负担，也很容易引起人体的不适感。所以说，不运动的人最好少饮运动饮料[1]。因此需要一款适合运动全过程及日常生活饮用的轻运动饮料，期待能让运动更有效、帮助达到事半功倍效果。

因此，泡泡往事瞄准了当代95/00后想轻运动不敢放纵吃喝这一痛点，推出了一款运动营养饮料“小燃瓶”，颜值能打、有趣好玩、新奇独特、具备功效性等因素抓住Z世代的心。

功效性是饮料产品的“重磅炸弹”

累了困了喝红牛、上火了喝王老吉……功能性的饮料俨然已经成为95后人群的柔性需求。而当代年轻人既想大吃大喝又想通过轻运动达到减脂的效果，显然普通饮料和功能性运动饮料并不能满足。而小燃瓶以左旋肉碱、双孢蘑菇、金针菇粉等为主要原料融合现代营养科技精制而成，在轻运动前来一瓶让运动效果更佳，在吃大餐时来一瓶，为胡吃海塞后的身体，阻止脂肪分解同时包裹油脂，阻隔消化系统对油脂的吸收。重拳击破油腻，嗨吃无忧。让健身与营养补充变得更简单和容易，再也没有比小燃瓶更酷的产品了。

高颜值是新消费领域的入场券

年轻，就要够“潮”，小燃瓶与当下的审美潮流巧妙自然地结合，瓶身包装上添加年轻人喜欢的IP形象，浅浅的蓝色调带给人视觉上的享受，碰撞出年轻、时尚、萌趣的生活态度。不仅如此，“盲盒”也是小燃瓶的风格关键词，采用了6+1的组合形式，6瓶小燃瓶加一个IP手办，把小燃瓶包装箱，变成了游戏盒。打开它，就会看到一个让你猜猜猜的挡板，戳破了不同字的卡纸，拿出来的究竟是小燃瓶或是你最爱的手办呢?这样的趣味玩法，既为年轻人带来了惊喜的体验值，又增强了品牌与用户之间的社交互动。

健康是饮料产品的核心卖点

不知从什么时候开始，年轻人的生活方式变成了“保温杯里泡枸杞”“吃冰淇淋要挑红枣味”，碳酸饮料的高热量，让许多追求健康的人望而却步。小燃瓶是属于运动营养能量饮料-能量控制类，采用的是赤藓糖醇，不添加防腐剂，是年轻消费者所追求的低热量健康运动营养饮料，而在口味上也选择了目前年轻人最喜爱的茉莉花茶味，相比于市场上同口味的产品，小燃瓶的口感会更独特，有茉莉的清香，茶的微涩，更有一股“爽”感，令人回味无穷，喝了又想喝，瞬间消除运动的疲惫以及大餐后的油腻感，从身到心都无比舒畅。

如今，中国饮料市场非常巨大，消费者对产品越来越挑剔，消费行为并不稳定，受传统饮料品牌惯性作用小，对新消费品牌的发展非常有利。作为轻食潮饮的泡泡往事，重新定义运动营养和健康饮料，以“轻生活，悦自己”的品牌文化，传递“轻运动、轻饮食、轻时尚”的品牌新主张，致力于让当代年轻人拥有时尚、健康的轻生活，让生活「轻」一点。而小燃瓶，为追求品质生活的新一代，打造个性专属的生活方式，引领饮品社交新潮流，将成为了饮品市场上一道不容忽视的风景线。

[1]杨翠兰.运动饮料及其相关问题研究[J].长春大学学报,2020,30(12):42-43.