颜值重要吗?相信每个人都有不同的答案。但不可否认的是近几年,围绕着“颜值”开展的营销活动的确越来越多。而这一围绕“颜值”而进行的消费行为,形成了一种的新兴经济形态——“颜值经济”。在这种经济形态的影响下,市场环境也在随之变化。其中,与“颜值”行业紧密相关的彩妆行业,营销模式的转变最为明显。

今天,以国妆品牌ZEESEA滋色为例进行分析,滋色究竟是如何通过“颜值营销”的战略,打造出滋色底妆和滋色爱丽丝9色眼影盘等一系列爆款单品,一举成为最受用户偏爱的国妆品牌TOP1的。

国际IP跨界,ZEESEA滋色借高颜值艺术彩妆快速出圈

当“颜值经济”成为风口,各大品牌都在“颜控”上铆足劲,全面发力的时候,国妆品牌ZEESEA滋色联动大英博物馆、英国国家美术馆等知名IP,借用IP的艺术属性赋能产品,打造出一系列堪比艺术品的彩妆——用个性独特的设计冲击消费者视觉,在其心中留下深刻印象。

自此,ZEESEA滋色在一众彩妆品牌中,C位出圈,还荣膺了德国红点奖等知名设计奖项,占据了颜值经济的上风。

2020年度荣获德国红点奖的安德森猫眼影和埃及女王粉饼,就是ZEESEA滋色在颜值营销上的一次“重拳出击”。ZEESEA滋色从古埃及文化中汲取灵感,重新解构古老文明,并融入现代美学潮流,打造出了惊艳市场的「埃及系列」彩妆。

不仅如此,ZEESEA滋色还从梵高画作中汲取灵感,重新解构名画中的色彩运用与创意表达,延续梵高经典画作的艺术格调——赋予包装油画般的质感,清晰的图案纹理,触摸起来凹凸有质感;在设计上,高度还原名画笔触和色彩,方便各位“梵高迷”们随时欣赏绝美的艺术佳作。

梵高系列彩妆发售之后,在微博、小红书等平台均引起了超高热度的讨论,不少用户均表示有被这次ZEESEA滋色X梵高的联名款美到了。

吴晓波说过:“我们面对的是一个跨界竞争的社会,在这个跨界竞争的时代,所有产品都可能被重新定义。”ZEESEA滋色与这些国际化IP的跨界,也重新定义了彩妆产品。在美妆时尚消费新风口的同时,领跑“高颜值”艺术彩妆文化热浪,稳立“艺术彩妆家”人设,与其他品牌迅速差异化区隔,实现C位出圈。

实力品质保障,ZEESEA滋色留存用户的基石

颜值即正义没错,但颜值仅仅只是用户认识品牌的第一触动点。ZEESEA滋色深知,产品品质才是支撑ZEESEA滋色品牌后续营销的基石。

就拿最考验化妆品产品实力的“底妆”来说,经历多年的市场教育,消费者变得越来越专业,对底妆的要求越来越高,过去着重强调廉价与便捷的底妆产品已经难以满足消费者对于更加精致妆面的需求。但ZEESEA滋色却能在这种高要求的市场竞争中赢得消费者一致的好口碑!这也源于ZEESEA滋色对于本身产品质量的极高要求。

ZEESEA滋色的产品供应链是对标DIOR、YSL、香奈儿、海蓝之谜等国际一线大牌,真正做到与大牌同厂同源的硬核配置,打造出了“12小时不脱妆粉底液”、“磨皮散粉“、“良心自然遮瑕”等爆火单品,收获到了消费者爆棚的好口碑。这优秀的市场反馈,也正是ZEESEA滋色优秀产品力的最好佐证!

借“颜值经济”为产品打开知名度后,再用大众满意的品质留住用户,成为ZEESEA滋色在颜值经济浪潮下破圈的绝佳营销手段。由此看来,在“颜值经济”的风口之上,滋色底妆、滋色爱丽丝9色眼影盘等单品大火,与其始于颜值,忠于产品的策略息息相关。即使在“颜值即正义”的年代,也只有像ZEESEA滋色一样颜值与产品俱佳,才能让品牌始终拥有忠实的用户基础,在激烈的市场竞争中屹立于不败之地。