2020年，在疫情防控常态化和互联网经济加速发展的背景下，“宅经济”蓬勃兴起，并渗透到人们生活中的方方面面，居家消费、线上办公、在线教育等等互联网经济一片火热。目前的“宅经济”正处于爆发阶段，投资理财也顺势搭上了直播的快车。

2021年牛年春节期间股市休市，不少投资者涌入直播平台。在“宅经济”的催生下，理财直播热度不减，多家投资公司通过理财直播课等形式在网络平台“开门营业”，投资者们一边观看理财直播，一边互动交流理财心得，真正做到足不出户轻松理财。

相关理财平台发布的最新数据显示，今年春节假期，理财直播的观看人数与去年同期相比上涨超10倍之多，有超过60万人在除夕夜当晚观看理财直播，打破同期历史记录，足见人们在新一年的理财热情高涨。专家表示，很多投资者的理财知识都相对匮乏，投资经验不足，通过理财直播来学习理财知识是个很好的选择。

当前的经济背景下，理财直播有显而易见的优势。首先是方便快捷，只要在有网络的地方就能使用电脑或者智能手机观看理财直播，随时随地利用碎片时间学习快速获取和掌握理财知识;其次是让投资者的理财选择变得更加丰富多元，投资者可以通过理财直播更好地了解不同的理财产品，通过对比后再决定投资哪一种，理财直播是对传统理财渠道的有效拓展。

不过，由于金融行业的特殊性以及相关部门对理财直播的监管力度有限，理财直播也存在着风险隐患。有些不法分子会借助直播平台对借贷产品、保险产品和投资理财产品等进行夸大宣传，并向投资者承诺保本保息，而且也不提示金融产品存在的风险，投资者可能在毫不知情的情况下就进行了不适当的理财交易。

实际上，随着2018年资管新规明确要求打破刚性兑付后，净值型理财时代已经到来，理财产品的收益率也会随着市场利率的波动而波动，一向以安全稳健著称的银行理财都已出现负收益，因此金融市场上已经没有完全保本保息的理财产品了。投资者该如何做出理性选择，把握投资机会呢?

在观看理财直播时，投资者要关注直播主体是否持有合法经营资质，一定要选择正规金融机构的理财产品投资交易。以黄金理财为例，比较常见的黄金理财产品主要有实物黄金、纸黄金、现货黄金等，其中现货黄金是比较受欢迎的黄金投资产品，但目前国内可合法经营现货黄金业务的只有金荣中国等持有香港金银业贸易场认可牌照的行员。

金荣中国作为合法的现货黄金交易平台，也有业内经验丰富的专家在线直播，与投资者互动交流，但专家在直播中不会引导投资者购买产品，主要是为投资者解答投资中遇到的疑难问题，并免费提供投资参考策略，助力投资者更好地把握最佳盈利时机。

总之，投资者不能盲目冲动投资，而要在审慎评估自己的风险承受能力以及经济实力之后，再选择合适的金融产品进行理性交易。此外，在交易过程中，也不要盲目跟热度，避免过度追涨杀跌、重仓操作和频繁交易，这样才有机会在理财市场上走得更长远。