一个品牌的名字就是品牌的起点，所有营销举措无论SLOGAN，商标，代言人等最后落实到消费者心中的都是品牌名字，品牌名字是消费者对这个品牌产生印象的第一信息接触点。据传，小米在诞生之前，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。最后选定小米，因为小米是五谷之一，温润滋养，是人们耳熟能详的名字，显得亲切平和。在品牌命名的原则中，好记就是其中重要的一条原则，其次来说，易识别、易传播、易联想等是品牌命名中特别需要注意的点。

一个容易被大众记住的品牌名称可以很大程度上降低企业的营销成本，召唤消费者的购买欲，使企业利益最大化。目前市面上的品牌多如牛毛，而许多品牌命名都有不同的套路方式，具体品牌命名的方法论有哪些?以下几条可以以作参考!

1.围绕品牌定位命名

围绕品牌定位命名也就是名字会带着品牌战略的关键词，采用这种方式做品牌命名，首先要非常明确品牌的定位，以及战略方针，其次还要把晦涩的战略规划转换成消费者能听得懂的语言去描述，比如“小罐茶”，“小罐”这两个字就传递出了一种方便，且消耗快的意味，“小罐茶”就是把的“小罐”的个性及其品牌将中国传统茶快消化、便捷化的战略意图浓缩在了名字里，也就是说类似这样的名字其实就是品牌战略的浓缩与提纯，而名字就是战略的最终总结。以及同类型的小仙炖，就是把“鲜炖”的定位放在了名字里，让消费者能清晰的知道企业主打鲜炖燕窝的产品定位。

2.包含品类关键词命名

带有品类关键词的品牌命名是比较常见的命名方式，比如周黑鸭、奈雪的茶、探鱼、王小卤、蒸功夫等，可以体现品牌锁定的品类，展示了这些品牌在品类战略的用心与功夫。采用品类命名的好处是一听就知道你是干嘛的，降低消费者心智对品牌和品类得识别成本，降低记忆成本，可以让消费者迅速的做出选择，通过名字辨别锁定是否是自己的菜。但是现在品牌过剩的年代，同质化严重，同一品类有着无数个品牌，采用这种方式也有一定的弊端，比如主打吃鱼的品牌，有探鱼，炉鱼，鱼酷，鱼上，据不完全统计带鱼字的品牌名有1400多个。当这片领域已经是一片红海，能从这无数个带鱼字的品牌名里，第一时间想到我们这个的品牌名，无异是难以登天。

3.释放某种正面情绪

最为典型的释放某种正面情绪的品牌命名例子就是可口可乐，世界第一大品牌，这个名字也被称为被翻译的最好的一个名字，既可口又可乐，向消费者释放出了喝了可口的可乐就能感觉倒快乐的正面情绪。这也是品牌想要用自我的情绪、情感去传递给消费者的情绪和态度，或者就是将消费者的情绪代入到品牌的命名当中，让用户能产生情感共鸣，当然这里的情绪一定是正面的积极的情绪。同类型的名字还有喜茶、茶颜悦色、自嗨锅等

这里的关键词都是一种情绪的正面释放。

4.借助名人IP命名

借助名人IP不止是在品牌营销中常用的技巧，也是品牌命名中经常使用的套路，可以快速的让消费者通过名人效应不费太大力气的记住品牌名字，比如，禄鼎记，陆小凤川菜馆，令狐冲烤鱼，猪八戒肉夹馍，何仙姑菌汤火锅。卤智深，关二爷，隋炀帝炒饭等，这些名字一直存在我们心智当中，只需要说一次就能让消费者快速记住，这种本来就存在于你心智的东西，相比于其他品牌名字，能帮助品牌节省大量的广告费用。但是或许不少人有疑惑，借助这些名人IP命名是否会构成侵权，这里的名人非现实生活的名人，是指代历史人物或者神话人物，已经注册了商标的古代名人的IP，商标所有人会对它的使用者收取一定费用，如果单独使用，则会被视为侵权。

5.叠音化命名

目前品牌世界中不乏叠音品牌名称，比如娃哈哈，日日香，盼盼，旺旺，拼多多，巴拉巴拉等。通常而言定位于儿童市场的品牌会有更多的叠音化命名。根据相关研究发现，与非叠音品牌名称相比，叠音品牌名称会让消费者觉得该品牌更像婴儿，进而感觉到该品牌更加温暖，但是会弱化专业感，如果企业是想强调品牌温暖的一面，可以考虑叠音品牌名称，如果是强调能力的一面，就应该避免叠印品牌名称，需根据自己的品牌定位选择合适的品牌名称，叠音化品牌名称，更容易脱颖而出，而且朗朗上口，说一次消费者就能记住。

6.动植物名字命名

动植物名字命名的品牌有许多，比如苹果手机，锤子手机，花椒直播，瓜子二手车，蚂蚁金服，土豆视频，天猫等，为什么用动植物命名能让消费者更容易记住，这和利用名人命名IP命名的逻辑类似，因为都是用其他品类的名字为自己品牌命名，这些品类名本来就在你心智里。品牌名字出生的时候，就已经在全国消费者心智里，有根深地固的认知基础。以动植物名称命名的品牌应简短清晰，容易让人们识别和记忆：这是一个普遍存在的命名规律，“放之四海而皆准”，龙头各国都是如此。有利于传播和记忆，对品牌的识别性有帮助,能加强品牌的显著性特点。

对于企业来说，并不是说名字不好久不能成功，或者说有了好名字就是一定会很顺，名字只是敲门砖，产品和服务好是底层建筑，其次营销通道以及策略正确才更能锦上添花。想解锁更多命名方法以及营销行业干货可以关注杨中力中国医疗实践课程。