最近，瑞幸咖啡在纽约根据美国破产法申请破产保护的事件，受到很多网友和媒体的关注。在很多人的观念里，涉及“破产”的字眼总是带有负面因素。不过当天下午，瑞幸咖啡在官方微博回应，将此称为好消息，这让瑞幸咖啡重生之路又进一步。瑞幸咖啡提到，作为公司重组的重要步骤，也是开曼程序下常见做法，临时清盘人向美国法院提起程序，寻求美国法院对于公司目前在开曼进行的临时清盘程序的认可。该程序将会暂停美国境内针对公司的诉讼程序，为完成开曼重组创造条件并有序完成重组。

瑞幸咖啡强调，这不会对日常运营产生重大影响，旗下所有门店仍保持营业状态，并继续履行向供应商、员工付款的义务。

业内人士指出，破产保护(bankruptcyprotection)和破产完全是两个概念。破产保护是指不管债务人是否有偿付能力，当债务人自愿向法院提出或债权人强制向法院提出破产重组申请后，债务人要提出一个破产重组方案，就债务偿还的期限、方式以及可能减损某些债权人和股东的利益作出安排。而破产是指债务人因不能偿债或者资不抵债时，由债权人或债务人诉请法院宣告破产并依破产程序偿还债务的一种法律制度。

按照相关程序，在申请破产保护后，企业需要拿出自己的重组计划，为后续调整赢得时间。仅仅是在美国市场，诸如通用汽车、达美航空等巨头企业都申请过第11章破产保护。简单来说，瑞幸咖啡在美申请破产保护，可以获得一个暂时不用偿还现有债务的机会，进而大大降低企业的现金流压力，也能更好地规划现有业务发展。

根据瑞幸咖啡联合清算人在向开曼群岛大法院提交的首份报告，瑞幸咖啡的战略重点已经从快速扩张转为有针对性地扩张，以及提高盈利能力和现金流。根据瑞幸咖啡此前公布的数据显示，2020年前三季度，瑞幸咖啡的单季营收分别为5.65亿元、9.8亿元和11.45亿元，同比增长18.1%、49.9%和35.8%，均实现了双位数增长，近4000家门店中已有超过六成实现了盈利目标。

2020年以来，瑞幸持续在产品端发力，已经发布上百款新品，持续为用户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。近日瑞幸咖啡荣获2020IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖，这是瑞幸继2018、2019后，第3次获得该奖项。此外瑞幸咖啡持续进行私域流量运营，去年7月份瑞幸咖啡的私域用户就已经超过了180万人，一共建立了9000多个围绕门店的用户福利群，由此直接带来每天3.5万杯的订单，普通客户变成社群用户之后，月消费频次提升了30%，周复购人数提升了28%，MAU提升了10%左右，社群已经成为了APP、小程序之后的第三大订单来源。

值得注意的是，瑞幸咖啡已经于近日正式启动了新零售合作伙伴招募计划，将面向广东、湖北、浙江等22个省和自治区公开招募加盟商。