【导语】在经过大众投票和100位专家评审后,2020【好品牌100】终榜最终产生,100个行业赛道诞生了100个好品牌,同时发布的提名品牌名单也值得持续关注。

4月,由上海报业集团 |界面新闻主办的2020【好品牌100】正式启动,评选划分100个行业赛道,每个赛道选取至少10个候选品牌,6个入围品牌,最终评选每个赛道诞生1个主榜品牌、2个提名品牌。

评选前期,通过资料筛查甄选出1000多个候选品牌形成品牌池。根据全网投票的排名,以及通过数据机构一面数据对候选品牌市场数据的调取,在9月正式产生600个入围品牌。

今年,组委会广泛征集品牌专家意见,并且调整了终审规则,专家在终审环节可以选择1-3个品牌进行投票,这让品牌终评阶段获得的票数更加合理分散。因此有许多具有潜力冲刺主榜的品牌进入视野。今年新增的“提名榜单”,正是得票数进入前三的品牌,他们正以快速的品牌增长获得关注。

随着品牌建设受到各个行业领域的重视,许多品牌在定位战略上更加关注细分市场,评选也受到更多新品牌的关注。今年的榜单新增设了“国牌护肤品”、“集合店”、“共享充电”、“功能箱包”等赛道,以期借助榜单盘点今年细分赛道的情况。

近年来,因为共享经济的相对成熟,一些竞争者因盈利压力逐渐退出,但也有一些赛道出现了具有潜力的新品牌,以“共享充电宝”为例,该赛道的品牌大多只专注于共享充电,这些品牌正在逐渐形成稳定的商业模式,但一些互联网企业的加入让这个赛道的竞争更加激烈,未来这个赛道将如何变化,值得我们持续关注;今年受新冠疫情影响,线上经济迎来快速发展期,在电商直播和社群营销的带动下,国货化妆品品牌在今年迎来品牌发展的跨越,“国产药妆”概念愈发受到市场欢迎,国货护肤品区别于国际大牌,正在经历着占领消费者心智的关键时刻;另一方面,线下销售渠道正在面临“后浪”挑战,后疫情时期线下门店迎来复苏,今年成为美妆集合店大幅扩张的元年,在店面设计、形象代言和经营模式方面,新晋集合店在品牌建设方面优先发力,恰好匹配了“95后”、“00后”对线下购物的需求,抓住美妆集合店利基市场的品牌或将优先取得成功。

以下是今年荣登主榜的品牌名单(排序不分先后,每个行业仅一个品牌上榜):

行业赛道:主榜品牌

本土汽车:上汽名爵

合资汽车:奥迪

新能源汽车:特斯拉

冰箱:西门子

洗衣机:海尔

空调:格力

厨房电器:方太

电视机:康佳集团

小家电:戴森

电脑:苹果

手机:华为

摄影摄像:佳能

共享充电宝:怪兽充电

方便食品:自嗨锅

冷冻速食:湾仔码头

休闲零食:三只松鼠

糖果巧克力:德芙

烘焙糕点:好利来

调味品:海天

粮油:金龙鱼

茶:竹叶青

饮用水:农夫山泉

饮料:可口可乐

洋酒:轩尼诗

啤酒:青岛啤酒

白酒:洋河股份

纯牛奶:光明鲜牛奶

酸奶:光明莫斯利安

奶粉:中国飞鹤

服装:波司登

快时尚:优衣库

运动服饰:耐克

功能箱包:新秀丽

鞋靴:回力

奢侈品箱包:万宝龙

珠宝首饰:宝格丽(BVLGARI)

腕表:劳力士

豪华车:保时捷

美肤美妆:雅诗兰黛

国牌护肤品:片仔癀

身体护理:多芬

家庭清洁:蓝月亮

纸品:维达

口腔护理:云南白药

母婴用品:帮宝适

家具:美克美家

家装卖场:红星美凯龙

橱柜:博洛尼

卫浴:科勒

瓷砖:东鹏瓷砖

地板:圣象

大型超市:永辉超市

便利店:全家

集合店:WOW COLOUR

医药零售:同仁堂

中餐连锁:海底捞

西式快餐:麦当劳

咖啡连锁:星巴克中国

茶饮:喜茶

航空:东方航空

旅游服务:携程

经济型酒店:汉庭

五星级酒店:香格里拉

物流快递:顺丰控股

电商:天猫

智慧零售:苏宁易购

生鲜电商:盒马

生活服务:美团

共享单车:哈啰出行

出行:滴滴出行

视频:哔哩哔哩

短视频:抖音

直播:斗鱼

招聘:Boss直聘

影视:华谊兄弟

游戏公司:腾讯游戏

青少年教育:好未来

英语教育:新东方

K12在线教育:学霸君

商学院:中欧工商学院

营养保健:完美(中国)

健康管理:爱康集团

互联网医疗:平安好医生

医疗器械:强生医疗

财富管理:诺亚财富

互联网金融:蚂蚁集团

银行:招商银行

信用卡:中国建设银行龙卡信用卡

保险:平安人寿

证券:东方证券

信托:上海国际信托

股权基金:红杉资本

公募基金:华夏基金

工业品制造:蒂森克虏伯

工程机械:三一重工

人工智能:科大讯飞

化工:拜耳

能源:中国石油

地产:碧桂园集团

农业:中粮集团

以下是提名品牌名单,评选将持续关注它们未来的发展(排序不分先后):

本土汽车:吉利、广汽传祺

合资汽车:奔驰、宝马

新能源汽车:蔚来汽车、比亚迪

冰箱:海尔、美的

洗衣机:西门子、美的

空调:美的、奥克斯

厨房电器:老板、九阳

电视机:小米、创维

小家电:美的、飞利浦

电脑:联想、戴尔

手机:苹果、小米

摄影摄像:尼康、索尼

共享充电宝:街电、美团

方便食品:康师傅、统一

冷冻速食:思念、三全

休闲零食:良品铺子、来伊份

糖果巧克力:费列罗、好时

烘焙糕点:稻香村、面包新语

调味品:李锦记、海底捞

粮油:鲁花、胡姬花

茶:小罐茶、天福茗茶

饮用水:百岁山、怡宝

饮料:百事可乐、王老吉

洋酒:芝华士、马爹利

啤酒:百威、科罗娜

白酒:茅台、五粮液

纯牛奶:特仑苏、金典

酸奶:伊利安慕希、蒙牛纯甄

奶粉:雅培、美素佳儿

服装:海澜之家、太平鸟

快时尚:无印良品、H&M

运动服饰:阿迪达斯、李宁

功能箱包:途明、ITO

鞋靴:百丽、热风

奢侈品箱包:爱马仕、路易威登

珠宝首饰:蒂芙尼(Tiffany&Co.)、卡地亚(Cartier)

腕表:百达翡丽、积家

豪华车:劳斯莱斯、宾利

美肤美妆:巴黎欧莱雅、SK-II

国牌护肤品:佰草集、薇诺娜

身体护理:舒肤佳、OLAY玉兰油

家庭清洁:立白、汰渍

纸品:心相印、清风

口腔护理:佳洁士、欧乐B

母婴用品:好孩子、好奇

家具:顾家家居、曲美家具

家装卖场:宜家、喜盈门

橱柜:欧派橱柜、索菲亚

卫浴:TOTO、箭牌

瓷砖:马可波罗、诺贝尔

地板:大自然、菲林格尔

大型超市:沃尔玛、家乐福

便利店:7-11、罗森

集合店:丝芙兰、九木杂物社

医药零售:国大药房、海王星辰

中餐连锁:太二酸菜鱼、文和友

西式快餐:肯德基、必胜客

咖啡连锁:Manner咖啡、太平洋咖啡

茶饮:COCO都可、乐乐茶

航空:中国国航、中国南方航空

旅游服务:飞猪、爱彼迎

经济型酒店:和颐、如家

五星级酒店:洲际、丽思卡尔顿

物流快递:京东物流、中通快递

电商:手机淘宝、拼多多

智慧零售:京东、小米有品

生鲜电商:每日优鲜、叮咚买菜

生活服务:饿了么、淘票票

共享单车:青桔单车、摩拜单车

出行:高德地图、礼橙专车

视频:爱奇艺、腾讯视频

短视频:快手、西瓜视频

直播:虎牙直播、花椒直播

招聘:智联招聘、前程无忧

影视:华特迪士尼、阿里影业

游戏公司:网易游戏、完美世界

青少年教育:精锐教育、昂立教育

英语教育:VIPKID、英孚教育

K12在线教育:学而思网校、作业帮

商学院:复旦大学管理学院、长江商学院

营养保健:汤臣倍健、Swisse

健康管理:爱尔眼科、美年大健康

互联网医疗:阿里健康、丁香医生

医疗器械:华大基因、鱼跃医疗

财富管理:宜信财富、民生财富

互联网金融:陆金所、"京东数科"

银行:工商银行、建设银行

信用卡:招商银行信用卡、中国银行信用卡

保险:中国人保、太平洋保险

证券:广发证券、海通证券

信托:中信信托、中融国际信托

股权基金:高瓴资本、GGV纪源资本

公募基金:天弘基金、易方达基金

工业品制造:博世、飞利浦

工程机械:中联重科、卡特彼勒

人工智能:旷视科技Face++、商汤科技

化工:巴斯夫、陶氏杜邦

能源:中国石化、壳牌

地产:万科、保利

农业:新希望集团、佳沃集团

今年【好品牌100】的评委团成员有了更新,许多连任评委认为,关于什么是好品牌,标准始终如一,而也有一些评委根据后疫情时期的品牌发展给出了洞察和期望。让我们再次细细品读他们的观点,探寻好品牌“深入人心”之道。

1、 品牌就是信仰。——中国广告网董事长 毕玉强

2、 品牌是最好的护城河,怎样快速不断的积累品牌资产,您想清楚了吗?

——明通传媒集团 CEO、云自媒 CEO 蔡楚钦

3、 品牌是切实可行的商业模式支撑的伟大的共有信念。

——品牌几何创始人、天业咨询董事总经理 曹成

4、中国智慧,助力中国品牌。——剧星传媒董事长兼总裁 查道存

5、品牌源于心,品质源于度;“心”“度”合一方称之为好品牌!

——上海创彩广告有限公司董事长兼总经理 陈坚

6、好品牌是时间和匠心的沉淀,是品质的彰显,是用户的信任。——一点资讯总裁 陈彤

7、所有强势品牌都源于高瞻远瞩的理念和传播实践。——苏秦会创办人 陈向阳

8、品牌传播只有两种,一种On brand, 另一种Off brand。——OnBrand 创始⼈ 陈耀福

9、品牌营销一直说要客户为中心,现在做到了。我们已经进入“人找货”不是“货找人”的时代。——WE MARKETING GROUP创始人&CEO陈一枬

10、质量加体验——品牌生命线。——上海戏剧学院创意学院副教授、硕士生导师 陈永东

11、品牌是最安全的护城河、也是最坚实的流量池。——联华盛世传播集团董事长 陈勇

12、好品牌,有故事,会讲述。——美通社亚太区总裁 陈玉劼

13、2020年,新冠变局推动新一代品牌以全新的方式快速崛起。这也预示着,未来十年中国品牌必将开启全新纪元。——上海正见品牌管理顾问有限公司创始人崔洪波

14、兼容并包,开放的姿态成就更好的品牌。——久其数字传播CEO 邓晨

15、好的品牌要有故事,有激励,有温情,有共鸣。——新浪高级副总裁 邓庆旭

16、品牌建设是一个过程 永远在路上。

——国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长 丁俊杰

17、品牌的力量在于创新的灵魂及营销的生命力!

——啊洛哈(上海)网络科技有限公司总经理 董一平:

18、新冠元年让市场竞争环境格外严峻,企业纷纷把品牌作为保障生存和差异化的有力武器。好品牌能给企业实力做乘法,让胜者更强!——Wehour创办人&CEO杜凌:

19、成功的未来品牌不仅实现商业卓越成就也同时具备对世界最大的善意。

——胖鲸CEO 范怿

20、一个好品牌的成就,是从青铜到王者的修炼。——品牌中国集团董事局主席 方彬

21、有故事感染力的品牌,令人难忘!

——中国商务广告协会副会长,梅高(中国)创始人 高峻:

22、2025年未来品牌研究发现,在品牌资产1.0营销要素以外,出现了互联网驱动八大要素,消费者社群八大要素,和数字化增长八大要素,中国品牌数字化转型已经走出与西方营销管理不一样的道路。

——WFAP2025未来品牌研究项目创始人,上海外国语大学副教授 顾明毅

23、品牌是公司最重要的资产。——界面新闻高级副总裁 郭为中

24、产品即人品,企业家的商业伦理底线有多高,这家企业的产品和品牌就有多好。

——《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编 何刚

25、好的品牌就是与人性中美好的一面建立连接。——界面新闻联合创始人 何力

26、好品牌,好世界!——杰威咨询董事长、中国广告协会(CAA)副会长 贺玉强

27、品牌,就是产品的牌子。——上海华与华营销咨询有限公司董事长 华杉

28、在萧条经济加之个体崛起的时代下,品牌必须回归刚需,读得懂人性,走得进人心。

——知日传播机构创始人 黄洪兴

29、品牌的发展除了需要品牌意识、品牌战略战术的支撑以外,还需要一个内在的精心挖掘的逐步培育的能力,这是品牌成功的关键。

——中国传媒大学资深教授,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑 黄升民

30、大数据算法驱动内容营销——华谊嘉信董事长、迪思传媒创始人&董事长 黄小川

31、品牌源自人性对美好生活的追求。

——安索帕中国集团品商咨询策略群资深副总裁 黄郁娟

32、品牌即信用。——长尚科技创始人 简昉

33、人心比流量更重要。——分众传媒董事长 江南春

34、品牌是企业真实价值的体现。——艾特内容整合营销创始人 金霞

35、品牌是市场化的综合实力体现。——广告门CEO 劳博

36、品牌行为就是让“你想成为什么”和“用户怎么看你”这两个遥远的距离尽量接近。

——闻远达诚总裁 李国威

37、好好做品牌比任何时候都更重要,让时间做塑造好品牌、淘汰坏品牌的最佳教练与裁判吧!——宣亚国际传播集团CEO、北京宣亚国际投资有限公司CEO李弘扬

38、如何做品牌?你如何做人,就如何做品牌。

——上海沐邦管理咨询有限公司创始人 李克

39、品牌是呵护出来的。——乐瑞德公关董事长 李彤

40、好品牌是关于人心的洞察。——美麟控股集团有限公司董事长 李永平

41、好的产品,激活感官。好的品牌,链接价值观。

——广州旗智企业管理咨询有限公司执行董事 栗源

42、学会使用社交大数据,是品牌种草的第一要点。——悦普集团董事长 林悦

43、创新,铸就“中国好品牌”。——《广告导报》主编,智慧工场传媒CEO 凌平

44、品牌是企业的灵魂,需要承载时代使命。——经济观察报社长兼总编辑 刘坚

45、给出让用户爱上你的理由。——管陶咨询CEO 刘雪梅

46、我们处在一个需要被品牌照亮的时代。

——利欧数字首席品牌官、琥珀传播创始人 刘阳

47、好品牌需要有效的创意+流量,通过精准的流量将消费者感兴趣的品牌内容传递出去。

——上海谦玛网络科技有限公司CEO 刘迎滨

48、创新是发展的动力 ,品牌是企业的灵魂。——中国广告杂志社社长 鲁培康

49、好品牌:有态度、有温度,不卑不亢不端不装。——米库公关集团联合创始人 陆洋

50、好品牌就是最大限度占领消费者关于这个品类的心智。

——上海西荷文化传播有限公司 创始人 总经理 罗荣

51、会自己说话的品牌才是好品牌。——非凡互联CEO 吕小非

52、好品牌是企业未来变现的核心力量。

——三人行传媒集团股份有限公司董事长兼CEO 钱俊冬

53、品牌是一种极致价值观,要利用产品作载体不断地向消费者传递。

——众引传播创始人 茹炯

54、好品牌,就是大家都信你!——熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家 申晨

55、品牌让产品价值无限放大。——上海晨岸广告传媒有限公司CEO 沈凤丽

56、好的品牌,不仅为消费者创造价值,也为社会的创新和进步创造价值。

——上海唐神广告传播有限公司董事长 沈刚

57、好品牌就是:纵轴有科技、有较高的附加值、能赢得消费心智;横轴品类全、渠道硬、有更广泛的使用人群;斜拉轴有资本思维、能驾驭自己发展周期、有社会使命感的品牌。

——ORION智库创办人 沈毅

58、品牌就是企业的人品,人品好才是真的好。

——知名财经评论家、华夏时报总编辑 水皮

59、好品牌是需要精心打造和培养的。——知杰文化合伙人 苏迎军

60、品牌的定义有千万种,但做法唯有一种,坚持。

——汉威士上海总经理兼中国区首席创意官 孙二黑

61、品牌运营需要回归价值。——华扬联众首席运营官 孙学

62、品牌是让用户一见倾心的思想力量。

——科达股份(sh600986)副董事长、北京百孚思广告有限公司董事长及创始人 唐颖

63、好的品牌要有高于产品本身的立场和愿景,通过积极互动来建立品牌的信任度。

——爱德曼亚太区医疗健康业务执行总裁 陶郁民

64、品牌的活力来源于创新,观念要先行,思维要先跑,否则满足现状或者跟着别人亦步亦趋,品牌都没有活水喝。——福建省软众数字科技股份有限公司创始人汪广英

65、下沉市场越来越被关注,传播更注重符号直达,多品牌战略成趋势,知识产权的商标化是品牌保护的快捷键。——江苏省宁海商标事务所所长 汪洋

66、新时代,新媒体,新品牌,新机遇——复旦大学新闻学院广告系副教授 王迪

67、大国崛起,品牌向上,国货强则国运兴。——哲基咨询执行董事 王虎

68、创意品牌和内容流量联动共创才能商业价值最大化。

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

69、好品牌都是执着专注的人创造出来的!——安瑞信杰总裁 王洋

70、互联网让好品牌构成要素发生变化,完整理解当今好品牌,必须有好的口碑裂变传播力。中国品牌大时代已至!——上海优豹文化传播有限公司董事长王长春

71、品牌是超越平凡的基因,是定义未来的力量。——金证互通首席品牌官 巫云峰

72、快品牌,全电商,这是未来驱动企业转型的两个轮子。谁能把握快品牌成长规律,谁能创新电商运营体系,谁就能掌握未来。——汇志传媒创始人 翁宝

73、消费审美的背后是价值观,是人格,每一个品牌背后都有一个人格体。

——财经作家,890新商学、蓝狮子出版创始人 吴晓波

74、看重用户利益+坚持产品创新+珍视企业信誉=好品牌。

——圣火传媒合伙人兼总裁 吴孝明

75、好品牌一定要引领趋势,以情感链接消费者,坚持长期主义。

——知名趋势营销专家,知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超

76、关注人类命运的品牌才是好品牌,好品牌品质第一,利益第二。

——上海捷讯传媒有限公司董事长 谢荣祥

77、品牌是企业经营的终极成果。——火橙传播集团&火橙品牌咨询创始人、董事长 徐超

78、好品牌总是有故事有内容。——新榜创始人兼CEO 徐达内

79、在大转型时代,精准洞察人的生活场景,创造原生内容,展开全域营销,是品牌实现“营销一体,价值增长”的关键。

——原生动力(北京)数字传媒科技有限公司原生动力创始人/董事长 徐进

80、好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心价值观,成长于每日的价值创造与沟通之中。——伟达公关中国区首席执行官徐俊

81、好产品解决消费者的实际需求,好品牌让消费者找到精神归属。

——郡州广告传媒股份有限公司首席执行官 徐逖晟

82、好品牌的核心能力,就是发现、满足消费者的需求。

——中国广告主协会品牌建设与营销专委会秘书长 许文超

83、品牌乃国家第一软实力。

——上海大学新闻传播学院教授、博导,中国广告主研究院院长 许正林

84、好品牌源于伟大的企业价值观。后疫情时代,我们更要去挖掘拥有独特价值主张和恒久生命力的好品牌。——上海领灿创始人兼董事长 杨丽丹

85、品牌和人一样,需要创意来维持生命力。

——天与空创始人兼中国区首席执行官 杨烨炘

86、品牌是连接顾客和企业之间的桥梁。企业的核心工作就是让品牌在顾客心智中成为某个社会功能或者社会价值的代表。——君智战略咨询总裁、撬动战略学院创始人姚荣君

87、让我们再一次见证品牌的力量:品牌是最好的防疫剂!

——同盟广告董事总经理 郁海敏

88、品牌渐变成为新常态,价值符号化到价值体系化。

——虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院CEO 袁俊

89、5G时代唯一不变的就是变化。——上海宾谷网络科技有限公司CEO 张皓

90、无数据,不臆断,商业决策不能再用“最好”来判断,而是以“最有效果”来判断。从历史数据判断“有效”的规律和证据,从当前数据找到“有效”的消费者需求。

——时趣Social Touch 创始人兼CEO 张锐

91、重塑与消费者的关系,是品牌升级的必经之路。——微梦传媒CEO 赵充

92、品牌价值是企业最深最宽的护城河,只有做到数一数二才能基业长青。

——远见未来创始人&CEO 赵鑫

93、整合并善用数据供应链,实现情感联结,创造品牌新商业场景。

——利欧数字首席执行官 郑晓东

94、品牌是企业远行的名片。——北京九禾融通投资顾问有限公司总经理 郑晓强

95、品牌的投票权在消费者手中。

——北京时空视点整合营销顾问股份有限公司 监事会主席 周滔

96、品牌,核心是有文化和高绩效,否则充其量是个商标。

——著名品牌文化专家、上海企业文化与品牌研究所所长、上海临港品牌经济研究院理事长 周元祝

97、品牌策划,是用理性的品牌沟通,来赢得消费者的感性决策。

——上海扬思品牌管理有限公司 董事总经理 朱晓毅

98、品牌就是企业或产品的人格化表现,需要有底线和人设,更需要学习和成长。

——易居中国联合创始人、易居乐农董事长、上海市公共关系协会副会长 朱旭东

99、好品牌就是天然护城河。——美通互动副总裁 朱学军

100、产品是本,品牌是魂,用高品质内容承载,用数字化手段进行追踪,用细节化传递真诚打动受众,让品牌具有长久的生命力!——艾瑞咨询合伙人 邹蕾