10月23日，百度APP购物频道iPhone 12直播热销活动中，首发上架的iPhone 12和iPhone 12Pro多次被“秒光”，商城紧急补货。

10月30日，百度度小店与中国联通联合举办华为Mate 40热销直播夜，华为Mate 40系列新品一经上架即被“秒光”。

从两款新机“秒光”的首发销售情况看，百度电商热度达到了新的高度。以当红电子产品作为切入口，百度“双11”大促实现开门红。带货直播的火爆程度超出预期，不难看出，百度正在加足马力发展电商。

百度生态多渠道发布，电商热度高涨

相比今年“618”试水电商，百度在“双11”展露出发力电商的势头。

今年“双11”百度推出“好物新知节”，除了数码尖货外，还有非遗艺术品、国货、三农、酒水、汽车等各大热门品类的大促活动将陆续上线。而iPhone12系列和华为Mate 40系列的连续成功首发，无疑让用户对百度APP购物频道后续更多品类的大促引起更大的期待和关注。

近日，百度APP悄然上线“购物”频道，产品覆盖数码电子、百货、生鲜、美妆、服饰等品类，通过搜索可以直接触达所需商品。这是百度发力电商的一个重要标志。此举再次表明，对于志在实现“搜索即服务”的百度而言，电商注定是不可放弃的一块。

从页面上看，“购物”频道主要以直播和智能小程序为载体，主打“直播带货”和“便宜好货”。目前，百度购物频道每天直播带货场次已超过100场。

“双11”前夕，百度APP选择此时上线“购物”频道，一个最直接的目标显然是备战“双11”。根据观察，“购物”频道在载体上虽然以直播和智能小程序为主，但背后真正的主体则是百度此前推出的电商解决方案平台——度小店。

度小店是百度电商基础设施，为电商商家和作者提供店铺和商品的建站能力，包含商品、订单管理及资产中心等功能;在流量方面，度小店打通了商业投放、内容电商、非商业流量等多个场景。

入股卡美啦，百度优化电商直播体系

“购物”频道的上线，对不想错过百度流量或正在利用百度流量卖货的商家而言，很有吸引力。“购物”频道的价值所在，就是利用技术、产品、生态能力，覆盖更多的商家，一方面满足他们在百度上的卖货需求，一方面为用户提供一站式服务。

耐人寻味的是，“购物”频道“便宜好货”里的许多商品价格要低于同类电商平台。例如，一款“赵薇梦陇酒庄法国AOC原瓶原装进口花语甜白葡萄酒”在百度售价为169元，而在天猫的售价为258元，价格差距十分明显。

进军电商，加码“双11”，百度动作不断。继上线购物频道后，10月19日，百度宣布已完成对“卡美啦”的投资。

卡美啦是国内最早接触短视频营销的营销平台，专注于打造全球正品货源的S2B服务平台，其主营业务涵盖了商家号代运营、达人视频推广、信息流广告投放、达人直播带货、厂家货源直销、红人一站式电商赋能等。

此前，百度完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资，持有约26.06%的股份，成为最大单一股东。本次投资卡美啦，是继上线购物频道后，百度布局电商业务的又一重要动作。

百度方面表示，借助卡美啦的供应链能力、运营服务能力、业务经验，百度电商直播体系将进一步优化。

发力电商，百度优势何在?

“科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。数码产品、美妆护肤、汽车车型等品类成为2020年消费品类的热搜Top5……”这是百度在“双11”期间，发布的2020年轻人消费搜索大数据。

手握精准的搜索大数据，这就是百度进军电商的优势。

首先，基于搜索大数据，百度可以洞悉用户的消费趋势、消费热点和用户需求，预测用户个人的消费喜好，进行精准的商品推送，满足用户在百度从搜索、测评到下单的一站式体验，并通过数据反馈不断优化用户的购物体验。

作为百度服务化战略中的重要一环，百度也在持续加码电商。小程序的出现，更是让百度搜索和信息流能够与电商进行深度的结合，用户在百度APP搜索或浏览完之后，在百度APP即可完成交易。目前，百度APP上线“购物”频道，提供了一个中心化入口，满足商家和用户的双边需求，把百度电商的交易门槛降到了最低。

今年，百度完成了对盖得排行的投资。搜索是用户在百度移动生态端内的最重要行为，盖得排行则提供客观中立的消费指导信息，能够为用户提供购物参考。对盖得排行的投资补齐了百度电商生态的中间一环，让百度建立起了“搜索——指导信息——提供服务”的服务闭环。

随着中国消费行业以及移动电商生态的发展，用户的网购渠道不再局限于电商平台，能够对用户消费产生影响的优质内容，能够通过算法实现精准人货匹配的平台都开始成为用户的购物渠道。作为国内最大的以信息和知识为核心的移动生态，百度拥有最丰富的场景，越多越多的用户也选择百度作为获取商品和服务的入口。比如今年“双11”期间，百度APP上的服务订单量同比增长266%，电影、景点、出行等服务需求增速最为明显。

百度布局电商，完成基础能力建设

2019年，百度推出了自己的电商平台度小店，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，打通C端、B端电商闭环。

2019年下半年，百度与有赞合作，基于智能小程序打造直营电商解决方案;同年8月，百度以3000万美元投资有赞，进一步完善百度APP的电商类服务闭环;12月，百度智能小程序联合顺丰、德邦等物流企业，上线了寄件服务。

2020年以来，百度又发力直播电商。今年“618”期间，百度开启了一系列直播带货活动，创下单场GMV破千万、整体成交额环比增长571%的佳绩。

无论是你想要的物美价廉的超值商品，还是知识问答情感健康等虚拟服务，百度直播间都应有尽有，统统给你安排上了!直播间挂载的购物车、百度APP购物频道、度小店、盖得排行和什么值得买小程序搭载的购物组件，都意味着你在百度挑选到合适的商品，即刻就能下单购买，实现从种草到拔草的一条龙闭环。

今年双11，百度治好“选择困难症”

历年“双11”，对于没有明确购物需求的消费者来说，是“选择困难症”大爆发阶段：到底该买什么?什么值得买?如何买才省钱?这一切问题，在百度迎刃而解。

盖得排行和什么值得买智能小程序，专治各种下单纠结、选择恐惧症，超级省钱攻略、地道好物推荐帮你货比三家做出正确的消费决策，教你不花任何冤枉钱。

例如盖得排行榜单，通过智能小程序提供可信赖的实时权威排行，将目光投向当前热门的消费领域——护肤彩妆，服饰鞋包，家具家电，科技数码，鲜花绿植，美酒美食……最全的品类覆盖，无论你想买什么，总能找到可以参考的榜单，帮你快速决策。

又例如，什么值得买智能小程序，能助你轻松掌握3C数码、服饰鞋包、家居家装等重点品类的最新动态，并通过历史价、到手价以及降价提醒的方式，用更低的价格买到同款商品。在年轻人聚集的百度贴吧，也将发起#超级众测#、#专场狂欢#、#你的兴趣贴吧买单#等惊喜玩法，给吧友谋取切切实实的福利……

今年“双11”，结合时下最受年轻人欢迎的直播形式，百度旗下度小店、百度知道、百度健康等分别推出泛知识直播，针对当前热门的消费领域，邀请各个领域的神秘大咖，手把手教你如何辨真假、识好货，让你涨知识的同时还能购好物，享受看得到的实惠和惊喜。

此外，“光棍节”百度也不忘帮你完成“脱单大计”。“双11”当天，经验丰富的情感主播和导师团将现身百度情感直播间，手把手指导教你如何从相遇到相知相守，妈妈再也不用担心你找不着对象了……

为让消费者过好“双11”，百度真是操碎了心!

此外，各大电商平台的“双11”保留节目，如红包雨、平台满减、商家折扣、秒杀、拼团等活动，百度也一样都不少，能让你轻松买、买到爽!

精准、引导、种草到拔草一站搞定，当百度进军电商，会让消费者过一个独特的“双11”购物狂欢节。