毫无疑问,财商教育当下已处于大众普及的关键节点。中产阶级“财富”的焦虑、在线教育发展的催化、2020年全民经济的滞后,多重因素让财商教育这一赛道迅速崛起,走进大众视线,成为市场的“新宠”。据企查查数据显示,国内目前有1万余家“理财教育”、“财商培训”相关企业,2019年相关企业更是新增近2000家,较之十年前增长了800%。

但当财商教育告诉发展之际,财商教育异军突起背后的市场需求是什么?大众面对铺天盖地的理财学习广告该如何自处?财商教育究竟教什么?如何判断一家财商教育企业优劣?这几个问题始终萦绕在消费者心头。

国民理财意识觉醒,理财学习需求强烈

理财教育,在全国范围内早已不是什么“新鲜事”,早在1920年的美国,经济学家教授便对“消费经济学”、“家庭经济学”做早起研究。后来,不断加强理财、金融的教学,甚至将财商教育相关内容纳入基础学习体系。

但在中国,新一代金融消费者在成长中对财商教育的接触几近于零,无时不面临着“学校不教”、“家长不会”的尴尬处境。不过,财商缺乏不代表没有理财需求。近年来,伴随社会财富与个人可支配财富的不断积累,关于“理财”、“投资”的话题一度引起全网热议与讨论。据中国人民人行发布的《中国普惠金融指标分析报告》显示,2019年全国平均有48.76%的成年人购买过投资理财产品,比上年同期高0.95个百分点。

与此同时,腾讯理财通发布的行业报告显示,在该平台上,超一半的80、90后用户平均理财收益低于5%,并且主要倾向于低风险的固定收益产品。

结合来看,我们不难得出一个结论:当下的金融消费者并不缺乏理财的意识与兴趣,但他们的投资意愿与实际理财技能不足,才是困扰他们的主要矛盾。

在这样的背景下,理财教育行业快速增长的原因也就不难理解了:随着新一代年轻人的成长,传统银行储蓄存款的理财方式已经无法满足新生代年轻人对理财的基础诉求。但由于中国财商教育的缺失,大多数人往往理财基础知识薄弱,风险承担能力较低,因此,学习理财规划、资产多元化配置的重要性和需求日益凸显。

财商教育,教什么?怎么教?

事实上,当财商教育这个风潮刮起时,产业内也涌现了一批涉足其中的企业。其中,微淼商学院是发展最快的机构之一。

据悉,微淼商学院成了与2017年,专注于财商知识普及与用户理财技能提升,成功推出了《小白训练营》、《财务自由操作系统课》,《财务报表分析课》、《企业分析课》以及与中央财经大学合作开发的《金融投资与企业管理高级研修班》等系列精品课程。

目前,微淼商学院在全国范围内注册用户超百万,员工超2000人,利用抖音、快手等短视频平台为超过4000万人普及了金融理财知识,为我国国民金融素养提升贡献了属于自己的一份“微淼”力量。

众所周知,理财投资是一项专业技能需求极强的技能。对用户而言,如何高效学习技能所需理论知识,掌握实践经验是关键。为此,微淼商学院在成立的3年时间中,根据需求不断调整优化,深度结合习金字塔设计了方法20%理论课+80%实践课的教学模式,推出了爆款财商教育课程"小白训练营"与高阶财务自由进阶课。

同时,微淼商学院注重高互动性、高接受度的陪伴式教学,将专业晦涩理财知识内容拆解为大众通俗易懂、简单有趣的形式,让0基础理财人群也能够快速理解吸收。

在授课模式上,微淼商学院采用了“线上理论+线下实践”的形式进行分层教学。学员提供涵盖财务思维、投资分析、金融工具、操作实践四大模块的理论知识,覆盖金融知识普及,财商思维培养,基金、股票、保险等金融产品拆解,同时通过投资模拟、课程实践、课外实践为学员提供“真实”的投资经验,便于学员验证、反思与总结。

其次,微淼商学院提出了“陪伴式”线上教学模式。通过线上教学、社群陪伴,打破隔离学员与老师间的“藩篱”,让在线教育不再是单向输出,而是转变为双向互动。在微淼商学院的课程中,师生间可以互动交流日常生活,或共同探讨学习遇到的问题,让学员在陪伴中实现自我改变与专业理财技能的提升,老师掌握学员学习进度不断调整课程讲解节奏。

内容之外,财商教育机构如何进一步走近用户?

更重要是,相较于其他将学员当成后续保险理财机构的精准用户。前期教授课程,后面就卖给用户基金和保险产品。从教育公司,转型成为代销机构。微淼商学院始终坚持"以学员为中心"的核心价值观。因此,微淼商学院支持坚持"不卖理财、保险产品,做纯粹理财教育。"的运营理念。在微淼商学院看来,学员通过学习相关知识,掌握了理财技能,结合自己或家庭的实际需求,有能力自行科学配置。更能为学员创造长远价值。

正如微淼商学院CEO王楼楼说的那样,以专业的体系化理财课程,为用户铺就理财投资的之路,成就用户,才能更为学员创造长远价值。