核心观点

从滚动四周数据看，5 月第 2 周厨房小电销售额环比+1.8%，天猫 55 盛典和母亲节带动品类热度有所提升。其中九阳、小熊促销力度较大，市场表现亮眼，预计 5 月依旧保持高增长态势，热度或持续到 6.18 达到高峰。

投资要点

行业数据解读：5 月第 2 周厨房小电销售额环比+1.8%，一方面天猫 55 盛典活动（跨店满 300 减 30），促销拉动厨房小电有较好的表现；另一方面，周日是母亲节，厨房小电也是送给母亲不错的礼物之选。

品牌数据解读：5 月第 2 周九阳厨房电器旗舰店发布大量满减优惠券（满 199-100、满 799-400 等），销售额环比+7.6%；小熊官方旗舰店和汇歌专卖店主推三明治机、绞肉机，用低价折扣带来客流及转化，销售额环比+5.7%；美的和苏泊尔促销相对较少，销售额环比-1.0%和+1.9%。

5 月数据展望：厨房小电 3、4 月销售额同比增长均超过 30%，保持高增长态势。

5 月第 2 周共计销售额 13.85 亿，2019 年 5 月周均销售额为 9.99 亿，从目前销售情况看，预计 5 月仍会保持高增长态势，或将行业热度持续到 6.18 年中大促。

催化剂

疫情增加用户对 DIY 美食厨具产品的需求；

厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快，市场容量增加；

消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。