乳制品行业的体育营销热潮正在升温，国内乳制品龙头企业纷纷加速体育营销领域的布局和创新。作为中国女排官方战略合作伙伴，光明乳业日前宣布成为了电影夺冠“独家乳制品赞助品牌，并将推出以1984洛杉矶奥运会中国女排夺冠战服为灵感的限量“光明女排礼盒”。

近年来，光明乳业在体育营销布局不断加码，从牵手中国女排助力里约奥运会夺冠，到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业，光明乳业体育营销模式不断革新。这些创新营销方式让光明乳业的品牌形象在短时间内迅速提升，“通过愈来愈多的体育跨界合作，把光明乳业所推崇的大健康理念传递给社会，让更多的消费者参与到运动中去”，光明乳业相关负责人表示。

2016年，光明乳业正式成为中国女排官方战略合作伙伴，伴随中国女排挺过低谷，也见证了时隔12年女排在里约奥运会再次夺冠时刻。继与中国女排战略合作大获成功后，光明乳业再一次将目光瞄准体育健将。2019年11月，光明乳业官宣中国田径速度飞人谢震业成为其品牌代言人。

此外光明乳业相关负责人还透露，在2020年春节，光明乳业携手中国设计师陈鹏以1984洛杉矶奥运会中国女排夺冠战服为灵感推出限量“光明女排礼盒”，助力中国女排征战2020年东京奥运。