中国网络视听节目服务协会28日在四川省成都市发布了《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。

其中，短视频应用的用户规模和使用时长呈爆发式增长态势，成为中国网络视听市场的“主力军”。

《报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总数的76.0%，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%；手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年底增长2929万，半年增长率为5.3%。

在网络视频行业蓬勃发展的同时，以短视频为代表的网络视听各细分领域用户规模迅速增长。

《报告》指出，截至今年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。不同年龄用户对短视频的使用率随着年龄的增长逐渐下降，其中19岁以下、20岁至29岁用户对短视频的使用比例均在80%以上，短视频的发展潜力不容小觑。

同时，随着短视频市场的发展，短视频内容逐渐多样化，内容生态朝着成熟的方向发展。

2017年，网络视频用户经常收看的短视频节目类型主要是搞笑类，提及率为80.5%，而2018年，该数据下降了20个百分点以上。

《报告》还提出，预计2018年整个视频内容行业的市场规模为2016.8亿元，同比增长39.1%。

随着视频内容产业生态圈的形成，用户娱乐方式愈发多样化，活跃用户数量、用户使用市场以及用户ARPU(每用户平均收入)值均得到进一步提升，未来视频内容行业规模仍将保持高速增长。

短视频的火爆在11月移动应用APP排行榜上展现的淋漓尽致。

联通大数据公布的11月份移动APP排行榜，除了日常使用的社交、输入法、电商、视屏等平台外，从公布的排行榜可以明显看出，现在短视频到底有多火!

所谓“联通沃指数”是反映国内主流App用户增长、活跃度等变化趋势的重要指标。

其数据主要来源于全国移动用户上网日志。

此外，根据根据“户均月消耗流量排行榜”来看，短视频平台更是用户消耗流量的“大户”。

在消耗流量最多的APP排行中，排名前三的应用中有两款都是短视频应用。

其中，快手以户均月消耗流量1294.2MB，继续排名第1位，领跑所有APP，超过了第二名和第三名消耗流量的中和;哔哩哔哩动画以802MB排名第2，微信的排名则跌至第3。

无论是《2018中国网络视听发展研究报告》还是联通大数据公布的11月份移动APP排行榜，都明确的告诉了我们，当下最火爆的咨询传媒介质，就是短视频，短视频已经成为了当今中国移动互联网用户使接触最广泛的传播手段。

值得注意的是，内容更为垂直化的短视频正在与其他业态加速融合发展，除了与直播平台的加速融合，还有像融合了短视频+知识付费的知乎、短视频+在线K歌的唱吧、短视频+旅游的马蜂窝、短视频+美食推荐的大众点评等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透互联网。

从更深层的意义来看，更为垂直、专业和质量可控的内容有助于避免短视频内容陷入跟风、模仿、同质化严重的发展瓶颈，有利于短视频长期可持续繁荣，也为吸引知名品牌的原生广告投放创造了条件，增强了平台变现能力，形成正向循环。