萌动京城！北京合院借抖音捧出新晋网红

2018-06-29 16:37:00

来源：中投投资咨询网

近年来，互联网得到迅猛发展，新媒体营销方式与渠道逐渐丰富。随着抖音快速崛起，短视频占据了巨大的流量优势，部分先知先觉的地产企业开始在此领域发力。

北京合院打造明星吉祥物，领衔地产抖音营销

最近两只憨态可掬的大熊猫成功引爆抖音，得到诸多用户的疯狂追捧，其中不乏一些大V。据悉，这两只大熊猫分别叫“合合”、“院院”，它们是北京城建•北京合院项目的官方吉祥物，统称为“院长”。之所以选择“国宝”的形象来设计吉祥物，首先是看中了熊猫形象与北京合院新中式院落的格调相契合，同时也体现出了和谐、融合、天人合一的内涵，表达了项目对于自然与人文的关怀。院长的视频自上线之后在抖音着实火了一把，上线一小时即获得了超过3000的浏览量和近70的点赞，成功为项目吸引了大量的关注度与好感度。

抖音：流量帝国引发地产商追捧

据业内人士透露，截至今年4月，抖音日活已经超过1亿;而到了5月底，这个数字已经涨到1.5亿。在巨大的流量红利之下，来自各行各业的爆款层出不穷。

事实上，早已有专家指出，地产项目与抖音的结合，可以产生很好的化学反应。

首先，短小精悍的视频更利于传播。相较于传统媒体，新媒体本身在传播渠道和人群覆盖上具备明显优势。当下地产行业新媒体战场主要为“两微一抖”，其中抖音的视频时长被限制在了15秒之内，“短”成为了它和其他竞品最大的不同，增加了创作难度和挑战性。不过，这也让视频内容更加精致、制作更加精良，同时15秒的时间更加适应移动化、碎片化的使用场景，符合了受众的观看习惯。也因为短，用户对广告的宽容性会更高，对于优质内容参与评论的热情也更高，记忆点也更鲜明，成为了品牌营销的极大卖点。

其次，短视频有利于地产项目的软性植入。视频拍摄者只要在项目内拍摄视频，就能润物细无声地体现出项目在小区环境、周边配套、室内装修、房屋采光等方面优势，加上项目定位即可轻松实现引流。

再者，短视频让项目优势更直观。视频所传递的信息相对于文字、图片等方式更加直观且丰富，用户可以直接通过视频看到项目情况。另一方面，15秒钟的短视频也更为聚焦，能专注地体现出房屋的某一方面优势。

因此北京城建·北京合院此次跨界抖音，通过院长的形象打造了自身的IP，成功实现在抖音上的圈粉。据悉，后期项目将持续围绕合合、院院的形象打造出一系列的抖音视频、新媒体物料，持续输出吉祥物的形象，并借此让项目的区位、环境、配套等优势得到充分展现，打造出地产界新晋网红，向购房者传递出项目为时代新贵创造着“家归院子，墅归城”的人居理想。