海南岛快意“跑马” 拉动全国马经济

有业界人士认为，中国马产业已达到百亿级市场体量，未来一到两年将是中国马市场的爆发期

“看到诸多与马运动有关的消息，我还是很兴奋的。”海南鸿洲皇家马术俱乐部经理代健近日接受第一财经记者采访时表示。

4月14日，中共中央、国务院发布《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》(下称《意见》)，提出支持在海南建设国家体育训练南方基地和省级体育中心，鼓励发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目，支持打造国家体育旅游示范区。同时，探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。

随后，海南“马文化旅游特色小镇”、“国际马文化体育旅游度假区”等旅游综合体项目频出。此外，“2018上海浪琴环球马术冠军赛”、“中华民族大赛马·2018传统耐力赛”、“2018新浪杯未来之星马术大赛”等大小赛事接踵举行。整个马产业市场已充满着想象。

有业界人士认为，中国马产业已达到百亿级市场体量，未来一到两年将是中国马市场的爆发期。但达晨创投董事总经理李永林对此持保留意见。

“马运动在国际上商业化程度比较高。国内目前非常初级，新的政策会极大促进这个行业发展，各路资本抢滩马术市场也是可以理解的。”他对第一财经表示，“马运动行业和其他运动类似，需要较长时间，产业才能发展成熟。资本还是要尊重行业规律，防止短期内一窝蜂投入，要有长线思维。”

马运动发展的转折点

《2017年中国马术市场发展状况报告》显示，全国马术俱乐部2017年度平均销售额达到了637万元。若以全国1452家俱乐部来计算的话，2017年全国马术俱乐部销售总额达到92.4924亿元。

“我们还是比较冷静的，毕竟马产业在国内发展还是初级阶段，这是中国和欧洲自古以来马文化不同所致。所以我们俱乐部的布局目前还是与普及马术运动有关，比如扩建马术体验区。”代健表示。

代健有此理性思维，与马术运动在中国的客观发展，尤其是具有市场牵引作用的奥运会不无关系。

1982年，中国申请加入国际马术联合会。1991年4月，中国第一个赛马俱乐在深圳诞生。中国代表团从1984年重返奥运会以来，一直没有马术选手出现在奥运赛场，直到2008年北京奥运会。但是，这一年全国马术俱乐部也就约300家。

“马术俱乐部的发展则与土地政策又有关联。在一段时间内，很多马术俱乐部属于土地违规、非法搭建。”一家马术俱乐部的教练告诉第一财经记者。

2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发，马术被列入“大力支持发展”的健身休闲项目。2016年，国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》，将马术列入积极培育的时尚休闲运动项目。同年，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(下称《指导意见》)，提出发展户外运动，发展特色运动，推动马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展，培育相关专业培训市场。

对于健身休闲项目用地政策，《指导意见》提出要“积极引导健身休闲产业用地控制规模、科学选址，并将相关用地纳入地方各级土地利用总体规划中合理安排”“对符合土地利用总体规划、城乡规划、环保规划等相关规划的重大健身休闲项目，要本着应保尽保的原则及时安排新增建设用地计划指标”等。这对于投资者都是利好政策。

2016年，新疆、内蒙古等与马产业相关的省份也出台了具体政策，使得马术俱乐部到马匹种场等相关产业链的建设布局开始真正落地。

这一年开始，马术俱乐部的数量飞速增长。据中国马术协会的数据统计，从2008年到2015年，中国的马术俱乐部从300多家增长到了800多家；到了2016年，为907家；2017年底，这个数字变成了1452家。

同时增加的还有马术爱好者，几年时间就从十万左右骤增至百万人，其中活跃的马术会员占到了52%。

地产企业抢滩马术产业

数据显示，2017年，国内各马术俱乐部平均年卡价格均在1.2万元以上，北京地区年卡平均消费14402.9元，华东地区更是突破了1.6万元。

“青少年会员是马术会员的主力军，大约占到66%。”代健表示。

第一财经记者了解到，目前骑马的消费者主要有三类：一是随机的散客，二是对马术有一定兴趣和了解的人，而第三种才是真正的马术爱好者。

大多数马术俱乐部主要是以会员为主的经营模式，盈利空间并不大。上述马术俱乐部教练表示，俱乐部分淡季与旺季，旺季一般是盈利的，淡季就不好说了，“整体算下来，80%的俱乐部还是亏损的”。

不过，也有业界人士曾表示，在2014年之前，亏损的俱乐部数量在90%。《2017中国马术市场发展状况报告》则显示，在经营方面，75%的俱乐部采取开放式培训经营；从2015年至今，亏损所占比例逐年递增，盈利所占比例逐年下降。

“这与马术俱乐部前期投资成本高、后期收益慢有很大关系。”李永林表示。

第一财经记者根据公开信息梳理发现，国内马术俱乐部的投资方中，各地的地产、煤炭、能源等龙头企业参与投资较多，而这些企业一般又是投资多元化业务融合为主。

“这是近些年很多产业在发展初期最明显的路线，而文化体育产业因为轻资产属性很难得到更多的金融支持。”李永林表示。

近期多家布局与赛马运动相关业务的公司，其背后的投资方同样具有上述特点。比如，北京鹏兴房地产开发有限公司投资涉及的3家公司，均和马文化体育产业相关——这3家公司分别是海南赛马会投资控股有限公司、海南赛马会文化传媒有限公司和海南君安赛马会有限公司。

除此之外，有多家上市公司即将或已在海南省布局与赛马产业相关的业务，如罗牛山(000735.SZ)4月16日晚间公告称，公司的全资子公司罗牛山国际马术俱乐部有限公司拟参与投资建设海南省海口市罗牛山国际马文化产业园项目。

昨日午间，罗牛山再发公告称，日前，子公司“海南国际赛马娱乐文化小镇”项目已获得《海南省企业投资项目备案证明》。

海南赛马模式仍需探索

“我们也会慢慢涉及海南的体育文化产业领域，但关键是主导方的思路要明确，不要搞重复项目。我们是不会一哄而上的。”海南一家地产企业董事长告诉第一财经记者。

海南马术运动重要推动者也曾表示，“挂羊头卖狗肉”的现象应该在马术运动领域杜绝。

那一个投资成本高、收益周期长的产业如何做才能吸引投资者呢？“国家和地方出台的这么多政策以及国外的马产业的经验借鉴，是重要的吸引力之一。”李永林表示。

比如，香港赛马会每年向香港特区政府提供的财政税收达110亿港元(约合90亿元人民币)，占香港总财政收入的1/10左右；作为世界马术中心的德国，是世界各个国家优秀骑手训练比赛的首选地，由此也形成了庞大的马术产业，从业人数达30万人。

“前景大家都很看好，目前关键在马文化体育产业消费市场的培养与成长。”代健认为。

诸多业界人士认为，像马术这样小众体育项目消费市场的培养一是靠明星选手的效应，二是靠“互联网+”方式。但目前中国骑手的成绩在世界排名不尽如人意；至于后者，最大的想象便是马彩。

然而，马彩根据国内现行法规是明令禁止的。1992年中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于坚决制止赛马博彩等赌博性质活动的通知》，此后在2002年，国家五部委也曾联合打击过赌马现象。

就《意见》而言，海南鼓励发展赛马运动等项目，探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票，二者是并列提出，并未有显示有任何联系。

有一种业界比较认可的观点是，海南赛马连固定、正规的赛事和配套基础都尚未完成，要谈及马彩还为时过早，即便将来会对赛马运动和彩票相结合进行探索，也并非一朝一夕可促成之事。