奥维云网：家电促销提前启动，五一促销月第一周暗流涌动

2018-04-13 15:38:00

来源：中国网

对于家电市场来说，五一假期有着“承上启下”的作用，这个节点不仅是对上半年行情的重要总结，更对下半年的走向起到“风向标”的作用。目前家电的“五一促销”都已提前拉开帷幕，与去年相比，家电市场依旧暗流涌动，表现各异!

冰箱：13周大规模促销带动Q1整体表现良好，受此影响，五一促销周开局不利。14周冰箱线下市场规模、价格环比分别下降50%和11%，品牌格局中海尔保持份额环比正增长，美的保持价格正增长;此外在产品结构、高端市场占比方面较上周也有一定下调;重点技术方面风冷接近普及，变频和大容积产品同比略有回落，智能增长稳健;TOP机型中海尔牢牢把握前十，占据绝对优势;

洗衣机：受13周连锁渠道促销截流影响，14周规模明显下滑，同比和环比降幅均较大;品牌方面，海尔表现较好，环比增长3.9%;线下市场均价受产品结构调整的影响，整体下滑8.5个百分点，主要品牌均价也有明显下滑;烘干和大容量趋势依旧，渗透率同比分别增长了3.1%和13.0%，变频市场已近饱和，渗透率出现下滑，智能渗透遭遇瓶颈，同比下滑明显;TOP品牌依然以内资品牌为主，海尔和小天鹅机型表现优异;

空调：本周空调市场规模稳定，连续三周走高。品牌方面，格力在山东、辽宁等地大促效果明显，份额大幅度提升。产业结构继续升级，其中智能产品渗透率同比增长两位数，均价达到4619元，同比提升19.9%;

油烟机：由于第13周需求提前释放，导致14周油烟机品类同环比均大幅下降。由于高端品牌份额下降，整体市场高价位段占比缩水。畅销机型方面，老板、方太、华帝几乎包揽TOP20，形成三足鼎立的局面;

洗碗机：去年同期洗碗机市场发展迅猛，造成2018W14线下市场同比有所下降，但其价格有上升趋势。在安装方式上，嵌入式洗碗机渗透率大幅增长达到46.9%;

电热：18年14周由于清明小长假的原因，根据奥维云网线下监测数据显示，电热市场销售额同比跌幅为46.1%，均价为2062元，与去年同期基本持平;从技术指标渗透率来看，速热功能渗透率已达78%，同比大幅增长14个百分点;TOP机型中AO史密斯，海尔，美的三足鼎立之势依然延续;

燃热：18年14周由于清明小长假的原因，根据奥维云网线下监测数据显示，燃热市场销售额同比大跌近70%，均价为2964元，同比微跌0.6%;从技术指标渗透率来看，恒温技术渗透率为96.3%，已经成为燃热产品标配;TOP20榜单中有多达6个品牌的产品上榜，因此可以看出燃气热水器的竞争之激烈;

电饭煲：电饭煲市场受到清明假期影响，本周线下零售额同比下跌近40%，均价保持微增的态势;分价格段来看，主力规格段4-5L且500元以上的电饭煲零售额份额环比下跌，但IH电饭煲份额同比增长2.2%，带WIFI功能的电饭煲仍然停滞不前，市场接受度低;TOP机型中，苏泊尔占据TOP10榜单中的6席，本周表现强势;

料理机：本周作为新兴品类的料理机，也遭遇零售额同比下跌0.6%的不振局面，但均价同比上涨17.5%，可见，线下市场品质升级动力仍然强劲;从料理机的技术发展来看，本周带有可加热功能、智能控制的料理机零售额份额均实现同比增长7.1%和5.2%;从TOP20机型榜看，美，九，苏各有优势，难分伯仲;

净水器：2018年14周受天气及假期等因素影响，周度大盘数据整体走低，从产品结构及价格段来看，反渗透仍为主流，且市场上以中端以上产品为主，双出水类产品比率上升。在智能方面，以APP为核心对智能元件将形成功能整合。在畅销机型方面初步呈现寡头效应;

净化器：受天气、假期等方面因素影响，促销活动对净化器市场的拉动效应被削弱，本周市场净化器延续下挫，市场仍以中端家用产品为主，且产品智能化渗透率提升。大部分畅销机型市占比较上周出现小幅提升，但未出现制霸机型;

吸尘器：市场规模方面，在经历前两周暴涨后本周大盘遇冷，市场规模同比及环比均严重下滑。产品结构方面，本周热销产品类型推杆式、立式1500+价格段零售额份额出现下滑，传统卧式份额却呈上涨，产品结构升级速度放缓。畅销机型方面，戴森、莱克垄断TOP机型格局打破，本周科沃斯黑马杀出，占TOP20机型数超戴森，位居第一，出现三足鼎立局面。