互联网时代热点犹如一阵风，来得快去得也快，如今朋友圈都在玩《旅行青蛙》“养儿子”，而20多天前还是“跳一跳”的天下。

如今为了提高流量和用户粘性，烧钱成了最简单有效的方法，比如最近火爆的直播问答，每天烧钱超过了1500万元。坐拥近10亿用户的微信也不例外，最近微信官方便悬赏10万元寻找“跳一跳”的千分玩家。

一向不缺流量的微信也玩起了烧钱营销，足见腾讯对于“跳一跳”这一款小游戏的重视，而“跳一跳”背后则是整个腾讯的野心。

微信10万悬赏跳一跳千分玩家

根据微信官方发布的信息，1月15日至1月31日之间，通过微信小程序微信电竞参加“跳一跳”冲分赛，只要分数上了1000分，便能平分10万奖金，同时冠军、亚军、季军将分别额外获得1万元、5000元及3000元的奖金。

都说高手在民间，小编好友中就有两位的“跳一跳”得分已经超过了1000分。

而根据微信官方的数据，目前跳一跳冲分赛中分数超过1000的已达799人，而分数最高的达到6878分。

去年底，微信推出了以跳一跳为代表的一批游戏小程序。根据微信官方于1月15日微信公开课上公开的数据，小游戏累计使用用户已达3.1亿。“跳一跳”小游戏推出次日，用户的留存率就高达65%，一周仍有52%用户在享受“跳一跳”小游戏的乐趣。

跳一跳的成功和微信的重视不无关系。微信之父张小龙表示，“对于小游戏，应该说这是我们抱以最大希望的一个项目，也是我们花了最多的时间努力做好的一个事情”。

值得一提的是，张小龙还是一个跳一跳高手，最好曾打到6000多分。

小游戏激活小程序

同时，跳一跳的火爆也再一次让一度沉寂的小程序成为了讨论的焦点。

根据腾讯公开课的数据，已上线一年的小程序目前日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个，覆盖100万开发者、2300个第三方平台。

然而在过去一年小程序的发展并不是一帆风顺。从2017年1月最开始推出后引起的热潮，到当年3月，明显可以感觉到失望和观望的氛围，到后来甚至有人判断小程序已经失败了。

更搞笑的是，得到APP创始人罗振宇，试了一下，说知道小程序是什么了，他当时发了条微博：“我们决定不做了。”今日头条也是，一度停止了小程序服务，后来又回来了。

按照张小龙的说法，小程序上线以后“过得有点风风雨雨”。而这与微信的主动克制不无关系。

张小龙说：“我们特别害怕提出一个新的概念，这个概念被炒的很火，有一堆人过来说这是一个风口，这是一个绝对不能错失的机会，想尽一切办法把它变成一种被透支的流量，然后它就挂掉了，我们特别担心这样一种情况的出现，所以在去年的时候，我们其实看起来特别保守，说我们在小程序方面什么都没有，大家不要指望太大了，它真的只是针对线下这样一个场景做的一种应用。”

张小龙称对于小程序宁愿“先紧后松”，目前来看“松”的时候已经来了。

最近小程序先后上线了“社交立减金”功能，开放了HCE功能，并于今日宣布支持跳转APP。

腾讯布局智慧零售

那么，小程序未来的风口究竟在哪？腾讯将如何利用小程序呢？

根据第三方统计平台阿拉丁小程序在去年11月发布的《生态白皮书》，在综合活跃度TOP200的小程序中，工具类小程序占比30%，零售类占比21%，游戏类仅占比2%。

在微信公开课上，张小龙否认小程序是专门为某一个领域去准备的，并表示微信的下一步将探索线下生活，联系到腾讯接连与永辉、家乐福合作，曾在早期电商的攻坚战中节节败退的腾讯似乎准备在“智慧零售”上大干一场。

钛媒体报道，一位腾讯内部员工表示，“零售方面的布局，目前已经在腾讯内部上升到了总办的高度。”

而腾讯入局零售业的一个关键之处，是以小程序为载体的流量运转体系。

钛媒体报道称，对于商家来说，过往与微信的合作一般为“单点”式，比如开通微信支付；或者使用了卡包进行会员管理，但商家缺少一个能够将微信所有能力整合在一起的承接平台——过去担任这一角色的是H5和公众号，可两者在触达用户效率和体验上均有瑕疵，而小程序的诞生恰好解决了这个问题。

除了在响应速度和微信内部触达用户效率上有了显著提升外，根据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰透露，目前小程序后台在内测一个数据分析类应用，可以基于一定接口，对商家的客户进行画像分析，最终可形成报告给到开发者与合作伙伴。

这便是腾讯的“智慧零售”体系的大致雏形。

而要实现这个宏达的蓝图，通过小游戏激活小程序，使用户了解并使用小程序就显得至关重要。