2007年是科技行业值得回忆的一年。关于iPhone问世的10周年纪念已经有大量报道，但这一年同样见证了Netflix——当时以邮寄租借DVD闻名——推出另一款新颖产品：在线电影点播。那时，Netflix的一些投资者对这项流媒体服务推出第一年所需4000万美元的预期成本感到担忧。

10年后，Netflix的股价表现甚至远超苹果自2007年以来700%的上涨，这家互联网电视集团的股价在此期间暴涨逾6000%。近期公布的第二季度财报显示其订阅用户总量达到1.04亿，超出华尔街预期，使其股价进一步上涨15%。

Netflix将会员超过1亿这一具有象征意义的里程碑事件称为“一个良好的开端”。

Netflix近期重新修订的使命宣言中写道：“我们用故事在人与人之间产生共鸣。总有一天，我们希望能娱乐每一个人。”

虽然两家公司的产品诞辰相同，但Netflix最新的价值观声明在其与苹果的企业文化之间画下了一条清晰的界线。Netflix表示：“史蒂夫?乔布斯的传奇之处在于他的微观管理使iPhone成了一款伟大的产品。”Netflix同时指出许多传统好莱坞电影公司也采取同一管理方式。“我们不会模仿这些自上而下的管理模式，因为我们相信只有当员工自己做决定时，我们的有效性和创新力才能达到最高。”

这两种方式在两家公司各自领域都已被证明是成功的，但现在进行比较十分适时，因为苹果——以及亚马逊和YouTube——正追随Netflix，开始制作原创在线内容。苹果最近聘请了索尼影视两位顶级高管，当初《绝命毒师》和《王冠》等剧就是由他们负责的。社交网络Snap和Facebook也在走上类似道路。

正如Netflix自己在最近给股东的季度邮件中所指出的：“如今创建一个电视网就像创建一个应用程序一样容易。”

这家电视流媒体先驱面临的问题是：对下一亿订户的主要竞争，将来自世界各地的传统有线电视和卫星运营商，还是苹果、谷歌和亚马逊等公司？Netflix用户正是用后一个阵营出炉的许多设备观看节目的，他们每周要看10亿小时以上电视节目，包括《纸牌屋》、《怪奇物语》和《美女摔角联盟》。

最近一名分析师向Netflix首席执行官里德?赫斯廷斯提问：Netflix计划怎样维持其领先地位？赫斯廷斯的答案很简单：“多看电视少睡觉。”

改变这一平衡需要越来越多的内容。仅今年Netflix在内容上的投资就达到60亿美元，如果说投资者在几年前还曾为约4000万美元焦虑，那么Netflix现在日益飞涨的股价似乎表明，他们已对Netflix的投资更加放心。据摩根士丹利计算，截至去年底，Netflix的内容资产净值已达到110亿美元，远高于老牌广播公司维亚康姆、探索通信、AMCNetworks和Scripps加在一起的账面净值。

Netflix已提出警告，制作电视和电影的前期成本，特别是《怪奇物语》这样由公司内部制作、“自主原创”的电视剧，将在今年带来高达25亿美元的自由现金流出。赫斯廷斯的看法则不循常规，他认为这些开销是“荣誉勋章”，因为它们表明Netflix能够继续投资于原创节目，而从长远来看这类自制剧更有价值。他最近向分析师表示：“讽刺的是，我们成长速度越快，原创内容库壮大得越快，消耗的自由现金流就越多。所以在某种意义上，负数的自由现金流将是巨大成功的指标。”