8月8日，医美APP新氧发布《2017年医美行业白皮书》，今年的主题是“新的众生相”。该白皮书数据横跨3年时间维度对比，抽取线上20万用户问卷，线下调研100家医美机构，同时查阅并引用第三方机构的公开数据。下面跟着秘书长来看一下报告里有哪些新的行业趋势。

自2015年起，中国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度，白皮书中的数据也揭示了这一“中国速度”的推动原因，那就是中国医美消费者以25岁以年的年轻人为主。源源不断的年轻人加入医美消费者的行列，成为推动这一市场增长的源动力。

全球每2.5位医美消费者中，有1位中国人

白皮书显示，全球每2.5位医美消费者中，有1位中国人。2017年预计将有1400万中国人通过医美变美，较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速，中国成为全球医美发展速度最快的国家。

同时白皮书也指出，预计2017年每100位中国医美消费者中，有53位在25岁以下，即为90后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。这一情况与美国形成了鲜明的对比，在美国36岁以上用户的占比超过74%，他们主要是为了抗衰老，留住青春的尾巴。

变美是一个停不下来的过程，根据调查，每3-6个月去找次医生是医美消费者的常态。一位已经很好看的人，还是希望更进一步完善自己，追求完美无止境。

2015年医美消费者多为明星、网红，网红带火了中国医美市场，2017年普通人的医美消费超过明星、网红，他们的身份是白领、学生、主妇，通过医美变美仅为愉悦自己。

调查显示，收入越高，变美欲望越强。月薪三万以上的女性，有80%想整，有10%敢整，有5%的人医美消费年度支出曾在20万元以上。

明星作为医美消费排头兵，引领着时代的风向。流量花旦郑爽曾表示：“女生在外貌上做改变很普遍，谁不想变得更好看？如果我不是演员，只是普通人，也可能去改变自己的外貌。”

整容并不是女人的专利，其实现在男人也开始整容，据新氧透露，其用户每10人中有1人为男性。相比于女人的白净光滑，他们医美消费习惯更偏向于浓密的毛发和瘦削的脸庞。

相当一部分医美消费者并不认为自己的医美消费是“整形”，他们更愿意称之为“微调”。

医美消费“新的众生相”出现

医美项目的普及过程经历了“从外向内，从上到下”，即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻，到填充、私密、牙齿，从面部，到胸腿肩腰臀的过渡。据新氧提到，今年他们平台上的私密和牙齿项目的交易额有明显提升。

私密紧致项目中有一个有意思的数据，整形人群两极分化，其中44%为90后，37%为70后。而去年的调查显示，私密整形后，“性福”满意度指数提升60%，因此，可以说90后和70后更注重提升“性福”感。

全球变美趋势来看，因为中国用户偏年轻化，所以中国医美消费者的共同追求是变美，变美的一个普适标准是五官立体、白、瘦。而欧美用户主要是中年，他们的共同追求是抗衰，抗衰的一个普适标准是丰乳肥臀、去皱。

有意思的是，中国地域广大，一方水土一方人，也滋生了不一样的消费特征：

侃爷的故乡—北京，这里的人最爱写整形日记。

广东消耗了全国1/8的玻尿酸。

重庆做了全国1/6的隆胸和私密项目。

医美app年复合增长率超过200%

医美既是医疗也是美，做出来的效果美不美，只有消费者说了算。而医美APP让消费者有一个地方，书写和搜寻医美消费的信息，让消费变得简单透明。同时，也给机构更爱惜羽毛，引导行业健康发展。

对于消费者来说，医美平台可以保障服务的安全与质量；而对于医美机构来讲则可以降低获客成本。通过解决用户信任、保障服务品质、合理拉低消费价格，医美APP获得了医美消费者的大量关注。据白皮书显示，过去4年，医美app经历了从无到有，年复合增长率超过200%。

如今，医美已经成为衡量生活质量、幸福指数的新标杆，取悦自己、对自己满意，才会有更积极的心态去面对生活。科技和理念的高速发展，让医美成为衣食住行中的平常事，软化了传统“医美”硬标签的歧视观。

面对“颜值时代”下医美观念的转变，医美机构应当认识到，人性不能抑制，与其宣扬医美不好，不如正确引导和疏导对医美的理性认知，宣传安全变美的观念和路径。