《2017年上半年中国出境旅游者报告》显示，我国出境游市场的消费升级态势明显，成都、武汉等大城市出境游人次快速增长，且游客更愿意把钱花在“吃住行”而不是“买买买”上。每年至少一次出境游，成为很多人的生活方式。经过十多年的高速增长，中国出境游市场正在进入中低速稳定增长的新常态。国家旅游局的统计显示，今年上半年中国出境游人次达6203万，比上年同期增长5%。与此同时，中国护照的“含金量”大幅提升。统计显示，截至7月11日，持普通护照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区，已经增加到了65个。包括10个可互免普通护照签证国家、16个单方面允许中国公民免签入境、39个单方面允许中国公民办理落地签证。根据报告，上海、北京、广州仍是中国三大出境口岸。“上半年前20大出境游出发城市”分别为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、天津、重庆、厦门、长沙、昆明、西安、沈阳、哈尔滨、南宁、福州、青岛、宁波，其中大部分城市每年的出境游人次达到100万-200万。除了出发地更加多元化，出境游的品质也在提升。报告显示，上半年自由行以58%的占比超过跟团游。相对于以前上车睡觉，下车拍照，进店“买买买”，如今的出境游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行等方面追求品质与个性化。一些高星级旅游产品已开始实施业内最高的“无购物”标准，严禁出现一个购物店。