行业分析：

本次 618 是新科技+电商试验场，无人机、无人车、机器人、 AR 均有亮相， 今年京东在“扫啊扫”入口中增加了“AR 扫”，这种形式在支付宝、手机 QQ 等 APP 中已经上线多时。 AR 技术就有打通线上线下、强互动、参与感等特点，这使得使其迅速席卷于广告营销领域，并在各大电商营销上得到迅速应用，目前 AR 在商业推广的方式主要有，

营销新表达： AR 可以帮助消费者在真实场景中与品牌进行沉浸式互动，这也恰好和线上线下、物流结合在一起的新零售的理念相契合，在苏宁易购联合亮风台推出的新年红包“ AR 抓福狮” 活动中， 上线 5 天时间，参与用户 530w 人次，扫描次数 9650w 次，分享超过 395w。品牌增值: 今年 4 月，百事可乐升级 emoji 包装，在其中加入 AR 元素，消费者打开腾讯 QQ - AR 扫描包装上的图案，即能看到 emoji 动画，欧拉雅、伊利、海飞丝等品牌均有跟进。对于品牌主来说， AR 不仅是一种营销手段，也是品牌植入、传播、重塑的二次过程.

推动个性化发展: OPPO 推出 AR 应用 O-Video，从用户定制与实景互动切入，支持用户在常见的物品如吉他上叠加个性化内容，该产品基于亮风台的 UGC AR 技术。 未来在日常物品、商品中增加 AR 内容与交互，实现商品即创意，并于品牌价值产品关联，可以预见，这将催生一个巨大的内容市场。

预体验: AR 在商品销售中的渗透还包括试穿、试戴、试玩，高仿真模型再加上动态交互增加了真实感， 未来随着 AR 技术的提升，线上购物体验有望进一步提升。

营销和游戏是 AR 内容最早爆发的领域，我们认为 AR 领域软件会先于硬件爆发，在谷歌、苹果等巨头的推动下，基于既有硬件载体， AR 内容领域有望迎来爆发。