北京影视动漫产业衍生品行业协会于今日正式揭牌成立，这也是国内首个针对影视动漫衍生品成立的行业协会。如今，影视动漫存在巨大市场已经得到业内外的一致认可，可提及该市场的价值表现，仍往往只以单一的票房收入作为主要衡量标准。实际上，衍生品所能带来的市场价值可以远远超过票房收入，但现阶段开发意识薄弱、设计与需求未匹配等情况则是市场发展短板，有待进一步改善和调整。

北京影视动漫衍生品行业协会由北京当代衍生品影视文化有限公司、北京千朗文化传媒有限公司、中影文创（北京）衍生品开发有限公司等40余家企业联合发起成立，是非营利性的社会团体组织。北京影视动漫衍生品行业协会会长石送军表示，协会的成立是顺势而为，一方面是基于影视、动漫等文化产业的迅速发展，同时国内衍生品的巨大市场仍未开发完善也是当下的现状，通过成立协会、集合各方面的力量，致力于开发影视动漫衍生品的价值，促进国内影视动漫衍生品IP全产业链的开发。

通过观察可以发现，目前国内的影视动漫产业，票房是主要收入来源，占比可达90%，但反观国外市场，衍生品所产生的收入已经能占影视动漫作品整体收入的70%。以《星球大战》系列电影为例，包括玩具、音像制品等在内的衍生品，已累计创造约300亿美元的商业价值，仅2013-2014年，《星球大战》的周边产品收入就达到约46亿美元。此外，电影《冰雪奇缘》也通过衍生品获得较大收入，其中仅剧中姐妹同款裙子就在美国售出300万条，带来4.5亿美元收入，超过该片在北美获得的4亿美元票房。

有业内人士表示，其实很早以前国内就已出现了影视、动漫等作品的衍生品，但由于人们并未意识到该市场的价值，开发意识单薄，使得产业一直难以实现发展，致使国内衍生品市场之所以未像美国等地实现规模化发展，市场份额甚至不足10%。

“国外衍生品的开发往往在影视、动漫等项目开展的初期就已制定出相应计划，在创作作品内容的过程时也会选择与衍生品进行配合，实现更好的市场效果，而国内则是在影视作品完成创作，甚至是上映后才想到去开发衍生品，错过开发的最好时机，很容易措手不及，在质量、产品满意度等方面达不到要求”，业内人士表示。此外，北京影视动漫衍生品行业协会监事长孙强表示，衍生品的开发并不是一件简单的事，流程、环节均有一定的复杂性。现阶段国内很多衍生品只是单纯地将影视作品部分元素、图案复制粘贴在其他已经成型的生活用品上，但优质的衍生品则需在具备影视等作品元素的基础上，还要实现满足观众需求，同时兼具产品独特性、创新性等方面。

衍生品是推动国内影视产业从单纯的百亿元票房规模，实现千亿元市场价值的重要力量，随着衍生品市场愈发受到关注，市场所存在的短板也会逐渐改善，但这均需要一定时间和过程，才能建设成良性、持续的业态。