电子书与纸质书的竞争格局正悄然改变。今年美国纸质书销售业绩连续第二年上半年正增长，这在后金融危机时代尚属首次。

专业统计数据网站Statista据美国劳工部统计局数据制作的图表显示，2009年至2014年五年间，美国纸质书上半年平均销售跌幅超过6.3%，最高跌幅接近8%，而去年上半年增长将近2%，今年上半年涨幅已经突破6%。

其实，去年电商巨头亚马逊的举动也许就体现了美国纸质书强势回归的潮流。

电商巨头亚马逊从去年起有了进军线下的惊人之举：去年11月，在西雅图开设了旗下第一家实体书店，四个月后又在加州圣迭戈开了第二家店，今年7月第三家书店在纽约落户。

今年2月《纽约时报》报道称，美国第二大连锁卖场运营商General Growth Properties的CEO Sandeep Mathrani在财报公布后的电话会议上透露，据他了解，亚马逊可能开设300到400家实体店。

纽约独立书店Strand Bookstore的外联主管Whitney Hu认为，近来纸质书销售回暖是读者对电子书的新鲜感消退所致，消费者正在重拾读纸质书的习惯，读纸质书变得更像社交活动。

Whitney Hu还提到一些高调的优秀图书也有积极影响，比如去年荣获年度美国国家图书奖非虚构类作品大奖的Between the World and Me。这类好作品和它们的作者都更有人气。

美国最大实体书零售商Barnes & Noble则是向MarketWatch表示，预计该司季度收益会重现增长，和四五年前受到电子书围攻的形势不同，如今实体书店势头不错，有增长前景。