巴西里约奥运会开幕在即，体育消费经济再次成为人们关注的焦点。

根据国务院制定的2025年中国体育总产值达到5万亿元目标，预计未来十年中国体育产业年增长值将超过20%，远远超过GDP增幅。在上述背景下，8月3日，由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办，京东体育、京东大数据和京东云提供数据支持的《2016 中国体育消费生态报告》正式出炉。

据了解，此次报告基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从体育消费概况、体育用户画像、体育品牌消费、马拉松消费、体育事件营销及体育生态圈与场景化革命等六大方面，对中国体育行业生态进行了深度剖析。

报告指出，从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，同期体育、娱乐用品的零售额占比自本世纪以来首次回升至0.40%，预示体育消费拐点已出现。按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势, 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。

京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松表示，2014年国民健身上升为国家战略，推动体育产业成为经济转型的重要力量，体育产业迎来更重要的历史机遇期，今年5月份国家体育总局发布，体育发展十三五规划，进一步推进体育供给侧结构性改革，挖掘和释放消费潜力，随着政策红利的不断释放，体育产业将加速发展，产业规模将逐步扩大，“一直以来，京东在体育领域持续发力，不断为体育爱好者提供服务，体育品类是京东快速成长的重要品类之一，自其2011年成立以来，始终保持稳定增长，具体来看2013年到2015年，京东体育销售业绩增速均超过百分之百。”

值得注意的是，在里约奥运开幕在即的情况下，报告围绕世界杯、欧洲杯等重大体育赛事也进一步做了分析。结论显示，为了更好的看球体验，重大赛事往往会带动啤酒、大屏电视、投影仪等软硬件产品的走热。以刚落幕的欧洲杯为例，同期京东平台各类食品销量明显提高，其中环比增速最快的当属烧烤小吃和快餐简餐，增速分别为56%、87%，这些背后反映出重大赛事带销的巨大潜力。

对此，北京社科院体育文化研究中心主任金汕表示，每一次体育赛事的举办都会牵动多个消费条线，促进包括“衣、食、住、行”等多方面消费，这进一步说明体育赛事消费经济空间巨大。