视频直播的爆发撬开了千亿网红市场的缺口，众多知名投资机构的大手笔资本投入将网红推上风口浪尖。网红逐渐从深V锥子脸的群体嘲讽的阴影下走出来，成为了社交媒体上的意见领袖。凭借自身强大的号召力，网红创造了巨大的经济效益。艾瑞咨询集团与微博联合发布《2016网红生态白皮书》表示，预计2016年这一群体将创造效益580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房收入。网红将迎来全面产业化，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也逐渐浮出水面。

网红演进史

“网红”群体并非一诞生就星光璀璨，事实上，从千禧年到现在，近二十个年头，网红才真正从娱乐大众的印象中解脱出来，风评逐渐转好。一是因为内容生产不再哗众取宠，变得专业化；二是，多样化的商业模式充分被挖掘，网红群体正在释放强大的流量变现能力。

网红1.0的时候网速还只有几K，网民更多是靠文字来获得互联网中的信息。以痞子蔡、宁财神、安妮宝贝为代表的文艺工作者拥簇众多，但变现的方式仅仅是图书售卖。

网红2.0时代，网络提速，图片开始抢占注意力。以芙蓉姐姐、凤姐为代表的网红，以夸张的言论赚足眼球，包括猫扑等大型图片网络社区的各种美女红人，都让原本凭借文笔才情知名的网红之路开始变成博人眼球的炒作之旅。大众对于网红的印象也开始转向恶搞和低俗。尽管商演和广告能够让网红获得足够的利益，但是网红变成了纯粹娱乐大众的群体。

网红3.0时代，随着微博兴起，出现了拥有巨大粉丝量的民间微博大V，这个时候，淘宝慢慢改变了人们的生活方式，除了广告营销，电商导流的商业模式也是网红注意力变现的一条路径。

网红4.0时代，从表现形式上来说，网红+短视频，网红+直播成为热点。网络经济的概念开始受到关注，网络经济产业链，也在不断延伸。

网红IP化和网红经济

据百度百科释意，“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。网红，这个2015年登上《咬文嚼字》杂志年度“十大流行语”榜单的词汇，随着互联网的发展，从开始的娱乐笑料变成粉丝追逐的对象，逐渐IP化，有了极强的品牌传播和营销价值。当人们还在谈论TA是低俗还是高雅，无聊还是有趣时，TA已开始谈论创业、BP、融资、商业合作。

透过网红，我们需要看到的并不仅仅是帅哥美女，还有“网红”带来的新经济模式，也就是“网红经济”。网红经济是网红发展到一定阶段的产物，同时使网红群体更加引人注意。

“网红经济”是以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。在移动互联网时代，比起电视媒体上投放的广告，人们更愿意相信个人的推荐，网红在经济模式中扮演了链接消费者和消费品的作用。

网红经济有无限可能

网红经济强大的盈收能力，证明了这个市场的前景。

微博上“天才小熊猫”和“同道大叔”的对外单条广告报价突破了10万元，微信公众号“黎贝卡的异想世界”一条广告平均收费5到15万元，有时可达20到30万元。

像艾克里里这样与微博签约的自媒体与咪蒙这样的订阅号大号，除了广告之外，还可以通过用户的打赏、付费阅读和来自平台方的商业分成来获得一定的平台收入。

美妆博主凭借美妆短视频累积的知名度，将关注的人导入网店，通过这种精准营销的方式，往往能够收获可观的忠实用户，庞大的用户群能够带来巨大的现金收益。价格数据显示，2015年“双11”期间，网红店铺仍占据淘宝女装前十店铺中的七席，数十家红人店销量达2000万-5000万。

在直播平台上开设直播房间的主播，粉丝为其“送礼”，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万。据统计，2015年在电子竞技市场，基于“网红”带来的交互消费已超过300亿元，估测“网红”带动的电商市场规模可超过1000亿元。

“在某种程度上，粉丝在这个社会中，是比存款更具有商业价值的体现。”IMS新媒体商业集团CEO李檬说。

目前，网红经济跨行业形成了一条上中下游的产业链：社交直播平台等是网红产业链的前链，经纪公司以及网红孵化器是网红的中游聚集地，下游是用户以及模式成熟的网红店铺。

根据资讯，网红概念股板块共纳入了16只A股。其中“直播+”题材不在少数，从YY、斗鱼，到360周鸿祎的花椒直播、王思聪的熊猫TV，百度、阿里巴巴、小米这些行业龙头纷纷入局。

如火如荼的网红经济也迅速在A股“蹿红”：华斯股份持股30%的微卖与新浪微博有签订战略合作协议，布局经纪业务领域，进行红人的供应链打造；柏堡龙拟定增9.9亿建设时尚设计生态圈，共享平台上将引入意见领袖与网红，对粉丝进行定向营销；南极电商打造明星港商城，结合供应链、电商运营与品牌孵化优势，建设明星交流与购买一体的综合平台。

IMS新媒体商业集团CEO李檬表示：未来5到10年，整个新的网红的时代，一定会是从内容创作延伸到最后的商业价值。今天众多的网红经纪公司及所拥有的网红及这些网红所拥有的粉丝数量，商业价值无限，预计未来3年网红视频IP市场超过2000亿。