2015盘点：除了游戏网易这一年还干了什么

2016-02-26 14:44:00

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前段时间，IT桔子通过在虎嗅网上一系列的刊文，盘点了2015年百度、腾讯、阿里三大互联网公司的布局，以及互联网第二梯队小米、京东、奇虎360，包括盛大、新浪的业务。但唯独缺了市值排名紧随BAT、京东之后的网易。也许这一家公司太低调了，容易被人忽略。今日，网易一早发布了2015年Q4和全年的财报，结合此前三个季度的财报，我们在此总结一下网易的2015年：

这一年，网易股价表现稳定，从年初的98.81美元涨到年底的184.73美元，涨幅达87%，市值一度跃升至240亿元，被美国《投资者商业日报》评为美股50强榜首；

这一年，网易的净收入从2014财务年度的117.13亿元上升到2015财年的228.03亿元，增速达到94.7%，其中邮箱、电商及其他业务增长355.5%，网易电商的迅猛发展起到了作用；

这一年，网易传统业务游戏转型移动端顺利，手游占比超过53%，并首次超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜，这对于网易来说是一个历史性时刻；

这一年，网易再次进军电商，上线跨境电商业务网易考拉海购、ODM电商平台网易严选，并正在测试生鲜电商四季生鲜等。同时网易的新业务扩展到企业服务、金融理财、影视公司、智能硬件等，游戏之外的布局越来越多。

网易以邮箱起家，以游戏壮大，十余年来的业务拓展虽然没有像BAT那样占据购物、社交、搜索等刚需，但总体还算稳健，属于中概股中少有的不断增长的一只股票。2015年对于网易来说，关键词在于游戏的转型和新业务的布局，以此也可以看到网易的未来。

1、游戏移动端转型顺利，手游占比过半

网易2015年的全年财报显示，该年度在线游戏毛利润增长主要来自于手游，比如《梦幻西游》、《大话西游》和《乱斗西游》，代理自暴雪娱乐的《炉石传说：魔兽英雄传》和《暗黑破坏神III：夺魂之镰》，以及网易自研端游如《天谕》的收入贡献。

在2015年第三季度财报中，网易手游占游戏收入比已经超过53%，显示出近几年的战略转移有所成效。同时，在AppAnnie去年11月发布的全球手游指数中，网易首次超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜，一度引发移动游戏行业的解读。网易凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏稳稳占据iOS游戏收入榜第一和第二，前十名中甚至没有一款属于腾讯游戏。GRG游戏研究组对此解读称：榜单排名每差一位，游戏所带来的收入就少一个等级。最终这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的主要原因。

网易游戏长期的精品化策略是收获现有成果的原因，不过相对于腾讯的渠道优势和产品矩阵，网易打造精品实非易事，是个典型的慢功夫。《梦幻西游》和《大话西游》都是端游的移动化，对网易来说，能否推出第三款现象级游戏将意味着这家公司是否能延续辉煌。

2、电子商务全力推广网易考拉海购，并多头布局电商

在2015年初，网易像是瞅准了跨境电商这个机会，卷土重来，开始整年全力推广网易考拉海购。包括丁磊也在多个场合为网易考拉海购站台，带队赴海外采购洽谈等，足见其对网易考拉的重视。

2015年，网易考拉海购通过澳洲行、欧洲行、赴韩直采等一系列的事件和营销，成功打入海淘族的视野。在货品总类不及天猫国际的情况下，凭借自营精品化路线赢得不少受众。不过相对于第三方平台，考拉的自营确是一个较重的模式，目前，网易历次财报并无对外公布其营收数据，尚不好判断考拉海购的经营状况。

从网易内部来讲，网易考拉海购已经是2015年甚至接下来几年的重心业务，在游戏营收稳定、资金充足、且有周边产品支持的情况下，网易考拉的确称得上是万事俱备，若其能成功发展，无疑将打开除邮箱、游戏之外的网易第三大业务板块。

同时，网易2015年还孵化了网易秀品、网易严选、四季生鲜等多种电商形式，可见其多头布局的思路。其中的网易严选还因为一次危机公关事件而名声大噪。