作为一度登上全球第二的智能手机厂商，HTC市值在2011达到338亿美元，但是在残酷的竞争环境之下，HTC从顶峰跌到谷底。

跌、跌、跌成为HTC在战火纷飞的国内手机市场所取得的业绩的最佳形容。一月对于2016年而言是个开局之月，但低迷的成绩却让HCT难以过好这个春节。数据显示HTC2016年一月收入为64.8亿元新台币，同比下滑47.23%，环比则减少0.2%，这一数字再创HTC十年来的新低。雪上加霜的是，HTC2015年累计营收额为1216.84亿元新台币，同比下滑达到35.2%。

作为一度登上全球第二的智能手机厂商，HTC市值在2011达到338亿美元，但是在残酷的竞争环境之下，HTC从顶峰跌到谷底。HTC的衰落让人感叹，但在种种负面报道的背后，HTC正不断试图突破当前的局面，王雪红去年的开出的四剂药方仍历历在目，今年HTC第四剂药方“积极发展新业务”便有了新的举动——向虚拟现实产业全面进军。不过，虚拟现实市场虽处于产业初级阶段，但是竞争同样激烈，HTC欲在虚拟现实产业上有更大作为，内容开发将成为其脱颖而出的关键。

HTC业绩再遇尴尬

如今的HTC相比于其他厂商，被业界提及更多的其往日的辉煌，从2011年的全球第二的顶峰，到如今的全球市场排名第十，HTC一路过山车似的发展让关注其发展的粉丝不胜唏嘘。最近HTC发布了2015年的战果，再次引来业界一阵担忧。

HTC公布的一月业绩数据显示，HTC1月收入为64.8亿元新台币，同比下滑47.23%，环比则减少0.2%，这一数字再创HTC十年来的新低。雪上加霜的是，HTC2015年累计营收额为1216.84亿元新台币，同比下滑达到35.2%。

“HTC衰落”的声音从四面八方而来，业界也从多个方面解读了其衰败的原因，而主要的观点有三个方面。首先是错失国内市场，一些业内人士认为HTC很长一段时间内将国外市场放在首位，“先在国外后在国内”的做法使其错过了近两年来国内智能终端爆发式增长的浪潮，留下遗憾；其次，智能手机业务亮点缺乏，仅在中高端机型外观设计就已经用了3年，过于单调乏味难以吸引用户；最后，品牌营销没做好，没有精准定位的HTC让用户无所适从，就连王雪红自己都在内部信中就提到“HTC的问题在于营销而非产品”。种种的不足，让HTC有了如今的局面。

转战虚拟现实谋新生

智能手机领域发展的不如意，让一直依靠智能手机的HTC陷入了发展困境，不过却并没有压倒HTC。去年的股东会上，王雪红便开出了四剂药方——强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率、内部流程合理化、积极发展新业务，而今HTC正试图通过新业务来带动自身复苏，而这个宝便压在了虚拟现实上。

实际上，在去年3月，HTC便在MWC上推出了与知名游戏开发商Valve合作开发的头戴式虚拟现实设备HTCVive，正式入局虚拟现实行业。王雪红对HTCVive信心满满，直言虚拟现实将成为HTC往后十年重要布局的领域，跟手机业务至少是1:1的比重。

作为一个尚处于起步阶段的行业，虚拟现实整个市场未来增长潜力巨大，据DigiCapital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BIIntelligence的统计，2020仅年头戴式虚拟现实硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。

不过，虽然市场广阔，但虚拟现实市场中也囤聚了众多大佬。海外方面，Facebook重金收购OculusVR步入虚拟现实市场；三星有自己的虚拟现实头戴式显示器GearVR；索尼有PlayStationVR；此外还有谷歌、苹果等大型科技企业都对虚拟现实有所布局，而回头看国内，腾讯在虚拟现实中有布局。百度视频更是开通了虚拟现实频道；盛大砸了百万美元投资了一家做虚拟现实社区的国外团队。这些大佬的进军给HTC渴望通过虚拟现实复苏，带来的巨大压力。

内容耕耘决定日后胜负

在谈及虚拟现实技术的时候，最为关键的两个字就是“体验”，但是纵观当下的虚拟现实市场，内容严重缺失却让用户的良好体验化为了泡影。因而对于HTC而言，不能仅仅在硬件设备上逗留，更应该在内容上抓紧，以防硬件价格战一旦开启，自身又再次陷入被动。

当下，内容制作更多的是在游戏和视频领域，确实，游戏是切入虚拟现实领域的一个极佳突破口。但是HTC必须要创新，必须要达到“人有我有，人无我也有”的境界，如此才有复苏希望。实际上虚拟现实也有很多垂直领域上的应用。从游戏、影视、医学、教育、模拟驾驶、全息投影、全景相机，到光学、裸眼3D、脑电波、神经肌肉电等，各种领域都可以与虚拟现实技术完美融合。这个机遇平等的，哪个厂商能够在内容体验上给用户不一样的感觉，必然会快速崛起。

因而，尽管虚拟现实在技术架构、商业模式和内容完善上还有许多未克服的问题，但作为一个发展的必然趋势，HTC需紧跟步伐，紧紧抓住虚拟现实这一稻草，软硬兼施，方有可能重塑昔日辉煌。

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