价格战、同质化成国产手机“魔咒” 转型补短板成关键词

2016-02-02 15:58:00

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2015年，国产智能手机厂商的日子并不好过。小米的雷军用“我并OK”来形容，锤子手机的罗永浩用“最累”形容3年半做手机的经历。

根据工信部数据，相比2014年中国智能手机出货量同比下滑8.2%，2015年国内手机出货量5.18亿部，同比增长14.6%，其中国产品牌在国内市场的出货量达到4.29亿部，同比增长21.1%，看起来并不差。但是，乐视、神奇工场继续涌入，整个手机行业血雨腥风，2015年的市场赢家华为消费者业务CEO余承东就判断：未来3-5年，大部分手机厂商将退出历史舞台，2016、2017年如果站稳了，将成为全世界最主要的玩家。

价格战、同质化成国产手机“魔咒”

台湾市调机构TrendForce一份报告显示，2015年全球智能手机出货量12.93亿部，中国手机出货量占比超过4成，前十大手机品牌中中国本土品牌占七席，分别是：华为、小米、联想、TCL、OPPO、VIVO和中兴。除了三星和苹果，中国手机在全球的影响力因“量”而提升了。但是中国手机面临的魔咒，让这份全球的荣光并不耀眼。

中国手机市场的血拼，导致的一个直接结果是价格战。各品牌厂商基本都在2015年推出了价格在千元左右的低端机，比如魅族的魅蓝、锤子的坚果、小米的红米NOTE2和红米NOTE3……虽然德国调研机构GFK的数据显示，2015年中国高端(500美元以上)和中端(250美元-500美元)智能手机的销量呈现增长的趋势，但关于“千元机”的这张牌仍会有公司继续打，比如奇酷大神，1月推出大神Note3，奇酷高管认为，当下的千元机市场仍然创新不足。

淘宝网数据也显示，销量居前的手机中，除了苹果手机，小米NOTE2和NOTE3、华为荣耀5X、魅蓝以及乐视1S等千元左右的机型是热卖机型。京东平台上，苹果和华为热卖的机型都在3000元以上，但魅蓝和乐视1S也在热销排名居前。

除了价格，配置同质化严重。此前就有手机专家吐槽说，国产手机一开发布会就说自己是什么配置的，几寸屏幕、芯片是高通骁龙8xx……性能上相差并不多，甚至很多手机的外形都类似。

此外，在国内市场饱和的情况下，国产手机都在尝试走出去战略，不过根据工信部数据，国产手机占全球市场份额约20%，因为专利等因素，中国国产手机全球化的道路还只是刚刚开始。

各手机商“抢钱”转型

血雨腥风，国产智能手机2016年怎么走？从各家手机厂商的老大发言来看，转型、补短板成为两大关键词。

补短板，这恐怕是一批纯电商手机正在考虑的事情。比如小米公司，2016年计划将线下小米之家从20家增加到50家，也将与苏宁等线下渠道合作。有内部文件显示，小米2016年希望通过线下渠道销售5800万部，2015年小米手机销量7000多万部。

去年乌镇互联网大会时，余承东就表示，对手机而言，线下部分是关键，华为超过60%的手机是在线下交易完成的。有硬件资深人士说，线下交易是手机交易的重要渠道，除了提升体验，还有中高端手机的销量。定价较高的手机品牌，如VIVO、OPPO等能卖出较高价格，部分原因也是因为线下布局，2015年出货量超4000万台，同比增加67%，但线上渠道占比只有5%。

随着国内智能手机市场的饱和，大量公司尝试进入新领域，比如小米计划成立探索实验室，研究VR虚拟现实技术和机器人领域，同时成立小米影业布局内容。这些新技术和领域，与小米投资的数十家生态链企业发生怎样的黏合效应，是2016年摆在小米面前的问题。

不止是小米，一批手机厂商要进入虚拟现实VR领域。锤子科技一高层透露，VR成为锤子科技看中的下一个智能硬件方向，目前公司也在招聘VR相关的员工。其他厂商，如魅族与国内VR厂商拓视科技Depth-VR合作推出的手机VR头显；联想与蚁视也合作研发，推出虚拟现实便携式设备乐檬蚁视VR.

“硬件是很烧钱的行业，资金门槛很高。”去年下半年以来一批手机厂商出台融资计划，可以预见2016年各手机厂商都要“抢钱”。