近年来，以电商为战场的互联网战争不但激烈异常，带给消费者的体验变化也可以用日新月异来形容。电商企业只要脚步稍慢，往往就代表退出竞争舞台。

而在即将过去的2015年，不但频频上演的巨头抱团大戏成为今年电商重头戏码，各种电商的渗透和延伸也有了新的进展。下面让我们来盘点一下今年影响电商发展的十件大事。

Top1红包大战

时间：2015年春节

关注度：★★★★★

●事件回放

2014年微信红包横空出世，因其迎合中国人的传统文化，借助社交魔力，微信红包快速风靡，让微信在移动支付上终于找到了降维攻击的方法。不过2015年才是红包真正普及的年份，借助于CCTV春晚等重磅节目，春节成为腾讯的主场，阿里巴巴的客场，双方激烈角逐，封杀反封杀手段可谓谍影重重。

●上榜理由

为抢红包大妈也开通微信支付

红包大战背后是移动支付之争，不仅丰富了电商们的移动支付场景，更重要是为O2O的爆发打下最坚实的基础，不仅年轻人，就连许多大妈也为了抢红包而学习移动支付。可以预见，随着2016年元旦、春节的到来，红包大战将再一次打响。此前，支付宝已中标央视春晚，据称，支付宝为此花费了269亿元。随后，马化腾又宣布，微信红包将尝试新玩法。在近日记者体验手机QQ更新加入的“口令红包”后，发现QQ的口令红包更能迎合年轻人的创造性和娱乐精神。此外，微博将从12月30日起全面开启超过40天的“红包季”。

Top2生活服务类电商龙头纷纷合并

时间：始于2月

关注度：★★★★★

●事件回放

2月14日，滴滴打车和快的打车联合发布声明称实现战略合并，新公司实行联合CEO制度，业务依旧各自独立。合并后，新公司“滴滴出行”发展迅速。如今除专车、快车等业务主线外，还不断尝试汽车销售、加油服务等衍生业务。而该合并更大的意义还在于就此拉开了生活服务类电商巨头合并的大幕。4月份，58同城与赶集网宣布合并；10月份，美团与大众点评走到了一起；12月份，百合网又“迎娶”了世纪佳缘。

●上榜理由

从相杀走到相爱牵手共谋发展

从上述合并案例都不难发现，在烧钱硝烟不断的背景下，各领域的龙头公司用补贴颠覆了市场，也培养出了用户习惯。但是当赛道上出现了更加凶猛的对手，再加上资本寒冬的来临，迅速联合占领市场成为必须“相爱”的理由。

比如，滴滴和快的合并，长时间补贴导致资本压力加剧，而彼时，最大的竞争对手优步也在迅速攻城略地，最终两家公司的最主要股东——腾讯和阿里达成协议让他们走到一起。

同样，在百度宣布200亿元扶持糯米的“刺激”下，美团和大众点评从“浴血奋战”走到“握手言欢”，宣布正式合并。美团和大众点评的合并同样是因为资本寒冬下，不堪烧钱重担。

Top3政府报告首次提出“互联网+”行动计划

时间：8月10日

关注度：★★★★★

●事件回放

中国以前所未有的热情拥抱互联网，李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进互联网与各产业融合创新，在政策、标准、技术等全方面实现互联网与传统行业的充分对接。

●上榜理由

推进全行业“互联网+”热情

以往电商瞄准的都是喧嚣的消费供应链领域，而在“互联网+”的刺激下，现在电商思维正慢慢渗透到产业上游，对一直处于“幕后”的生产供应链进行改造。在刚刚结束的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团CEO张勇说，目前互联网还是集中于对需求端产生影响，然而在未来互联网会在供给端改革中发挥更大作用，供给端改革所产生的需求会成为走向未来的原动力。在这种局面下，“网红”、自由设计师、创客等角色开始迅速进入电商生态，帮助生产者和品牌方补齐从原创到营销的一系列短板，以满足消费者愈发个性化的网购需求。

Top4“双十一”成交额破千亿

时间：11月11日

关注度：★★★★★

●事件回放

“双十一”成为电商一年一度最为重要的大事件，今年除了“猫狗大战”继续精彩外，电商平台全网成交额高达1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%的数字也分外引人注意，这让全世界再次见证了中国的消费奇迹。

●上榜理由

全行业无国界狂欢

姑且不论上述数字的水分到底有多少，但可以看到的是“双十一”原本只是天猫独有的促销节日，后演变成全行业的狂欢。再加上从今年开始线下商户也全面地开展各种“双十一”的促销活动，线上线下联动共同把今年的“双十一”进行了一次彻底升级。

此外，国际化也是今年“双十一”的一大特色。天猫数据显示，在11月11日9时46分，天猫国际销售额达到10亿元人民币，超过去年全天交易额的2.5倍。

然而，在漂亮的数字后面，商家先涨价后降价、以新款促销之名行去旧款库存之实、退货率高居不下等问题仍难以掩盖。随着越来越多第三方机构公布监测数据，消费者也越来越理性，电商平台大促提供的购物体验有亟需提升的需要和必要。

Top5阿里入股苏宁

时间：8月10日

关注度：★★★★

●事件回放

8月10日，阿里巴巴宣布投资约283亿元入股苏宁云商，成为苏宁第二大股东，与此同时，苏宁云商以140亿元认购不超过2780万股阿里巴巴新发行股份。两家巨头的合众连横让今年“双十一”增添不少火药味，阿里拉拢苏宁直接将“双十一”指挥部搬到北京，启动“双主场”战略。

●上榜理由

线上线下加速融合

2015年电商与线下实体零售融合趋势很明显，除了阿里入股苏宁外，京东宣布以43.1亿元重资入股永辉超市。“这个趋势说明，电商要发展，需要越来越往线下走要流量，2016年线下将成为电商流量的最大入口之一。”电商观察人士龚文祥认为，目前电商线上客户的新客成本是180元一个，网上打车是15元获得一个新用户。未来，线下才是互联网及电商的最大入口，如加多宝，年销售60亿罐，用二维码红包等手段转化用户一般转化率为1%，每年可以获得6000万名新粉丝，可以做到1元一个。在线上流量红利已经结束的背景与条件下，传统企业未来主要利用自己的线下资源获得流量、顾客、粉丝，才是正道。

Top6“黑色星期五”

时间：11月27日

关注度：★★★★

●事件回放

为了争夺跨境电商市场，亚马逊中国、天猫国际、京东全球购、聚美、蜜芽等跨境电商平台在“双十一”刚过不久便早早打出了“黑色星期五”大促的招牌。支付宝披露，今年“黑五”天猫国际“海淘派”数量翻了7倍，京东宣布11月27日当天，京东全球购订单数量比“双十一”增长超过180%。而“黑色星期五”当天，亚马逊海外购销售额是“双十一”当天的9倍，洋码头也公布“黑色星期五”首日，平均每人至少购买两单，人均消费超过1000元。

●上榜理由

“海淘派”剧增巨头加码跨境电商

随着上半年京东、亚马逊中国等电商巨头大举杀入跨境电商，以及洋码头、网易考拉、蜜芽、小红书等一众后起之秀的加速发展，2015年堪称中国跨境电商元年。根据中国电子商务研究中心统计的显示，2014年，我国跨境电商交易规模为4.2万亿元；而今年上半年，我国跨境电商交易规模达到2万亿元，同比增长42.8%。

“黑色星期五折射出来的是国内用户对国外商品的热衷程度日益增加。”中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，为了满足海外网购市场需求的高速发展，应对产业格局的变革，国内跨境进口电商打造黑色星期五也将成为跨境网购新的起点。

Top7百度斥资200亿元扶持糯米

时间：6月30日

关注度：★★★★

●事件回放

6月30日，已经很少出席发布会的百度公司董事长兼CEO李彦宏意外出现在了百度糯米“会员+”战略发布会上，并发出豪言“3年在糯米身上投入200亿元”。百度一直以来都被认为在电商领域缺乏话语权，不过李彦宏此举无疑给业界扔下重磅炸弹。

●上榜理由

给O2O大战扔下重磅炸弹

事实上，就在百度宣布200亿元扶持糯米之前的一周，阿里巴巴集团和蚂蚁金融服务集团共同出资60亿元，“重整”口碑网，进军本地生活服务O2O领域，但其对行业的影响力无疑没有百度的来得震撼。

200亿元投资，是目前O2O行业最大的单笔投资，足见百度要做O2O的决心。半年过去，百度并未一味掀起价格战，而是极力打造另一O2O入口——本地直通车。在李彦宏看来，O2O不是一场圈地运动，而是一场入口之争。

事实上，百度的举措也马上引发O2O行业的“蝴蝶效应”：10月，美团和大众点评从“浴血奋战”到“握手言欢”，宣布正式合并；11月24日，滴滴出行战略入股饿了么，后者的同城配送体系将接入来自滴滴出行的汽车运力；而12月15日，有传闻称阿里巴巴以12.5亿美元对线上外卖平台饿了么进行投资，占股27.7%，成为饿了么第一大股东。

Top8年货节

时间：12月23日

关注度：★★★

●事件回放

今年“双十一”结束后，马云便迫不及待地现场宣布推出首届淘宝年货节。阿里宣布首届阿里年货节活动将于2016年1月14日起预热，17日正式开售，至21日结束。而在农村淘宝方面，线上线下活动在1月6日启动，将持续至2月中旬，即农历正月十五左右。

●上榜理由

农村电商是新增长点

除了跨境电商外，农村电商是阿里和京东两大电商平台重点布局的领域。到2015年9月底，阿里已经在21个省份建立了109个县级服务中心，在4247个村里建立了农村服务点，日均订单已经突破5万单，村点日均订单12.8单；而京东则已完成700个县级服务中心建设，京东帮服务店1200家，发展了约12万个乡村推广员。

“未来十年二十年间，农业现代化必将是中国经济发展的重要的一个增长极。未来，中国农民也将从上一代农民工到这一代的农民商转变。”马云认为，农民知道把农产品卖给谁，是农业现代化进步的关键第一步。

Top9百度接连入局银行、保险领域

时间：11月

关注度：★★★

●事件回放

11月17日，中信银行发布公告称，将与百度公司合作共同设立直销银行，该直销银行拟定名为“百信银行股份有限公司”。“百信银行”注册金暂定20亿元人民币，由中信银行、百度共同出资。中信银行拟出资51%，百度出资49%。紧接着，11月26日，百度、安联保险、高瓴资本宣布将联合发起成立一家全新的互联网保险公司“百安保险”。

●上榜理由

“BAT”金融领域又聚首

随着百度的入局，互联网三巨头BAT在金融领域再度聚首。特别是互联网保险领域，各巨头都在重金布局。此前三马的“众安保险”，今年首轮融资后估值500亿元；同时，蚂蚁金服今年9月以12亿元获国泰产险的控股权，腾讯今年9月携手中信国安紧锣密鼓地发起设立互联网寿险公司“和泰人寿”。

此外，百度还组建了金融服务事业群组，由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成。如此一来，BAT三巨头的金融服务线条正式确立。此前，支付宝、财付通为阿里和腾讯提供了交易场景，打通了互联网金融各领域的脉络。蚂蚁金服旗下拥有支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷等诸多品牌。腾讯的支付条线则包括了微信支付、QQ钱包、快捷支付，金融应用线主要是理财通、腾讯征信、微众银行。

Top10携程“吞下”艺龙、去哪儿

时间：5月22日、10月26日

关注度：★★★

●事件回放

5月22日，携程与几家投资方共同参与购买了国际在线旅游巨头Expedia所持有的艺龙股份。其中，携程出资约4亿美元，持有艺龙37.6%的股权；10月26日，携程宣布与百度达成一项股权置换交易。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。

●上榜理由

OTA加速集中巨头几乎都是“一家子”

易观智库发布的《中国在线旅游市场年度综合报告2015》显示，以交易额来计算，携程、去哪儿、阿里旅行-去啊，三家企业位列中国在线旅旅游市场份额前三，三家企业占据中国在线旅游70.9%的市场份额，行业集中度进一步提高。携程优势还体现在其对行业的控制力上，今年成为艺龙最大股东后又与去哪儿合并，加上去年投资的途牛和同程旅游，就此，一线在线旅游几乎都成了“携程系”。

同程旅游研究院高级研究员程超功认为，旅游业相对于其他领域而言仍将保持良好的成长前景，2016年，巨头们将会在2015年的基础上继续加码旅游业投资并购，除在线旅游外，航空公司、酒店、旅游地产等都将是热点领域，国内旅游业集团格局将逐渐成型。

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