体育品牌走出泥潭，下一风口来自户外运动、滑雪？

跑步风在朋友圈中刮起旋风，上至普通市民，下至土豪、大V、明星等，纷纷以在朋友圈晒跑步成绩为风尚。而与这股跑步风相对的是，持续低迷的体育用品行业今年上半年出现一波强劲的反弹。

目前公布了半年报的李宁、安踏等5家体育用品企业的财务数据显示，他们的营收、净利润全部出现同比增长。其中去年上半年巨亏5.86亿的李宁公司今年上半年亏损额度也缩减至2940.7万元。而安踏上半年凭借51.1亿元的营收很可能成为国产体育用品品牌中第一个年营收破百亿的企业。“行业已呈现U形反弹的态势。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆对南都记者表示。

安踏取代李宁成为领头羊

营业收入、净利润双双都是正增长，这是五大体育用品企业交出的中报成绩单。值得关注的是，各家净利润的增长幅度要远高于营收的增长，除李宁上半年亏损额度从2015年的5.86亿元缩减至2940.7万元外，其它四家的净利润增幅都超过20%。其中匹克的营收虽然只增长了6.89%，但是净利润强劲增长45.45%。而特步的营收增幅虽然只有12%，但是净利润增幅高达21%。

除营收和净利润这两个关键指标的正向变化，在这波行情增长中，国内体育用品行业的格局也出现了新的变化。在本土品牌当中，李宁一直是老大，其在2010年销售额一度高达94.55亿元。但随着李宁痛苦转型，在销售额上，安踏近三年都扮演着国内体育用品企业领头羊的角色。去年安踏实现营收89.23亿元，只要今年能保持12.1%的增速，其便能破百亿销售。事实上，今年上半年该公司营收增长24%，远高于早前其公布的2015年上半年订货会订单金额的增长率。而安踏也透露，2015年三季度和四季度订货会订单金额均有低双位数的增幅。从这些数字分析，安踏今年破百亿应该是大概率事情。

体育品牌成绩优于全服装行业

今年上半年，体育用品行业的增长态势远优于整个服装行业。中华全国商业信息中心统计显示，今年1-6月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长3.7%，增速同比升2.5%。而中国国家统计局上半年的统计数据，上半年服装类别的消费额是6375亿元，同比增长10.7%。

这似乎预示着体育用品行业开始全面复苏？“行业已经走出谷底，呈现U形反弹的态势。”张庆对南都记者表示，但这并不意味着全行业的企业都全面振兴。“这一轮行业调整之后，整个体育用品消费在升级，对体育用品企业专业性及潮流敏感度都提出了更高的要求。”张庆透露，事实上现在仍有些三线的体育用品企业跟不上行业变化，依然处于下滑的状态。

不过，对于当前的反弹态势，张庆认为与几大体育用品巨头前一轮的调整密切相关。“他们在运营效率、企业精细化管理、供应链优化上都在持续发力，甚至在专业领域的占有率、科技的投入方面开始探索。”根据上述五大体育用品巨头早前公布的2016年一季度订货会的订单情况，订单金额全部出现了10%的同比增长，其中361度的增幅最为明显，增长高达15%。“未来这种复苏的态势或会继续加强。”

扩张思路不仅仅是开店

体育用品行业的回暖越来越明显，但几大巨头的拓展思路在一系列调整后出现了一些新的变化。

在门店规模上，除安踏门店缩减了282家之外，其他四家的门店数都开始止跌回升。其中李宁比去年年底门店增加了119家。要知道一季度末，李宁的门店只有5592家，这意味着李宁二季度门店数增加了高达153家。然而重启扩张步伐，企业们的打法却跟过去不一样。李宁今年上半年增加的119家门店中，特许经销商增加了29家，剩下增加的90家门店全部是直营店。这在一定程度上也反映李宁更注重的是从批发转向零售模式。

“过去大家开店时不惜一切代价砸钱，行业激烈的竞争推高了租金。”一位行业人士对南都记者称，现在开店的成本依然很高，但大家的态度都变得谨慎。“比如现在大家会更注重南北市场的平衡，注重不同门店货品的差异化准备。”

另外，毛利率指标也成为这轮转型后体育用品企业发力的转型。上半年除匹克毛利率微跌0.5%外，其他四家全部增长，其中361度和安踏均增长1.5%。在张庆看来，毛利率的提升主要有两方面的因素：体育用品企业加强了成本控制，推出的专业产品推高了毛利率。“体育用品企业在向小批量、多批次的供应链模式转型，前期成本会上涨，但随着供应链的优化，后期成本会有所降低。”张庆指出。

哪一个运动成下一个风口？

体育用品行业走出了低谷的同时，行业迎来了一个增长的“风口”。一股史无前例的运动风正悄悄在每个人的身边蔓延。目前最疯狂的莫过于跑步风，尽管目前没有权威的数据说明这股风潮有多火，但从不少消费者微信朋友圈里每天各种晒流汗、晒轨迹、晒记录、晒装备的微信可见一斑。

据悉，特步毛利率上升至41.8%，就是得益于较高利润的跑鞋产品的销售增加。而361度的鞋类毛利从35.9%大举增加至41%，其指出主要是因为新设计及创新产品的平均批发零售价上升了。特步在财报中预期，跑步、足球及智能化产品将成为体育用品行业的三大流行趋势。

“在泛运动概念下，消费者对体育用品的消费需求也是在升级的。”张庆认为，今后除跑步产品外，骑行、户外运动等都将是潜力较大的领域。此外，随着北京申请冬奥成功，冬季雪上项目的推广可能会加大，会推动滑雪专业装备领域的发展。

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