优酷土豆——中国版YouTube和Netflix——正要向用户生成内容挺进。审查机构对购买外国节目设置了严格限制，而对国内内容的竞标战迫使各视频平台寻求更廉价的替代选择。

优酷土豆董事长古永铿称，该公司计划未来3年向“网生”内容——来自视频用户和小型制作室的原创内容——投资100亿元人民币。

“我们已经进入了一种关于参与、互动、合作式娱乐的全新时代”，他上周在优酷土豆开放生态大会的间隙表示。“各种设备使创建和编辑视频越来越容易，”他补充称。

他称，年轻一代对“参与、互动和投票”更感兴趣。据北京互联网咨询机构易观国际称，去年4月，中国电子商务集团阿里巴巴斥资12亿美元购得优酷土豆18.5%股份。优酷土豆是中国人气最高的在线视频网站，今年第一季度占据了21%的市场份额。

中国在线视频的趋势反映了与美国类似的发展。过去两年，YouTube推出了“不爽猫”等一系列火爆的用户生成内容。据称，“不爽猫”在两年内为其制作者带来了1.2亿美元的收益。

与此同时，在线视频已经成为Facebook与YouTube日益重要的必争之地，这两家美国互联网集团正为了争取在线视频用户而展开正面交锋。

古永铿称，优酷土豆正在追随这种趋势，这是推动“网生”内容背后的因素之一。

“无论他们是在寻求粉丝、名声还是资金，我们都力求为合作伙伴提供各种不同的工具去实现这一点，”他称。