中国互联网巨头闯进电影市场看电影的格局将发生该改变

2015-06-03 11:18:00

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流行赛车题材系列影片《速度与激情》的最新一部《速度与激情7》似乎与中国没有什么直接关联。《速度与激情7》由环球影业制作，众多英美影星出演，它没有中国影星参演，也没有一场以上海街头为场景的重头飙车戏。

然而，该影片自今年4月在中国内地上映以来总票房近3.9亿美元，打破了有史以来的内地最高票房纪录，它也得到了国家控股的中国电影集团公司优先排期的支持——有报道称，中影为该影片出资10%。

这个数字也高于该影片3.48亿美元的北美票房收入，进一步表明中国对全球电影业越来越重要的地位。英国《金融时报》旗下研究服务机构《中国投资参考》的数据显示，2014年，中国内地总票房达到296亿元人民币，较2013年增长31.3%，并有望在2015年达到400亿元人民币。如果中国和北美保持当前的增长趋势，中国到2018年将会超过美国，成为全球最大的电影市场。

《中国投资参考》的研究发现，看电影正成为中国消费文化的核心部分。尽管中国免费的盗版电影仍然普遍，但在受访的中国城市消费者当中，近四分之三的人表示，他们会定期去电影院看电影，逾三分之二的受访者表示在过去一年里至少去过4次电影院，40%的受访者表示至少去过7次。

投资者没有忽视中国电影市场的这种快速增长以及由此带来的机遇。在过去18个月里，影视娱乐一直是中国A股市场表现极为强劲的板块，同时电影制作和发行公司博纳影业和影院运营商万达电影院线等在海外上市的影业公司的股票也表现亮眼。甚至美国大型电影公司也受益于《速度与激情7》等影片在中国取得的成功。

然而，传统的电影公司、发行商和影院运营商日益面临中国互联网巨头的挑战。百度、阿里巴巴和腾讯，以及规模较小的互联网公司优酷土豆和乐视全都在加速进军电影制作、发行和放映领域。这些互联网公司在2014年总共合作或者直接投资制作了15部影片，这些影片去年票房收入超过60亿元人民币，占到中国内地总票房的五分之一。

此外，互联网平台的崛起挑战了传统的电影推介和发行方式。阿里巴巴在香港上市的电影子公司——阿里影业去年合作投资了一部名为《心花路放》的低成本喜剧片。该影片由阿里巴巴持有部分股权的猫眼合作发行，由阿里巴巴持有32%股权的社交媒体网站新浪微博大力推介。该影片总票房高达12亿元人民币，通过猫眼取得的票房收入占到40%。业内人士担忧，这些互联网巨头可能很快会设法让他们彻底出局。

尽管投资巨大而且最近取得了一些不错的成绩，但中国国内的电影制片商仍然很难招架来自进口大片的竞争。尽管中国每年仅允许引进34部进口片，但去年进口片在华票房收入达133亿元人民币，占到去年内地总票房的45%。

所有这些意味着，尽管中国电影业看起来仍会增长，但受益的未必是迄今为止这一行业增长趋势的主要受益者——老牌的电影上市公司。和中国其他许多消费行业一样，电影业的格局也在迅速发生改变。