小罐茶市场中心总经理梅江：时代将给有传统文化标志的产品更多机遇

本报记者 李媛 北京报道

2020年，对于消费类企业而言，可谓是经历了“过山车”。从疫情刚开始时受到各种冲击，到现在恢复甚至又创新高，过程可谓惊险又刺激。如今回过头来，各个企业都在总结和反思，环境的变化导致消费者习惯的改变、消费场景的转移，从而带动了背后的企业供应链调整等。

“今天我们面临一个特别好的大环境，现在的年轻人，尤其是90后、00后的消费开始起来，他们对于中国传统的东西是比较感兴趣的，而且有着比较强的自豪感，并不是大家想象的年轻人都特别喜欢西方的东西，因为他们跟很多70后、80后还是不大一样，他们从出生开始看到的都是祖国强大的一面，所以他们的民族自豪感比任何一代人都强。”在11月26日，由《中国经营报》举办的“点亮新消费 驱动内循环——2020年中经产品创新助力健康生活”圆桌对话上，小罐茶市场中心总经理梅江认为，这个时代会带给有中国传统文化复兴标志的产品更多的机遇和市场。

事实上，疫情发生之后，小罐茶在上半年也受到了影响。“因为小罐茶的主要渠道是在相对高端的商场里，一二季度商场基本都关了，但是疫情得到有效控制后，我们整体回暖还是非常快的，三季度比去年同期增长了不少，全年下来还是跟去年持平甚至略有增长应该是没有问题的。”梅江把更多的眼光放在了未来。

他注意到，目前有很多创新的茶产品，比如喜茶、奈雪的茶，在受到市场青睐的同时也都在教育消费者。“小罐茶做的是传统的原叶茶，我们为什么也做年轻人的市场？因为小罐茶更多地看到中国茶行业未来市场的培育。此前，在很多人的认知里，包括年轻人都认为茶就是上了年纪的人喝的，是偏农产品的东西，所以很多的年轻人愿意喝咖啡，愿意喝碳酸、果汁饮料，但是不愿意喝茶，因为他们不愿意被贴上老、土的标签。但是，如今我们做了比较多的创新，我们始终在探索，如何在产品形态上、品牌传播上让它更年轻化一些，让年轻人觉得喝茶是一件挺时尚的事情，让年轻人接受和喜欢上喝茶。只有年轻人真的接触这样的产品，喜欢上中国茶，作为中国文化非常重要载体的茶才有真正的未来。”

（编辑：刘旺 校对：颜京宁）